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CPM-Rechner
Finde heraus, was dich tausend Impressionen kosten. Gib $2,400 für 300,000 Impressionen aus, und dein CPM liegt bei $8.00. Fülle zwei von Budget, Impressionen und CPM aus, und das dritte füllt sich von selbst.
Zuletzt aktualisiert: 2026-08-06
CPM ist der Preis von tausend Impressionen. Teile das Ausgegebene durch die damit gekauften Impressionen, multipliziere mit tausend, weil der Preis pro tausend statt pro einer angegeben wird, und das ist die ganze Formel: $2,400 auf 300,000 Impressionen ergeben einen CPM von $8.00. Es ist die rohste Zahl in einem Ad-Konto, der Preis für Aufmerksamkeit, bevor irgendjemand irgendetwas angeklickt hat.
Die Hälfte dieses Preises ist der Markt, die andere Hälfte bist du. Manche Zielgruppen sind schlicht seltener als andere, weshalb tausend Impressionen vor LinkedIn-Fachleuten nahe $33 kosten, während tausend auf Pinterest bei branchenübergreifenden Durchschnitten nahe $6 liegen. Der Rest bewegt sich mit Entscheidungen, die du kontrollierst: wie eng das Targeting ist, welche Platzierungen du zugelassen hast, in welcher Saison du bietest, und wie sehr die Auktion das Creative mag, das sie ausliefern soll.
Dieser Rechner verknüpft alle drei Zahlen, statt nur eine davon zu betrachten. Gib Budget und Impressionen ein, um eine bereits gelaufene Kampagne zu bepreisen. Gib einen CPM und ein Budget ein, um zu sehen, wie viel Reichweite nächster Monat tatsächlich kauft. Gib einen CPM und ein Impressionsziel ein, um das Budget zu finden, das es erreicht. Immer dieselbe Formel, aufgelöst nach dem Feld, das du frei gelassen hast, aktualisiert während du tippst.
Die Falle ist, einen niedrigeren CPM für sich genommen als Sieg zu betrachten. Niemand verkauft Impressionen. Ein $6-CPM vor Leuten, die nie kaufen werden, ist teurer als ein $33-CPM vor Leuten, die es tun, die Benchmark-Tabelle unten ist also eine Plausibilitätsprüfung für ein Gebot, keine Rangliste zum Erklimmen. Wofür CPM wirklich gut ist, ist Diagnose: Wenn er sich in einer Woche um 40% bewegt und du nichts geändert hast, hat sich etwas in der Auktion, der Zielgruppe oder der Auslieferung ohne dein Zutun verändert.
Füll zwei beliebige Felder aus, das dritte wird berechnet
Kosten pro 1,000 Impressionen. Bearbeite das Feld, das du berechnen lassen willst, die Berechnung wechselt zu dem Feld, das du zuletzt angefasst hast.
CPM = Ausgaben / Impressionen x 1,000
Gib zwei beliebige von werbeausgaben, impressionen und CPM ein, um das dritte zu sehen.
Jeder Benchmark und jedes durchgerechnete Beispiel dieser Seite steht unten, die Zahlen sind also lesbar, ohne etwas einzugeben.
Alles hier läuft in deinem Browser. Nichts, was du eingibst, wird irgendwohin gesendet, und es gibt keinen E-Mail-Schritt: die Plattform-Benchmark-Tabelle und das durchgerechnete Beispiel unten lassen sich lesen, ohne irgendetwas einzugeben.
Die Formel, auf drei Arten durchgerechnet
Eine Beziehung, nacheinander nach jedem der drei Felder aufgelöst. Das sind dieselben drei Lösungen, die der Rechner oben ausführt, hier mit echten Zahlen abgedruckt, damit die Seite auch ohne JavaScript funktioniert.
- 1Was kosteten tausend Impressionen?
CPM = Ausgaben / Impressionen x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
Die Multiplikation mit tausend ist der ganze Grund, warum CPM Leute verwirrt. Die Kosten pro Impression liegen hier bei 0.008 $, eine unlesbare Zahl, deshalb bepreist die Branche sie pro Tausend.
- 2Wie viel Reichweite kauft ein Budget?
Impressionen = Ausgaben / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 Impressionen
Bepreist mit dem Meta (Facebook and Instagram)-Benchmark. Diese Version lohnt sich vor einem Launch zu rechnen, nicht danach.
- 3Was kostet ein Reichweitenziel?
Ausgaben = CPM x Impressionen / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Reichweitenziele kommen weit häufiger von PR- und Marken-Teams als von Media-Einkäufern, und diese Zeile verwandelt eins davon in ein Budget.
Was tausend Impressionen auf jeder Plattform kosten
Branchenübergreifende Mischschätzungen, und was jede davon bei einem festen Budget kauft. Lies sie als Marktform, nicht als Ziel: Eine Plattform ist teuer pro Tausend wegen des Publikums, das sie dir verkauft.
| Plattform | Benchmark-CPM | Impressionen bei $3,000 | Kosten für 200,000 Impressionen |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
Die Benchmarks sind Schätzungen, gemischt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten und von Plattformen veröffentlichten Durchschnittswerten, zuletzt geprüft am 2026-08-03. Es handelt sich um branchenübergreifende Mischwerte, deine Branche, dein Angebot und dein Creative können hier jede Zahl verschieben. Nutze sie als Ausgangspunkt für die Planung, nicht als Prognose.
Woher diese Zahlen kommen
Die Benchmarks sind Schätzungen, gemischt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten und von Plattformen veröffentlichten Durchschnittswerten, zuletzt geprüft am 2026-08-03. Es handelt sich um branchenübergreifende Mischwerte, deine Branche, dein Angebot und dein Creative können hier jede Zahl verschieben. Nutze sie als Ausgangspunkt für die Planung, nicht als Prognose.
Der CPM den du oben berechnest, ist Arithmetik auf deinen eigenen Zahlen und berührt diese Tabelle nie: Die Benchmarks sind nur da, damit du etwas zum Vergleichen hast. Nichts auf dieser Seite ist aus deinem Werbekonto oder einem privaten Datensatz gemessen, und die abgeleiteten Werte sind überall dort als abgeleitet gekennzeichnet, wo sie erscheinen, denn eine aus drei Schätzungen verkettete Zahl trägt den Fehler aller drei.
Wie du einen CPM liest, ohne dich täuschen zu lassen
- Vergleiche CPM innerhalb einer Plattform und einer Zielgruppe, nie über zwei hinweg. Es ist der Preis einer bestimmten Gruppe Menschen zu einem bestimmten Moment, ein $14-Meta-Impression und ein $38-Google-Impression sind also unterschiedliche Produkte, nicht dasselbe Produkt zu zwei Preisen.
- Prüfe die Frequenz, bevor du der Auktion die Schuld gibst. Sobald eine Prospecting-Zielgruppe größtenteils abgedeckt ist, muss die Plattform härter arbeiten, um jemand Neues zu finden, und berechnet dir das, die Lösung ist eine breitere Zielgruppe statt ein niedrigeres Gebot.
- Erwarte, dass das vierte Quartal mehr kostet. Retail-Bieten von Oktober bis Ende Dezember treibt den Preis derselben Impression für alle nach oben, vergleiche einen November-CPM also mit dem letzten November statt mit dem Oktober.
- Ignoriere die ersten drei Tage nach jeder Änderung. Eine Budgetänderung, eine Zielgruppenanpassung oder ein frisches Creative startet die Lernphase neu, und das sind die teuersten und am wenigsten repräsentativen Impressionen, die die Anzeigengruppe je kaufen wird.
- Nutze CPM ausschließlich, um Reichweite zu bepreisen. Braucht ein Launch 300,000 Personen, um ihn zu sehen, und dein CPM liegt bei $8.00, ist das Budget $2,400, und das Gespräch ist beendet. Das ist die eine Frage, die er exakt beantwortet.
- Schau auf den Platzierungsmix, wenn sich CPM bewegt und du nichts angefasst hast. Feed-Impressionen kosten ein Vielfaches dessen, was eine Audience-Network- oder Sidebar-Impression kostet, Auslieferung, die zwischen Platzierungen driftet, bewegt also einen gemischten CPM, ohne dass sich eine einzige Auktion anders verhält.
Häufig gestellte Fragen
Wie berechnet man CPM?
CPM = Budget / Impressionen x 1,000. Teile das ausgegebene Geld durch die Anzahl der damit gekauften Impressionen und multipliziere dann mit tausend, weil CPM pro tausend Impressionen statt pro einer angegeben wird. Eine Kampagne, die $2,400 ausgegeben und 300,000 Impressionen ausgeliefert hat, hat einen CPM von $8.00. Dieselbe Formel rückwärts bepreist Reichweite: bei einem $8.00-CPM kosten 300,000 Impressionen $2,400, und $3,000 kaufen 375,000.
Was ist ein guter CPM?
Es hängt fast vollständig davon ab, wen du einkaufst, weshalb es keine einzelne gute Zahl gibt. Bei branchenübergreifenden Durchschnittsschätzungen liegt Pinterest nahe $6 und TikTok nahe $10, Meta nahe $14, und die zwei teuren Zielgruppen sind LinkedIn nahe $33 und Google nahe $38. Das sind Planungsanker statt Ziele: eine Nischen-B2B-Zielgruppe auf Meta kann pro tausend mehr kosten als eine breite Konsumentenzielgruppe auf LinkedIn, und beides kann der richtige Einkauf sein.
Warum ist mein CPM plötzlich gestiegen?
Fünf Ursachen decken fast jeden Fall ab. Die Zielgruppe ist gesättigt, und die Plattform greift weiter aus, um jemand Neues zu finden. Es ist eine Hochsaison, und jeder Werbetreibende bietet gegen dich. Du hast etwas geändert, und die Anzeigengruppe lernt neu. Die Auslieferung hat sich zu teureren Platzierungen verschoben. Oder das Creative ist ermüdet, und die Auktion verlangt stillschweigend mehr, um etwas auszuliefern, worauf Menschen nicht mehr reagieren. Prüfe zuerst die Frequenz, denn das ist der Hebel, den du noch am selben Tag bewegen kannst.
Ist ein niedrigerer CPM immer besser?
Nein, und ihn zu jagen ist der Weg, auf dem Konten mit billigen Impressionen und ohne Umsatz enden. CPM misst ausschließlich, was Aufmerksamkeit gekostet hat, nie, was sie wert war. Breites Targeting, günstige Platzierungen und minderwertiges Inventar senken den CPM alle zuverlässig, während sie alles Nachgelagerte verschlechtern. Behandle einen fallenden CPM nur dann als gute Nachricht, wenn die Kosten pro Kunde mit ihm gefallen sind.
Sind Impressionen dasselbe wie Reichweite?
Nein, und beides zu vermischen lässt deinen CPM falsch aussehen. Eine Impression ist eine einzelne Auslieferung der Anzeige, eine Person, die sie viermal sieht, sind also vier Impressionen und eine Reichweite. CPM wird immer auf Impressionen bepreist, teilst du das Budget also stattdessen durch die Reichweite, bekommst du Kosten pro Person, was eine viel größere Zahl ist und mit keinem veröffentlichten CPM-Benchmark vergleichbar ist.
Ist dieser Rechner kostenlos, und wird etwas gespeichert?
Er ist kostenlos, es gibt keinen E-Mail-Schritt, und er läuft vollständig in deinem Browser. Nichts, was du eingibst, wird irgendwohin gesendet, und die Benchmark-Tabelle und die durchgerechneten Beispiele unten sind vollständig auf der Seite abgedruckt, du kannst also jede Zahl lesen, ohne irgendetwas einzugeben.
Die echte Zahl statt der Schätzung sehen
Postify Ads führt Kampagnen für Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Pinterest an einem Ort aus, mit Ausgaben, Klicks und Conversions aller fünf in einer einzigen Ansicht. Dieser Rechner bepreist den Plan, dort meldet sich das Konto zurück.
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