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ROAS-Rechner
Finde heraus, was ein Monat Werbeausgaben einbringen sollte, bevor du ihn ausgibst. Auf Basis branchenübergreifender Benchmarks prognostizieren $3,000 auf Meta bei einem durchschnittlichen Bestellwert von $60 genau 214,286 Impressionen, 3,000 Klicks, 264 Conversions und einen ROAS von 5.28x.
Zuletzt aktualisiert: 2026-08-06
ROAS steht für Rendite auf Werbeausgaben: der Umsatz, den ein Werbekonto erzielt hat, geteilt durch das, was du dafür bezahlt hast. Eine Kampagne, die $3,000 gekostet und $15,840 an nachverfolgtem Umsatz gebracht hat, hatte einen ROAS von 5.28x. Es ist die eine Zahl, nach der jeder Media Buyer in den ersten zehn Sekunden eines Reviews gefragt wird, und die einzige, die verrät, ob das Konto nächsten Monat mehr Budget bekommen sollte oder weniger.
Das Problem an der Frage ist, dass die meisten sie stellen, bevor es überhaupt Daten gibt. Dieser Rechner beantwortet sie mit vier Dingen, die du bereits kennst oder entscheiden kannst: auf welcher Plattform du kaufst, wie viel du monatlich ausgibst, was dir eine durchschnittliche Bestellung wert ist, und was ein Besucher wert ist, sobald er auf der Seite landet. Die ersten drei tippst du ein. Das vierte stammt aus Plattform-Benchmarks, und du kannst jeden davon überschreiben.
Die Kette läuft vom Budget über Impressionen und Klicks zu Conversions und Umsatz. Dein Budget geteilt durch den CPM mal 1,000 ergibt die Impressionen. Impressionen mal Klickrate ergeben die Klicks. Klicks mal Conversion-Rate der Landingpage ergeben die Conversions. Conversions mal durchschnittlichem Bestellwert ergeben den Umsatz, und Umsatz geteilt durch Ausgaben ist dein ROAS. Jede Stufe wird aus dem ungerundeten Ergebnis der vorherigen berechnet, sodass die Zahl am Ende kein Haufen Rundungsfehler ist.
Der voreingestellte CPM, CTR und CVR sind branchenübergreifende Mischwerte, geschätzt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten und von Plattformen selbst veröffentlichten Durchschnittswerten. Sie sind ein Ausgangspunkt für die Planung, keine Prognose: eine Landingpage-Conversion-Rate von 2% statt des Meta-Mischwerts von 8.8% verwandelt denselben $3,000-Monat von 264 Conversions bei 5.28x in 60 Conversions bei 1.20x. Wenn du eigene Zahlen aus einem früheren Monat hast, trag sie ein. Die Prognose ist immer nur so gut wie ihre schwächste Annahme.
Impressionen = Budget / CPM x 1000, Klicks = Impressionen x CTR, Conversions = Klicks x CVR
Gib ein monatliches Budget und deinen durchschnittlichen Bestellwert ein, um die Prognose zu sehen.
Jeder Benchmark, den diese Seite nutzt, steht weiter unten, du kannst die Zahlen also lesen, ohne etwas einzugeben.
Werbe-Benchmarks nach Plattform
Die Standardannahmen hinter jeder Prognose auf dieser Seite, plus was jede davon bei einem $3,000 Monat ergibt. Die letzten beiden Spalten hängen nicht von deinem Bestellwert ab, sie sind also der fairste Weg, die fünf Plattformen miteinander zu vergleichen.
| Plattform | CPM | CTR | Landingpage-CVR | Klicks bei $3,000 | Conversions | Kosten pro Conversion |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Die Benchmarks sind Schätzungen, gemischt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten und von Plattformen veröffentlichten Durchschnittswerten, zuletzt geprüft am 2026-08-03. Es handelt sich um branchenübergreifende Mischwerte, deine Branche, dein Angebot und dein Creative können hier jede Zahl verschieben. Nutze sie als Ausgangspunkt für die Planung, nicht als Prognose.
Lies die Spalte "Kosten pro Conversion" als den Bestellwert, den du für die Gewinnschwelle brauchst, denn an diesem Punkt entspricht der Umsatz genau den Ausgaben. Pinterest hat die günstigste Impression im Set bei $6 pro Tausend, und LinkedIn den teuersten Kunden bei $138, deshalb verkauft das eine Haushaltswaren und das andere Software. Die Google-Zeile ist eine Mischung aus Such- und Display-Werbung statt reiner Suche, deshalb liegt ihre 4% Klickrate unter dem, was ein reines Such-Konto melden würde, und ihre $38 CPM darüber, was ein reines Display-Konto hätte.
Wie die Rechnung funktioniert
Fünf Schritte, jeder berechnet aus dem ungerundeten Ergebnis des Schritts davor. Das Beispiel unten gibt $3,000 aus für Meta (Facebook and Instagram) bei einem $60 durchschnittlichen Bestellwert, unter Verwendung der Plattform-Benchmarks wie sie stehen.
- 1Impressionen = Budget / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 Impressionen
CPM wird pro tausend Impressionen bepreist, daher kommt die 1,000.
- 2Klicks = Impressionen x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 Klicks
Die Klickrate ist die erste Stelle in der Kette, an der sich das Creative bemerkbar macht, und sie zu verdoppeln verdoppelt alles darunter.
- 3Conversions = Klicks x Conversion-Rate
3,000 x 8.8% = 264 Conversions
Das ist die Landingpage-Rate, nicht die Anzeige. Es ist die Annahme, die zwischen Konten am stärksten variiert.
- 4Umsatz = Conversions x durchschnittlicher Bestellwert
264 x $60 = $15,840
Der Bestellwert ist die einzige Eingabe, bei der die Plattform kein Mitspracherecht hat, und die einzige, die du erhöhen kannst, ohne mehr auszugeben.
- 5ROAS = Umsatz / Ausgaben
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Die Kosten pro Conversion ergeben sich aus denselben Zahlen: $3,000 / 264 = $11.
Warum die Annahmen mehr zählen als die Rechnung
Halte alles andere gleich und verschieb die Landingpage-Conversion-Rate von der 8.8% branchenübergreifenden Mischung zu einem typischeren E-Commerce-Wert 2%, und dasselbe $3,000 geht von 264 Conversions bei 5.28x zu 60 bei 1.20x, wobei die Kosten pro Conversion steigen: von $11 auf $50.
Der Bestellwert schlägt genauso stark aus. Dasselbe $3,000 auf LinkedIn Ads prognostiziert 0.44x bei einem $60 Warenkorb und 6.55x bei einem $900 Vertrag, bei identischer Leistung. LinkedIn ist bei kleinerem Bestellwert keine schlechtere Plattform, es ist einfach die falsche Plattform dafür.
Woher diese Zahlen kommen
Die Benchmarks sind Schätzungen, gemischt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten und von Plattformen veröffentlichten Durchschnittswerten, zuletzt geprüft am 2026-08-03. Es handelt sich um branchenübergreifende Mischwerte, deine Branche, dein Angebot und dein Creative können hier jede Zahl verschieben. Nutze sie als Ausgangspunkt für die Planung, nicht als Prognose.
Nichts auf dieser Seite ist aus deinem Werbekonto oder einem privaten Datensatz gemessen. Die Benchmarks sind öffentliche Schätzungen, der per E-Mail verschickte Plan basiert auf genau denselben Zahlen und derselben Formel, die du hier lesen kannst, und die Prognose ist Arithmetik statt Vorhersage: Sie sagt dir, was ein Monat unter diesen Annahmen ergeben würde, und genau diese Zahl lohnt es sich zu hinterfragen, bevor du etwas ausgibst.
Wie du die Prognose nutzt
- Kenne deinen Break-even-ROAS, bevor du dir den prognostizierten ansiehst. Bei einer Bruttomarge von 40% brauchst du 2.5x, nur um auf der Stelle zu treten, und ein 3x-Monat ist dann ein knapper Gewinn statt ein guter. Eine Prognose, die ein Ziel schlägt, das du nie gesetzt hast, ist keine Information.
- Ersetze zuerst die Benchmark-Conversion-Rate. CPM und CTR bewegen sich kontenübergreifend in einer recht engen Spanne, aber die Landingpage-Conversion-Rate reicht von unter 1% bis weit über 10%, deshalb entscheidet genau diese Annahme, ob die Prognose nützlich ist oder nur Dekoration.
- Lies die Kosten pro Conversion als den Bestellwert, den du für den Break-even brauchst. Der Umsatz entspricht genau den Ausgaben, wenn deine durchschnittliche Bestellung deinen Kosten pro Conversion entspricht, also bedeuten $44 Kosten pro Conversion auf TikTok, dass alles unter einem Warenkorb von $44 Geld verliert, noch bevor irgendetwas anderes bezahlt ist.
- Gib einer Änderung zwei Wochen, bevor du sie beurteilst. Jede Plattform lernt nach einer Budgetänderung, einer Zielgruppenanpassung oder einem neuen Creative neu, und die ersten Tage dieser Phase sind die teuersten und am wenigsten repräsentativen im ganzen Monat.
- Prüfe die Plattformzahl einmal im Monat gegen deine eigene Analyse. Werbeplattformen schreiben sich selbst großzügig Erfolge zu, deshalb liegt der gemeldete Umsatz meist über dem, was der Shop tatsächlich verzeichnet hat. Leg eine Quelle der Wahrheit fest, notiere sie, und vergleiche jeden Monat mit derselben.
- Behandle das Creative als den größten Hebel in der Kette. Gebotsanpassungen bewegen den CPM um einstellige Prozentpunkte; ein Hook, der funktioniert, kann die Klickrate verdoppeln, und ein doppelter CTR verdoppelt die gesamte Prognose darunter, ohne dass du einen Dollar mehr ausgibst.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein guter ROAS?
Das hängt vollständig von deiner Marge ab, deshalb gibt es keine einzelne richtige Zahl. Teile 1 durch deine Bruttomarge, um den Break-even-Punkt zu erhalten: bei einer Marge von 40% sind das 2.5x, bei 25% sind es 4x. E-Commerce-Konten peilen üblicherweise 3x bis 4x an, Abo-Geschäfte akzeptieren bei der ersten Bestellung oft unter 1x, weil die zweite und dritte praktisch kostenlos dazukommen, und ein Konto zur Leadgenerierung sollte an den Kosten pro qualifiziertem Lead gemessen werden statt überhaupt am ROAS.
Wie wird der ROAS berechnet?
ROAS entspricht dem den Anzeigen zugeschriebenen Umsatz geteilt durch den dafür ausgegebenen Betrag. $15,840 Umsatz bei $3,000 Ausgaben ergeben 5.28x. Dieser Rechner erreicht den Umsatz auf dem langen Weg, weil du ihn noch nicht hast: Budget geteilt durch CPM mal 1,000 ergibt die Impressionen, Impressionen mal CTR ergeben die Klicks, Klicks mal Conversion-Rate ergeben die Conversions, und Conversions mal durchschnittlichem Bestellwert ergeben den Umsatz. Ändere eine einzige Annahme, und alles darunter bewegt sich mit.
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?
ROAS misst Umsatz nur gegen die Werbeausgaben. ROI misst Gewinn gegen die Gesamtkosten, trägt also auch deine Warenkosten, Versand, Zahlungsgebühren, Agenturhonorare und das Gehalt der Person, die das Konto betreut. Ein ROAS von 3x kann ein gesunder ROI bei einem Softwareprodukt mit 90% Marge sein und ein glatter Verlust bei einem physischen Produkt mit 30% Marge. ROAS ist die Kampagnen-Anzeigetafel, ROI zeigt, ob das Unternehmen Geld verdient hat.
Woher stammen die Benchmarks für CPM, CTR und Conversion-Rate?
Es sind Schätzungen, gemischt aus öffentlichen Werbe-Benchmark-Übersichten, wie sie jährlich von großen Agenturen und Tool-Anbietern veröffentlicht werden, plus Durchschnittswerten, die die Plattformen selbst veröffentlichen. Es sind branchenübergreifende Mischwerte, deine Branche, dein Angebot und dein Creative verschieben jeden einzelnen davon. Die Google-Zeile ist ein Mix aus Suche und Display statt reiner Suche, deshalb liegt ihre Klickrate bei 4.0% statt bei der höheren Zahl, die ein reines Suchkonto sehen würde. Jeder Standardwert lässt sich in den erweiterten Feldern überschreiben.
Bekomme ich den vollständigen Mediaplan?
Ja, per E-Mail. Die Prognose selbst und jeder Benchmark auf dieser Seite sind ganz ohne Adresse frei lesbar. Die Budgetaufteilung, das Ziel für die Kosten pro Conversion und die schriftliche Liste der Annahmen werden freigeschaltet, sobald du uns bittest, sie zu senden, und die per E-Mail versendete Version basiert auf genau denselben öffentlichen Schätzungen und derselben Formel, die du hier lesen kannst. Es gibt keine kostenpflichtige Stufe und keine zusätzlichen Daten hinter dem Formular.
Werden meine Daten gespeichert?
Die Prognose läuft vollständig in deinem Browser, und während du tippst, verlässt nichts die Seite. Wir erhalten nur etwas, wenn du den Plan per E-Mail anforderst, und dann sind es deine Adresse, die von dir eingegebenen Zahlen und die Seite, auf der du warst, damit wir den Plan senden und wissen können, welches Tool ihn erzeugt hat. Marketing-E-Mails sind eine separate Checkbox, die unangekreuzt startet.
Den Plan ohne Tabellenkalkulation umsetzen
Postify Ads erstellt und startet Kampagnen für Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Pinterest an einem Ort und teilt ein einziges Tagesbudget automatisch darauf auf. Die Prognose oben ist der Plan, hier wird er ausgegeben.
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