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Engagement-Rate-Rechner
Berechne deine Engagement-Rate in einem Schritt und sieh, wo du im Vergleich zu Konten deiner Größe stehst: Bei 1K bis 10K Followern liegt der Mittelwert auf Instagram bei etwa 2.9% und auf TikTok bei 8.4%.
Zuletzt aktualisiert: 2026-07-31
Eine Engagement-Rate allein sagt fast nichts aus. Eine Rate von 2% ist auf Facebook heimlich exzellent, auf Instagram durchschnittlich und auf TikTok schwach, und dieselbe Zahl bedeutet bei 800 Followern wieder etwas anderes als bei 800,000.
Genau das liefert dieser Rechner zusätzlich. Er wendet die Standardformel an, (Likes + Kommentare) geteilt durch Follower mal 100, und stellt dein Ergebnis dann neben die Benchmark-Spanne für dein Netzwerk und deine Follower-Kategorie, sodass die Zahl mit dem nötigen Kontext ankommt.
Die Benchmarks sind Branchenschätzungen, zusammengetragen aus öffentlichen Studien, keine gemessenen Daten aus deinem Konto. Sie sollen eine Frage ehrlich beantworten: Ist diese Rate normal für ein Konto wie meins, oder lohnt es sich, etwas zu ändern?
Nicht sicher, wie deine Durchschnittswerte aussehen? Öffne deine letzten 10 Beiträge, addiere die Likes und die Kommentare und teile jede Summe durch 10. Lass alles weg, was du mit Anzeigen beworben hast, bezahlte Reichweite lässt die Zahl besser aussehen, als das Konto wirklich ist.
(Likes + Kommentare) / Follower x 100
Gib deine Followerzahl und deine durchschnittlichen Likes oder Kommentare ein, um deine Rate zu sehen.
Jeder Benchmark auf dieser Seite steht weiter unten, du kannst die Zahlen also lesen, ohne etwas einzugeben.
Wie die Engagement-Rate berechnet wird
Dieser Rechner nutzt die Engagement-Rate nach Follower Formel, die fast jede öffentliche Benchmark-Studie verwendet, was den Vergleich unten aussagekräftig macht.
Engagement-Rate = (durchschnittliche Likes + durchschnittliche Kommentare) / Follower x 100
Was als Engagement zählt
Nur Likes und Kommentare. Speicherungen, Shares, Klicks und Views zählen alle für die Reichweite, aber kein Netzwerk meldet sie auf dieselbe Weise, sie mit einzurechnen macht deine Zahl also unvergleichbar mit jeder anderen. Behalte sie als separate Notiz.
Warum Durchschnittswerte statt eines Beitrags
Ein einzelner Beitrag ist Rauschen. Nimm deine letzten 10 bis 12 organischen Beiträge, addiere die Likes und die Kommentare, teile jede Summe durch die Anzahl der Beiträge und nutze diese beiden Durchschnittswerte. Lass alles weg, wofür du Werbebudget eingesetzt hast: bezahlte Reichweite bläht den oberen Teil der Formel auf, ohne den unteren zu berühren.
Follower statt Reichweite
Eine Rate nach Reichweite schmeichelt dir in einer guten Woche und bestraft dich bei einem viralen Beitrag, und nur du siehst den Eingabewert. Eine Rate nach Follower nutzt eine Zahl, die jeder überprüfen kann, weshalb Benchmarks in dieser Version veröffentlicht werden.
Durchgerechnetes Beispiel
Ein Konto mit 8,000 Follower, im Schnitt 210 Likes und 18 Kommentare, kommt auf (210 + 18) / 8,000 x 100 = 2.85%. Auf Instagram landet das genau auf dem 2.9%-Median dieser Kategorie.
Median-Engagement-Rate nach Netzwerk und Followerzahl
Dasselbe Konto schneidet selten auf zwei Netzwerken gleich ab. TikTok liegt in jeder Größenordnung um ein Vielfaches höher als Facebook oder X, eine Rate ist also nur im Vergleich zur richtigen Spalte aussagekräftig.
| Netzwerk | Unter 1K | 1K bis 10K | 10K bis 50K | 50K bis 200K | 200K bis 1M | 1M+ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 4.60% | 2.90% | 1.90% | 1.35% | 1.02% | 0.72% | |
| TikTok | 10.20% | 8.40% | 7.30% | 6.40% | 5.50% | 4.60% |
| 1.30% | 0.80% | 0.52% | 0.34% | 0.22% | 0.14% | |
| X (Twitter) | 0.85% | 0.52% | 0.33% | 0.21% | 0.14% | 0.09% |
| 3.20% | 2.30% | 1.60% | 1.10% | 0.78% | 0.52% | |
| YouTube | 4.10% | 2.85% | 2.05% | 1.48% | 1.05% | 0.70% |
Benchmarks are estimates aggregated from public industry studies, last reviewed July 2026. Your niche and content mix can shift these numbers.
So bringst du eine stagnierende Engagement-Rate wieder in Schwung
- Vergleiche zuerst innerhalb deiner Kategorie. Die mediane Engagement-Rate sinkt bei jeder Größenstufe auf allen sechs Netzwerken hier, ein 1M-Konto mit 0.72% auf Instagram schneidet also genauso gut ab wie ein 5K-Konto mit 2.9%.
- Berechne monatlich neu, nicht nach jedem Beitrag. Ein einzelner starker Beitrag kann einen Wochendurchschnitt verdoppeln und sagt dir nichts, was du wiederholen kannst.
- Lass beworbene Beiträge aus dem Durchschnitt heraus. Bezahlte Reichweite addiert Likes im Zähler der Formel, ohne Follower im Nenner hinzuzufügen, was die Rate schönt und verschleiert, wie organisch wirklich performt.
- Eine fallende Rate bei schnellem Follower-Wachstum ist normale Mathematik, kein Fehlschlag. Neue Follower landen sofort im Nenner und brauchen Wochen, bis sie anfangen, zu interagieren.
- Prüfe einmal im Jahr die Followerzahl selbst. Gekaufte oder per Gewinnspiel gewonnene Follower interagieren nie und bleiben für immer im Nenner.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute Engagement-Rate in sozialen Medien?
Das hängt ganz vom Netzwerk und deiner Größe ab. Bei Konten mit 1K bis 10K Followern liegt der Mittelwert bei etwa 8.4% auf TikTok, 2.9% auf Instagram, 2.85% auf YouTube, 2.3% auf LinkedIn, 0.8% auf Facebook und 0.52% auf X. Den Median deiner eigenen Kategorie zu schlagen ist das Ziel, das wirklich etwas bedeutet.
Wie berechne ich die Engagement-Rate?
Addiere deine durchschnittlichen Likes und durchschnittlichen Kommentare aus deinen letzten 10 bis 12 organischen Beiträgen, teile durch deine Followerzahl und multipliziere mit 100. Für ein Konto mit 8,000 Followern und durchschnittlich 210 Likes und 18 Kommentaren: (210 + 18) / 8,000 x 100 = 2.85%.
Zählt Reichweite oder Followerzahl mehr?
Beide sind nützlich, für unterschiedliche Zwecke. Engagement nach Reichweite zeigt dir, wie überzeugend ein Beitrag für die Menschen war, die ihn gesehen haben, und ist die bessere Diagnose für einen einzelnen Beitrag. Engagement nach Followern zeigt dir, wie gesund das Publikum insgesamt ist, und ist die einzige Version, die jemand anders überprüfen kann, weshalb veröffentlichte Benchmarks sie nutzen. Verfolge Reichweite privat, berichte Follower öffentlich.
Warum sinkt meine Engagement-Rate, während ich wachse?
Weil der Nenner schneller wächst als die Aufmerksamkeit. Jedes Netzwerk hier sinkt bei jeder Größenstufe: Zwischen der Kategorie unter 1K und der Kategorie 10K bis 50K halbiert sich der Median bei fünf der sechs mindestens, und selbst TikTok, das mildeste davon, rutscht noch von etwa 10.2% auf 7.3%. Eine Rate, die sinkt, während deine Followerzahl steigt, ist meist ein Zeichen von Wachstum, nicht von Rückgang.
Zählen Speicherungen, Shares und Views zur Engagement-Rate?
Nicht in dieser Formel. Sie sind enorm wichtig für die Verbreitung, aber jedes Netzwerk meldet sie anders und manche gar nicht, weshalb ihre Einbeziehung deine Rate unvergleichbar mit anderen machen würde. Verfolge sie neben deiner Rate statt darin.
Ist dieser Engagement-Rate-Rechner kostenlos?
Ja. Die Berechnung läuft in deinem Browser und nichts wird irgendwohin gesendet. Wenn du dir die vollständige Perzentil-Aufschlüsselung per E-Mail zuschicken lassen willst, kannst du eine Adresse eingeben, aber die Benchmark-Tabellen auf dieser Seite sind so oder so kostenlos einsehbar.
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