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Google-Ads-Zeichenzähler
Eine Responsive-Search-Anzeige nimmt bis zu 15 Headlines mit 30 Zeichen, 4 Beschreibungen mit 90 und 2 Anzeigepfade mit 15. Google lehnt alles Längere ab, statt es zu kürzen.
Zuletzt aktualisiert: 2026-08-06
Google Ads hat die strengsten Limits im Paid Media und die am einfachsten zu planenden, weil hier nichts gekürzt wird. Eine Responsive-Search-Anzeigen-Headline hat 30 Zeichen. Eine Beschreibung hat 90. Ein Anzeigepfad hat 15. Tippe das 31. Zeichen in eine Headline, und das Feld nimmt es nicht mehr an, ein zu langes Asset erreicht also gar nicht erst eine Auktion.
Das Zählproblem bei Google ist nicht die Länge, sondern die Menge. Eine Responsive-Search-Anzeige nimmt bis zu 15 Headlines mit einem Minimum von 3, und bis zu 4 Beschreibungen mit einem Minimum von 2. Google setzt sie zur Ausspielzeit zusammen und zeigt in jeder einzelnen Impression höchstens drei Headlines und zwei Beschreibungen, wobei die zweite Beschreibung auf Mobilgeräten oft entfällt. Jede Headline muss also für sich allein und neben beliebigen zwei anderen funktionieren, was es ausschließt, einen Satz über drei Assets zu verteilen.
Performance Max nutzt dieselben Obergrenzen von 30 Zeichen für Headlines und 90 für Beschreibungen weiter und fügt Felder hinzu, die eine Suchanzeige nicht hat: bis zu 5 lange Headlines mit 90 Zeichen für größere Display-Plätze, bis zu 5 Beschreibungen, bei denen die erste auf 60 statt 90 begrenzt ist, und einen einzelnen Firmennamen mit 25 Zeichen. Die auf 60 Zeichen begrenzte erste Beschreibung ist das Detail, das viele überrascht, weil das Feld an anderen Positionen 90 akzeptiert.
Dieser Zähler nutzt ein Eingabefeld pro Feld, zählt gegen die harte Obergrenze und zeigt, wie viele Assets dieses Typs das Format nimmt, sodass 15 Headlines ein Eingabefeld und eine Erinnerung sind statt 15 leerer Boxen. Für organische Beitragstexte, die völlig anders funktionieren, nutze stattdessen den Zeichenzähler für Social Media.
Google Ads-Textfelder
Google Ads hat 7 Text- Felder über 2 Platzierungen. Limits geprüft 2026-08-06.
Grün bedeutet, es passt, gelb bedeutet, die Platzierung kürzt es oder du bist innerhalb der letzten 10% der nutzbaren Länge, rot bedeutet, die Plattform lehnt es ab. Hat ein Feld ein sichtbares Limit, wird gegen dieses gezählt, denn Text hinter "Mehr anzeigen" ist bereits gescheitert, obwohl die Anzeige läuft.
Responsive Suchanzeige
3 Text Felder bei dieser Platzierung.
Hartes Limit 30 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 15 davon.
0 von 30 Zeichen
- Bis zu 15 Headlines, mindestens 3. Google lehnt eine zu lange Headline komplett ab, sie wird nie abgeschnitten.
- Es werden immer nur drei gleichzeitig angezeigt, jede Headline muss also für sich allein und neben zwei beliebigen anderen funktionieren.
Hartes Limit 90 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 4 davon.
0 von 90 Zeichen
- Bis zu 4 Beschreibungen, mindestens 2. Es werden höchstens zwei angezeigt, und die zweite fällt auf dem Handy oft weg.
Hartes Limit 15 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 2 davon.
0 von 15 Zeichen
- Zwei optionale Pfad-Felder, die an die Anzeige-URL angehängt werden. Sie sind rein kosmetisch und müssen auf der Website nicht existieren.
Performance Max-Assetgruppe
4 Text Felder bei dieser Platzierung.
Hartes Limit 30 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 15 davon.
0 von 30 Zeichen
- Bis zu 15, mindestens 3, dasselbe 30-Zeichen-Limit wie bei einer Suchanzeigen-Headline.
Hartes Limit 90 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 5 davon.
0 von 90 Zeichen
- Bis zu 5. Wird bei größeren Display-Platzierungen verwendet, wo sie an den Slot angepasst abgeschnitten werden kann.
Hartes Limit 90 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab. Das Format nimmt bis zu 5 davon.
0 von 90 Zeichen
- Bis zu 5, mindestens 2. Die erste Beschreibung ist auf 60 statt 90 Zeichen begrenzt, schreib diese also auf 60 Zeichen.
Hartes Limit 25 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab.
0 von 25 Zeichen
- Einer pro Assetgruppe. Lange Namen werden bei kleinen Platzierungen abgeschnitten.
Google Ads-Zeichenlimits, Feld für Feld
Jedes Textfeld, das Google Ads akzeptiert, gruppiert nach Platzierung. Das harte Limit ist der Punkt, an dem die Anzeige abgelehnt wird oder das Feld keine Eingabe mehr annimmt. Das sichtbare Limit ist der Punkt, an dem die Platzierung kürzt: Die Anzeige läuft weiter, sie wird nur ab diesem Punkt nicht mehr gelesen.
Google Ads: Responsive Suchanzeige
| Feld | Hartes Limit | Sichtbar | Wie viele |
|---|---|---|---|
| Überschrift | 30 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 15 |
| Beschreibung | 90 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 4 |
| Anzeigepfad | 15 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 2 |
- Überschrift: Bis zu 15 Headlines, mindestens 3. Google lehnt eine zu lange Headline komplett ab, sie wird nie abgeschnitten.
- Überschrift: Es werden immer nur drei gleichzeitig angezeigt, jede Headline muss also für sich allein und neben zwei beliebigen anderen funktionieren.
- Beschreibung: Bis zu 4 Beschreibungen, mindestens 2. Es werden höchstens zwei angezeigt, und die zweite fällt auf dem Handy oft weg.
- Anzeigepfad: Zwei optionale Pfad-Felder, die an die Anzeige-URL angehängt werden. Sie sind rein kosmetisch und müssen auf der Website nicht existieren.
Google Ads: Performance Max-Assetgruppe
| Feld | Hartes Limit | Sichtbar | Wie viele |
|---|---|---|---|
| Überschrift | 30 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 15 |
| Lange Überschrift | 90 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 5 |
| Beschreibung | 90 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Bis zu 5 |
| Unternehmensname | 25 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Eins |
- Überschrift: Bis zu 15, mindestens 3, dasselbe 30-Zeichen-Limit wie bei einer Suchanzeigen-Headline.
- Lange Überschrift: Bis zu 5. Wird bei größeren Display-Platzierungen verwendet, wo sie an den Slot angepasst abgeschnitten werden kann.
- Beschreibung: Bis zu 5, mindestens 2. Die erste Beschreibung ist auf 60 statt 90 Zeichen begrenzt, schreib diese also auf 60 Zeichen.
- Unternehmensname: Einer pro Assetgruppe. Lange Namen werden bei kleinen Platzierungen abgeschnitten.
Limits geprüft am 2026-08-06. Die Zeichenlimits wurden am 2026-08-06 gegen die veröffentlichten Anzeigenspezifikationen jedes Netzwerks geprüft. Harte Limits sind der Punkt, an dem eine Anzeige abgelehnt wird, sichtbare Limits sind der Punkt, an dem eine Platzierung abschneidet, und sind ungefähre Werte: Sie verändern sich mit Gerätebreite, Schriftgröße und Sprache. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung, prüf den Anzeigen-Editor also vor einem großen Launch.
Wie Google Ads im Vergleich zu den anderen Werbeplattformen abschneidet
Wo Google Ads im Vergleich zu den anderen vier Netzwerken bei den drei Feldern steht, die jeder Anzeigen-Builder abfragt. Die Zahl nach dem Komma ist der Punkt, an dem diese Platzierung kürzt: danach läuft die Anzeige weiter, sie wird nur nicht mehr gelesen.
| Plattform | Headline | Haupttext | Beschreibung | Platzierungen |
|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | 40 ZeichenEtwa 27 sichtbar, Facebook- und Instagram-Feed | 3,000 ZeichenEtwa 125 sichtbar, Facebook- und Instagram-Feed | 30 ZeichenKeine Kürzung, Facebook- und Instagram-Feed | Facebook- und Instagram-Feed, Storys und Reels |
| Google AdsDiese Seite | 30 Zeichen x 15Keine Kürzung, Responsive Suchanzeige | Kein FeldSuchanzeigen haben kein Textfeld für den Haupttext. | 90 Zeichen x 4Keine Kürzung, Responsive Suchanzeige | Responsive Suchanzeige, Performance Max-Assetgruppe |
| TikTok Ads | Kein FeldDer Anzeigentext ist das einzige Textfeld. | 100 ZeichenKeine Kürzung, In-Feed-Anzeige | Kein FeldDer Anzeigentext ist das einzige Textfeld. | In-Feed-Anzeige, Spark-Anzeige |
| LinkedIn Ads | 200 ZeichenEtwa 70 sichtbar, Einzelbildanzeige | 3,000 ZeichenEtwa 150 sichtbar, Einzelbildanzeige | 75 ZeichenKeine Kürzung, Text-Anzeige | Einzelbildanzeige, Text-Anzeige |
| Pinterest Ads | 100 ZeichenEtwa 40 sichtbar, Beworbener Pin | Kein FeldDie Beschreibung enthält den Text. | 500 ZeichenEtwa 50 sichtbar, Beworbener Pin | Beworbener Pin, Idea-Anzeige |
Limits geprüft am 2026-08-06. Die Zeichenlimits wurden am 2026-08-06 gegen die veröffentlichten Anzeigenspezifikationen jedes Netzwerks geprüft. Harte Limits sind der Punkt, an dem eine Anzeige abgelehnt wird, sichtbare Limits sind der Punkt, an dem eine Platzierung abschneidet, und sind ungefähre Werte: Sie verändern sich mit Gerätebreite, Schriftgröße und Sprache. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung, prüf den Anzeigen-Editor also vor einem großen Launch.
Sichtbare Limits und harte Limits sind zwei verschiedene Grenzen
Ein hartes Limit ist der Punkt, an dem die Plattform die Anzeige ablehnt: Das Feld nimmt keine Eingabe mehr an, oder der Upload wird bei der Prüfung abgelehnt. Du merkst es sofort, das macht es zum harmlosen. Ein sichtbares Limit ist der Punkt, an dem der Platzierungsort kürzt. Die Anzeige wird genehmigt, sie läuft, du zahlst für die Impressionen, und der Text danach liegt hinter einem "Mehr anzeigen"-Button, auf den die meisten im Feed nie tippen. Nichts sagt dir, dass es passiert ist.
Deshalb misst der Zähler oben überall dort gegen das sichtbare Limit, wo ein Feld eines hat. Versteckter Text ist bereits gescheitert, obwohl die Anzeige läuft, das harte Limit als Ziel zu behandeln ist also der Grund, warum eine 3,000-Zeichen-Anzeige am Ende nur 150 Zeichen Wert liefert. Felder werden innerhalb der letzten 10% der nutzbaren Länge gelb, erneut gelb, sobald sie das sichtbare Limit überschreiten, und erst rot, wenn die Plattform sie komplett ablehnen würde.
Meta (Facebook and Instagram): primärtext zeigt etwa 125 von 3,000 Zeichen
Bei der facebook- und instagram-feed Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 96% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
LinkedIn Ads: einleitungstext zeigt etwa 150 von 3,000 Zeichen
Bei der einzelbildanzeige Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 95% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
Pinterest Ads: beschreibung zeigt etwa 50 von 500 Zeichen
Bei der beworbener pin Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 90% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
Google Ads und TikTok Ads stehen komplett außerhalb dieses Problems: Keines ihrer Textfelder veröffentlicht einen Kürzungspunkt, das harte Limit ist also das einzige Limit. Eine 30-Zeichen-Google-Ads-Headline hat 30 Zeichen, und das 31. wird im Builder abgelehnt statt in der Auktion gekürzt.
Sichtbare Zahlen sind bei jedem Netzwerk ungefähr. Sie verschieben sich mit Gerätebreite, Schriftgröße, Sprache und ob eine Link-Vorschau angehängt ist, sie werden hier also als der konservative Wert erfasst, den jede Plattform als Empfehlung veröffentlicht, nicht als Pixelmessung.
Google Ads-Text-Tipps
- Behandle 30 als absolut. Google wird eine Headline nicht für dich kürzen, es wird sich weigern, sie zu speichern, und es gibt keine sichtbare Obergrenze, gegen die man abwägen könnte, weil die Suche eine genehmigte Anzeige nie kürzt.
- Schreibe mindestens 8 bis 10 wirklich unterschiedliche Headlines statt 15 nahezu identischer. Nur drei werden je zusammen angezeigt, Vielfalt ist also das, womit der Asset-Kombinationsschritt tatsächlich arbeiten kann.
- Schreibe niemals einen Satz über mehrere Assets. Headlines werden gemischt, "Kostenloser Versand ab" und "jeder Bestellung über 50" können also getrennt, in beliebiger Reihenfolge oder gar nicht erscheinen.
- Begrenze die erste Performance-Max-Beschreibung auf 60 Zeichen, nicht 90. Das Feld akzeptiert an späteren Positionen mehr, was den engeren ersten Slot leicht übersehen lässt, bis das Asset abgelehnt wird.
- Halte Anzeigepfade lesbar statt akkurat. Die beiden 15 Zeichen langen Pfadfelder sind kosmetisch, sie müssen nicht auf deiner Website existieren, und sie sind das günstigste Relevanzsignal in der ganzen Anzeige.
- Platziere Keyword und Zahl vorne. Suchergebnisse kürzen die Anzeige auf Arten, die du nicht kontrollierst, und eine Headline, die mit dem Angebot öffnet, übersteht jedes Layout, das Google rendert.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Google-Ads-Headline-Zeichenlimit?
Dreißig Zeichen pro Headline, Leerzeichen eingeschlossen. Eine Responsive-Search-Anzeige nimmt bis zu 15 Headlines mit einem Minimum von 3, und Performance-Max-Asset-Gruppen nutzen dieselbe 30-Zeichen-Obergrenze mit demselben Maximum von 15 Assets.
Wie viele Zeichen hat eine Google-Ads-Beschreibung?
Neunzig Zeichen, mit bis zu 4 Beschreibungen pro Responsive-Search-Anzeige und einem Minimum von 2. Höchstens zwei werden angezeigt, und die zweite entfällt auf Mobilgeräten häufig, die erste Beschreibung muss also allein funktionieren. Performance Max erlaubt bis zu 5 Beschreibungen, begrenzt die erste aber auf 60 Zeichen.
Wie viele Headlines braucht eine Responsive-Search-Anzeige?
Drei als Minimum und 15 als Maximum. Google zeigt bis zu drei gleichzeitig und mischt sie pro Auktion, das praktische Ziel sind also 8 bis 10 unterschiedliche Blickwinkel: verschiedene Vorteile, verschiedene Belege, verschiedene Handlungsaufforderungen, nicht dieselbe Aussage umformuliert.
Was ist das Anzeigepfad-Limit bei Google Ads?
Zwei optionale Felder mit je 15 Zeichen, angehängt an die Anzeige-URL. Sie sind kosmetisch: Die Pfade müssen keiner echten Seite auf deiner Website entsprechen, und sie existieren, damit die Anzeige relevanter zur Suchanfrage wirkt.
Kürzt Google zu lange Anzeigen?
Nein. Google ist das einzige Netzwerk in dieser Übersicht, das Text nie kürzt, weil es zu langen Text von vornherein nie annimmt. Das Feld blockiert die Eingabe über der Obergrenze, und die Anzeige lässt sich nicht speichern, das Scheitern passiert also im Editor statt in der Auktion.
Sind die Performance-Max-Limits dieselben wie bei der Suche?
Größtenteils, mit Ergänzungen. Headlines haben weiterhin 30 Zeichen und Beschreibungen weiterhin 90, aber Performance Max fügt bis zu 5 lange Headlines mit 90 Zeichen für größere Display-Platzierungen hinzu, erlaubt 5 statt 4 Beschreibungen mit der ersten auf 60 begrenzt, und verlangt einen Firmennamen mit bis zu 25 Zeichen. Lange Headlines können anders als Suchanzeigen-Assets gekürzt werden, um in einen Slot zu passen.
Einmal schreiben, an alle fünf ausliefern
Postify Ads erstellt und startet Kampagnen für Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Pinterest an einem Ort, mit den Textfeldern jeder Plattform direkt vor dir, während du sie schreibst. Der Zähler oben prüft die Limits, hier geht die Anzeige live.
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