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Social-Media-Audit
Zwölf Fragen zu Profil, Taktung, Engagement und Ads-Bereitschaft, bewertet auf einer Skala bis 100. Dein Gesamtscore, deine Kategorie und deine schwächste Kategorie sind auf dieser Seite kostenlos. Der vierstufige Aktionsplan, geschrieben für die Kategorie, in der du landest, kommt per E-Mail.
Zuletzt aktualisiert: 2026-08-06
Ein Audit ist kein Zeugnis, es ist eine Landkarte dafür, wo du den nächsten Monat investieren solltest. Die meisten Konten, die sich festgefahren anfühlen, sind nicht überall schwach: Sie sind in zwei Bereichen stark, in einem ausreichend und in einem vierten still und leise kaputt, und genau das kaputte hält zurück, was die anderen drei erarbeiten. Ein Profil, das niemand versteht, verschwendet jeden Besuch, den ein guter Beitrag einbringt. Ein Feed, der drei Wochen lang schweigt, macht das Publikum zunichte, das ein gutes Profil gesammelt hat. Das schwächste Glied zu finden, ist mehr wert als noch ein Posting-Tipp, und es braucht etwa drei Minuten ehrlicher Antworten.
Dieses Audit deckt die vier Bereiche ab, die entscheiden, ob ein Social-Media-Kanal funktioniert. Profil ist das, was ein Fremder in den zwei Sekunden sieht, nachdem er auf deinen Namen tippt: ob die Bio erklärt, wem du hilfst, wohin der Link führt, und ob Foto, Name und die erste Reihe an Beiträgen wie aus einem Guss wirken. Taktung ist die Angebotsseite: wie oft du veröffentlichst, wie weit im Voraus geplant wird, wie viele Formate du rotierst. Engagement ist der Bereich, in den die meisten Konten zu wenig investieren: wie schnell du antwortest, ob du auch anderswo als unter deinen eigenen Beiträgen kommentierst, und ob das, wonach die Leute dich fragen, entscheidet, was du als Nächstes postest. Ads-Bereitschaft ist die Frage, ob du schon morgen Geld dahinterstecken könntest: Tracking, ein Fundus bewährter Creatives und ein klares Angebot.
Die Bewertung ist bewusst schlicht gehalten. Zwölf Fragen, drei pro Kategorie, und jede Frage hat vier konkrete Antwortoptionen statt einer Zustimmungsskala, denn "die meiste Zeit innerhalb von 24 Stunden" lässt sich beantworten, "stimme eher zu" nicht. Die gewählte Option trägt den Score, den sie repräsentiert, von 0 für die schwächste Antwort bis 3 für die stärkste, also ist eine Kategorie 9 Punkte wert und das gesamte Audit 36. Diese Rohsumme wird für die Überschrift auf einen Prozentwert von 100 umgerechnet, und jede Frage zählt gleich viel: Es gibt keine versteckte Gewichtung, die dich zu einer bestimmten Schlussfolgerung drängt.
Vier Kategorien liegen auf dieser Skala von 0 bis 100, und jede verändert, was der sinnvolle nächste Schritt ist, nicht nur, wie sich die Zahl anfühlt. Unter 41 fehlen die Grundlagen, und zwei einfache Korrekturen bewegen mehr als jede Taktik. Zwischen 41 und 60 existiert die Gewohnheit, aber nicht das System. Zwischen 61 und 80 funktioniert das meiste bereits, und die verbleibenden Gewinne stecken in Details, die du aufgeschoben hast. Über 80 hört die Grenze auf, Aufwand zu sein, und wird zu Hebelwirkung. Der Plan, den du bekommst, ist für die Kategorie geschrieben, in der das gesamte Audit gelandet ist, und das ist Absicht: Vier unzusammenhängende Urteile sind der Weg, wie ein Audit zu einer To-do-Liste wird, die niemand anfängt, und ein stimmiges Set an nächsten Schritten ist der Weg, wie es zu einem Monat Arbeit wird.
Bewerte dein Konto
0 von 12 beantwortet
Zwölf Fragen, drei in jedem der vier Bereiche. Beantworte sie danach, wie der letzte Monat tatsächlich lief, nicht danach, wie du dir den nächsten vorstellst, und nichts wird irgendwohin gesendet.
Profil
Taktung
Engagement
Ads-Bereitschaft
Beantworte alle 12 Fragen, um deinen Score zu sehen.
Die ganze Bewertungsmatrix, jede Frage mit allen vier Optionen und den vier Score-Kategorien, steht weiter unten auf dieser Seite, du kannst also genau lesen, wie bewertet wird, bevor du irgendetwas beantwortest.
Die vollständige Bewertungsmatrix: 12 Fragen, 4 Bereiche
Jede Frage und jede Option, ausgeschrieben. Nichts hier ist verborgen, bis du antwortest: Die Matrix zuerst zu lesen ist eine vernünftige Art, diese Seite zu nutzen, und auch der schnellste Weg zu sehen, wie ein starkes Konto bei jedem der zwölf Punkte aussieht. Die Optionen sind von schwächster zu stärkster geordnet, und die Position, die du wählst, ist der Score, den sie trägt, von 0 bis 3.
Profil
3 Fragen, 9 PunkteWas ein Fremder in den zwei Sekunden sieht, nachdem er auf deinen Namen getippt hat. Alles, was der Rest des Kontos leistet, endet hier, ein Profil, das nicht erklärt, wem du hilfst, verschwendet also jeden Besuch, den sich ein guter Beitrag verdient hat. Bei diesen drei Fragen überschätzen sich Konten auch am häufigsten selbst, denn deine eigene Bio ist nur für dich offensichtlich, für sonst niemanden.
1. Kann ein Fremder allein anhand deiner Bio erkennen, was du machst und für wen es ist?
- 0Nein, meine Bio ist nur mein Name
- 1Sie nennt mein Feld, aber nicht, wem ich helfe
- 2Ja, sie sagt, was ich mache und für wen es ist
- 3Ja, und sie sagt auch, was als Nächstes zu tun ist
2. Wohin schickt der Link in deinem Profil die Leute?
- 0Ich habe keinen Link
- 1Meine Startseite, ohne konkreten nächsten Schritt
- 2Eine Link-Seite mit mehreren Optionen
- 3Eine Seite, gebaut für genau die eine Aktion, die ich am meisten will
3. Wirken dein Profilbild, dein Name und die erste Reihe deiner Beiträge wie eine Marke?
- 0Nein, sie sind alle zu unterschiedlichen Zeiten entstanden
- 1Foto und Name passen zusammen, das Raster nicht
- 2Größtenteils stimmig, mit ein paar Ausreißern
- 3Ja, bei allen drei bewusst einheitlich
Taktung
3 Fragen, 9 PunkteDie Angebotsseite. Wie oft du veröffentlichst, wie weit im Voraus geplant ist, und wie viele Formate du tatsächlich rotierst. Volumen allein ist nicht der Punkt, aber nichts anderes in diesem Audit kann einen Feed ausgleichen, der drei Wochen still wird, und der Planungshorizont ist die Frage, die vorhersagt, ob das Volumen einen stressigen Monat übersteht.
4. Wie oft hast du im Schnitt pro Woche im letzten Monat gepostet?
- 0Weniger als einmal
- 1Ein- oder zweimal
- 2Drei- oder viermal
- 3Fünfmal oder öfter
5. Wie weit im Voraus ist dein Content geplant?
- 0Ich entscheide am selben Tag, wenn überhaupt
- 1Ein oder zwei Tage im Voraus
- 2Etwa eine Woche im Voraus
- 3Zwei Wochen oder mehr, schon eingeplant
6. Wie viele verschiedene Formate veröffentlichst du in einem typischen Monat?
- 0Nur ein Format
- 1Zwei Formate, ungleichmäßig
- 2Drei Formate in grober Rotation
- 3Drei oder mehr in bewusster Rotation
Engagement
3 Fragen, 9 PunkteDer Teil, in den die meisten Konten am wenigsten investieren, und der am schnellsten zu bewegen ist. Antworten, ausgehende Kommentare in deiner Nische, und ob das, wonach Leute dich fragen, bestimmt, was du als Nächstes veröffentlichst. Konversation reicht weiter als Posting-Volumen, und die Feedback-Schleife ist der Unterschied zwischen Themen raten und Themen genannt bekommen.
7. Wie schnell antwortest du auf Kommentare und Direktnachrichten?
- 0Ich antworte kaum
- 1Innerhalb weniger Tage, wenn ich dran denke
- 2Meistens innerhalb von 24 Stunden
- 3Innerhalb weniger Stunden, jedes Mal
8. Kommentierst du bei anderen Konten in deiner Nische?
- 0Nie
- 1Gelegentlich, wenn mir etwas auffällt
- 2Ein paar Mal pro Woche
- 3Täglich, bei einer kurzen Liste von Konten, die ich verfolge
9. Entscheiden Kommentare und Nachrichten, was du als Nächstes postest?
- 0Nein, ich poste, worauf ich gerade Lust habe
- 1Manchmal, wenn dieselbe Frage immer wieder kommt
- 2Ja, ich führe eine laufende Liste, was Leute fragen
- 3Ja, und die meisten Beiträge starten mit einer echten Frage
Ads-Bereitschaft
3 Fragen, 9 PunkteOb du morgen Geld hinter irgendetwas davon stecken könntest, ohne es zu verschwenden. Tracking, ein Vorrat an Creative, das organisch bereits funktioniert hat, und ein klares Angebot, auf das du bezahlten Traffic lenken kannst. Das wird auch bewertet, wenn du nie vorhast, Anzeigen zu schalten, denn diese drei Dinge sind es, die organischen Aufwand überhaupt erst messbar machen.
10. Kannst du erkennen, welche Beiträge oder Anzeigen zu einem Verkauf oder einer Anmeldung geführt haben?
- 0Nein, ich habe gar kein Tracking
- 1Ich kann anhand des Zeitpunkts raten
- 2Ich habe einfaches Tracking für die wichtigsten Aktionen
- 3Ja, mit getrackten Links und Conversion-Events
11. Wie viele bewährte Creatives könntest du ab morgen mit Budget unterstützen?
- 0Keine
- 1Eines, und ich bin mir nicht sicher, ob es funktioniert
- 2Zwei oder drei, die organisch gut liefen
- 3Fünf oder mehr, schon getestet und einsatzbereit
12. Gibt es ein klares Angebot, zu dem du bezahlten Traffic schicken würdest?
- 0Nein, ich habe noch kein Angebot definiert
- 1Mehrere Angebote, keines davon das Hauptangebot
- 2Ein Hauptangebot, aber die Seite braucht noch Arbeit
- 3Ein Hauptangebot mit einer dafür gebauten Seite
Wie der Score berechnet wird
3 Fragen in jedem der 4 Bereiche ergeben 12 Antworten. Jede bewertet 0 bis 3, ein Bereich ergibt also 9 Punkte, und das ganze Audit ergibt insgesamt 36. Diese Rohsumme wird für die Überschrift auf einen Prozentwert umgerechnet, weshalb 18 von 36 als 50 von 100 angezeigt wird. Jede Frage zählt gleich viel. Das ist Absicht: Jede Gewichtung wäre eine als Arithmetik verkleidete Meinung über dein Business, eine gleichmäßige Gewichtung hält das Ergebnis dagegen lesbar als Wegweiser dafür, worauf du den nächsten Monat verwenden solltest, statt als Note.
| Kategorie | Score | Was das bedeutet |
|---|---|---|
| Kritisch | 0 bis 40 | Die Grundlagen stehen noch nicht. Zwei oder drei Basics hier zu beheben bewegt mehr als jeder Posting-Trick. |
| Im Aufbau | 41 bis 60 | Du hast die Gewohnheit, aber noch nicht das System. Die nächste Stufe kommt von Konsistenz und Messung, nicht davon, härter zu arbeiten. |
| Solide | 61 bis 80 | Das meiste funktioniert bereits. Die verbleibenden Gewinne stecken in den Details, die du bisher aufgeschoben hast, nicht in irgendetwas Neuem. |
| Fortgeschritten | 81 bis 100 | Du bist den meisten Konten deiner Größe voraus. Schütze, was bereits funktioniert, und investiere deine Zeit in Hebelwirkung statt in Instandhaltung. |
Die Kategorien decken die Skala lückenlos und ohne Überlappung ab, jede mögliche Gesamtsumme landet also in genau einer davon. Zwei Konten mit derselben Summe können trotzdem völlig unterschiedliche Arbeit brauchen, deshalb ist der Score allein der uninteressanteste Teil des Ergebnisses: eine 60 aus vier mittelmäßigen Bereichen ist ein anderes Problem als eine 60 aus drei starken und einem kaputten vierten, und nur beim zweiten gibt es einen offensichtlichen Startpunkt.
Zuerst am schwächsten Bereich arbeiten
Die vier Bereiche addieren sich nicht, sie multiplizieren sich. Reichweite, die ein starker Feed erarbeitet, wird beim Profil ausgegeben, das Profil bekommt nur Besuche, wenn kürzlich etwas veröffentlicht wurde, Engagement entscheidet, wie weit sich das alles verbreitet, und Anzeigenbereitschaft entscheidet, ob du irgendetwas davon nachweisen kannst. Ein schwaches Glied begrenzt alles danach, deshalb bringt es mehr, einen Bereich von 2 auf 5 zu heben, als einen zu polieren, der bereits bei 8 liegt.
In der Praxis bedeutet das einen Monat Arbeit an einem Bereich statt vier halbherziger Verbesserungen. Ist das Profil am schwächsten, schreib die Bio neu und richte den Link neu aus, bevor du den Posting-Plan anfasst. Ist die Taktung am schwächsten, bereite zwei Wochen in einem Rutsch vor und plane sie ein, statt dir eine bessere Woche zu versprechen. Ist das Engagement am schwächsten, ist die Lösung ein Timer zweimal am Tag statt einer Strategie. Ist die Anzeigenbereitschaft am schwächsten, installier das Tracking und wähl ein Angebot, bevor du überhaupt etwas ausgibst, denn bezahlter Traffic ohne beides kauft eine Zahl, die niemand interpretieren kann.
Bewerte es in 90 Tagen erneut und behalt das erste Ergebnis. Die absolute Zahl zählt weit weniger als die Richtung, und ein Bereich, der sich über zwei Audits hinweg weigert, sich zu bewegen, sagt dir meist, dass er eine andere Person oder einen anderen Prozess braucht, statt mehr Aufwand von derselben.
Woher diese Bewertungsmatrix kommt
Das Audit ist eine strukturierte Selbsteinschätzung, keine Messung deines Kontos. Fragen, Gewichtungen und Empfehlungen sind redaktionell, destilliert aus öffentlichen Social-Media-Best-Practices, zuletzt geprüft am 2026-08-06. Jede Frage zählt gleich, betrachte den Score also als Wegweiser dafür, worauf du deinen nächsten Monat verwenden solltest, nicht als Note.
Es gibt kein Handle-Feld, keine Followerzahl, kein Login und keine Verbindung zu einem Netzwerk, nichts auf dieser Seite ist also aus deinen Konten oder einem privaten Datensatz gemessen. Die Fragen, der Options-Wortlaut, die Kategorien und die Empfehlungen sind redaktionell, und der per E-Mail verschickte Aktionsplan wird aus derselben Empfehlungstabelle über dieselbe Kategorie ausgewählt, die Version in deinem Postfach kann also nie von der auf deinem Bildschirm abweichen.
Wie du einen ehrlichen Score herausbekommst
- Antworte so, wie dein Konto im letzten Monat wirklich aussah, nicht so, wie du es geplant hast. Ein Audit, das nach Absichten bewertet wird, liefert einen Plan für ein Konto, das du noch nicht hast, und die Fragen sind bewusst so geschrieben, dass sie sich aus dem Gedächtnis beantworten lassen, damit niemand versucht ist, erst nachzuschauen und dann aufzurunden.
- Behebe die schwächste Kategorie, bevor du die stärkste verbesserst. Von 8 auf 9 in einem Bereich zu kommen, der bereits funktioniert, ändert fast nichts, und von 2 auf 5 in dem Bereich, der alles zurückhält, verändert den Output aller vier.
- Lies die Profilfragen mit einem Fremden im Kopf. Alles in deiner Bio ist für dich und für deine bestehenden Follower offensichtlich, und genau deshalb sind das die drei Fragen, bei denen sich die meisten Konten selbst überschätzen.
- Behandle einen niedrigen Ads-Bereitschaft-Score als Stoppschild, nicht als Lücke, die man mit Budget füllt. Ohne Tracking und ein klares Angebot kauft dir bezahlter Traffic eine Zahl, die du nicht interpretieren kannst, und der günstigste Monat, den du je ausgibst, ist der vor dem Start.
- Bewerte in 90 Tagen erneut und heb das erste Ergebnis auf. Die absolute Zahl zählt weit weniger als die Richtung, und die Kategorien, die sich partout nicht bewegen, sagen dir etwas, das ein einzelnes Audit nicht kann.
- Mach das Audit jeweils für ein Konto. Drei Netzwerke zu einem einzigen Satz Antworten zu mitteln, ergibt einen Score, der keines davon beschreibt, und die schwächste Kategorie ist bei jedem meist eine andere.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Social-Media-Audit?
Eine strukturierte Überprüfung, wie ein Konto geführt wird, jedes Mal auf dieselbe Weise bewertet, damit das Ergebnis später mit sich selbst verglichen werden kann. Es ist kein Blick auf deine Analytics und kein Vergleich mit Mitbewerbern. Dieses hier stellt zwölf Fragen zu Profil, Taktung, Engagement und Ads-Bereitschaft, wandelt deine Antworten in einen Score von 100 um und sagt dir, welcher der vier Bereiche die anderen drei zurückhält. Der Wert liegt in der Rangfolge, nicht in der Zahl: zu wissen, wo du am schwächsten bist, entscheidet, wofür der nächste Monat da ist.
Wie wird der Score berechnet?
Jede Frage hat vier Optionen, geordnet von schwächster bis stärkster, und die gewählte Option trägt einen Score von 0 bis 3. Drei Fragen pro Kategorie machen eine Kategorie 9 Punkte wert, und vier Kategorien ergeben eine Rohsumme von 36. Diese Rohsumme wird auf einen Prozentwert umgerechnet, also erscheinen 18 von 36 als 50 von 100. Jede Frage wird identisch gewichtet, was eine bewusste Entscheidung ist: Jedes Gewichtungsschema wäre eine Meinung über dein Unternehmen, verkleidet als Arithmetik, und eine gleichmäßige Gewichtung hält den Score lesbar als Landkarte statt als Urteil.
Was bedeuten die vier Kategorien?
Kritisch, 0 bis 40, bedeutet, dass die Grundlagen nicht vorhanden sind und zwei oder drei Basics zu beheben mehr bewegt als jeder Posting-Trick. Im Aufbau, 41 bis 60, bedeutet, dass die Gewohnheit existiert, aber nicht das System, und die nächste Stufe kommt von Konsistenz und Messung statt von härterer Arbeit. Solide, 61 bis 80, bedeutet, dass das meiste funktioniert und die verbleibenden Gewinne in den Details stecken, die du aufgeschoben hast. Fortgeschritten, 81 bis 100, bedeutet, dass du den meisten Konten deiner Größe voraus bist und deine Zeit besser in Hebelwirkung investiert ist als in Instandhaltung.
Was soll ich mit meiner schwächsten Kategorie tun?
Arbeite einen Monat lang zuerst und ausschließlich daran. Die vier Bereiche sind nicht unabhängig voneinander: Ein starker Feed, der auf ein Profil zeigt, das niemand versteht, verliert den Besuch, und ein perfektes Profil hinter einem Feed, der letztes Quartal zweimal gepostet hat, bekommt den Besuch überhaupt nicht. Weil sich die Kategorien eher multiplizieren als addieren, ist die Rendite, deinen schlechtesten Score von 2 auf 5 zu heben, größer als alles, was du mit dem bereits bei 8 liegenden Score tun kannst. Der per E-Mail versendete Plan gibt dir einen konkreten Schritt pro Kategorie, alle vier geschrieben für die Kategorie, in der du gelandet bist.
Seht ihr euch mein tatsächliches Konto an?
Nein. Es gibt kein Feld für einen Handle, keine Followerzahl, keinen Login und keine Verbindung zu irgendeinem Netzwerk. Das Audit bewertet nur das, was du ihm sagst, deshalb sind die Fragen so geschrieben, dass sie sich in wenigen Sekunden ehrlich aus dem Gedächtnis beantworten lassen. Das heißt auch, dass das Ergebnis nur so nützlich ist, wie deine Antworten ehrlich sind: Sich selbst großzügig zu bewerten, ergibt eine schmeichelhafte Zahl und einen Plan für jemand anderen. Die Fragen, die Optionen und die Kategorien stehen alle auf dieser Seite, du kannst also das gesamte Bewertungsschema lesen, bevor du irgendetwas beantwortest.
Bekomme ich den vollständigen Aktionsplan?
Ja, per E-Mail. Dein Gesamtscore, deine Kategorie, deren Einschätzung und deine schwächste Kategorie sind auf der Seite ganz ohne Adresse kostenlos, und das vollständige Bewertungsschema mit allen zwölf Fragen und jeder Option ist ohnehin weiter unten abgedruckt. Der vierstufige Aktionsplan, ein konkreter nächster Schritt für jede Kategorie, geschrieben für die Kategorie, in der du bewertet wurdest, plus deine Kategorie-Aufschlüsselung von 9 Punkten, wird freigeschaltet, sobald du uns bittest, ihn zu senden. Er stammt aus genau demselben Bewertungsschema, das du auf dieser Seite lesen kannst.
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