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Facebook- und Instagram-Anzeigen-Zeichenzähler
Eine Meta-Anzeige hat drei Textfelder: 3,000 Zeichen Primärtext, den der Feed bei etwa 125 kürzt, eine 40 Zeichen lange Headline, die bei etwa 27 abschneidet, und eine 30 Zeichen lange Link-Beschreibung.
Zuletzt aktualisiert: 2026-08-06
Meta-Anzeigentext wird im Ads Manager in drei Felder geschrieben, und jedes verhält sich anders, sobald die Anzeige live ist. Primärtext ist der Absatz über dem Creative. Die Headline ist die fette Zeile darunter. Die Link-Beschreibung ist eine kurze unterstützende Zeile, die manche Platzierungen zeigen und viele nicht.
Nur eine dieser Zahlen ist eine echte Wand. Primärtext erbt die organische Beitragsobergrenze, weshalb 3,000 hier als konservative Arbeitsobergrenze und nicht als dokumentierter Ablehnungspunkt verzeichnet ist, und du wirst sie ohnehin nie erreichen: Der Feed klappt Primärtext bei etwa 125 Zeichen hinter "Mehr anzeigen" zusammen. Stories und Reels kürzen noch früher, bei etwa 90, weil der Text das Creative überlagert und mit der Profilzeile und dem Call-to-Action-Button konkurriert.
Die Headline hat 40 Zeichen, und etwa 27 davon überstehen ein schmales Handy im Feed, was in Stories und Reels auf etwa 25 sinkt. Das ist das Feld, das die meisten überschreiben: Eine 40 Zeichen lange Headline, die in der Ads-Manager-Vorschau perfekt aussieht, verliert auf dem Gerät, auf dem sie tatsächlich ausgespielt wird, ihre letzten drei Wörter. Die 30 Zeichen lange Link-Beschreibung ist optionale Unterstützung für die Headline, niemals der Ort, an dem das Angebot lebt.
Dieser Zähler prüft alles pro Platzierung, sodass eine Zeile, die im Feed passt, aber in Reels bricht, auffällt, bevor es die Kampagne tut. Er markiert vier Zustände: passt, nah am Limit, wird gekürzt, und über der harten Obergrenze. Für organische Facebook- oder Instagram-Bildunterschriften, die ein einziges langes Feld mit eigenen Hashtag- und Erwähnungslimits sind, nutze stattdessen den Zeichenzähler für Social Media.
Meta (Facebook and Instagram)-Textfelder
Meta (Facebook and Instagram) hat 5 Text- Felder über 2 Platzierungen. Limits geprüft 2026-08-06.
Grün bedeutet, es passt, gelb bedeutet, die Platzierung kürzt es oder du bist innerhalb der letzten 10% der nutzbaren Länge, rot bedeutet, die Plattform lehnt es ab. Hat ein Feld ein sichtbares Limit, wird gegen dieses gezählt, denn Text hinter "Mehr anzeigen" ist bereits gescheitert, obwohl die Anzeige läuft.
Facebook- und Instagram-Feed
3 Text Felder bei dieser Platzierung.
Hartes Limit 3,000 Zeichen, etwa 125 sichtbar, bevor diese Platzierung kürzt.
0 von 125 Zeichensichtbares Limit 125, hartes Limit 3,000
- Meta schneidet ab, statt abzulehnen: Nach etwa 125 Zeichen versteckt der Feed den Rest hinter "Mehr anzeigen".
- Setz das Angebot und den Hook in die erste Zeile. Alles nach dem Umbruch lesen nur Leute, die sich schon entschieden haben, weiterzulesen.
Hartes Limit 40 Zeichen, etwa 27 sichtbar, bevor diese Platzierung kürzt.
0 von 27 Zeichensichtbares Limit 27, hartes Limit 40
- Auf einem schmalen Handy werden etwa 27 Zeichen angezeigt, bevor die Headline umbricht oder abgeschnitten wird.
Hartes Limit 30 Zeichen, keine Kürzung, die Plattform lehnt alles Längere ab.
0 von 30 Zeichen
- Wird nicht bei jedem Platzierungstyp angezeigt. Behandle sie als optionale Unterstützung für die Headline, nie als den Ort, an dem das Angebot steht.
Storys und Reels
2 Text Felder bei dieser Platzierung.
Hartes Limit 3,000 Zeichen, etwa 90 sichtbar, bevor diese Platzierung kürzt.
0 von 90 Zeichensichtbares Limit 90, hartes Limit 3,000
- Storys und Reels legen den Text über das Creative und schneiden ihn früher ab als der Feed.
- Alles nach der ersten Zeile konkurriert mit der Profilzeile und dem Call-to-Action-Button.
Hartes Limit 40 Zeichen, etwa 25 sichtbar, bevor diese Platzierung kürzt.
0 von 25 Zeichensichtbares Limit 25, hartes Limit 40
- Die Vollbild-Platzierungen schneiden die Headline stärker ab als der Feed.
Meta (Facebook and Instagram)-Zeichenlimits, Feld für Feld
Jedes Textfeld, das Meta (Facebook and Instagram) akzeptiert, gruppiert nach Platzierung. Das harte Limit ist der Punkt, an dem die Anzeige abgelehnt wird oder das Feld keine Eingabe mehr annimmt. Das sichtbare Limit ist der Punkt, an dem die Platzierung kürzt: Die Anzeige läuft weiter, sie wird nur ab diesem Punkt nicht mehr gelesen.
Meta (Facebook and Instagram): Facebook- und Instagram-Feed
| Feld | Hartes Limit | Sichtbar | Wie viele |
|---|---|---|---|
| Primärtext | 3,000 Zeichen | Etwa 125 Zeichen | Eins |
| Überschrift | 40 Zeichen | Etwa 27 Zeichen | Eins |
| Link-Beschreibung | 30 Zeichen | Keine Kürzung veröffentlicht | Eins |
- Primärtext: Meta schneidet ab, statt abzulehnen: Nach etwa 125 Zeichen versteckt der Feed den Rest hinter "Mehr anzeigen".
- Primärtext: Setz das Angebot und den Hook in die erste Zeile. Alles nach dem Umbruch lesen nur Leute, die sich schon entschieden haben, weiterzulesen.
- Überschrift: Auf einem schmalen Handy werden etwa 27 Zeichen angezeigt, bevor die Headline umbricht oder abgeschnitten wird.
- Link-Beschreibung: Wird nicht bei jedem Platzierungstyp angezeigt. Behandle sie als optionale Unterstützung für die Headline, nie als den Ort, an dem das Angebot steht.
Meta (Facebook and Instagram): Storys und Reels
| Feld | Hartes Limit | Sichtbar | Wie viele |
|---|---|---|---|
| Primärtext | 3,000 Zeichen | Etwa 90 Zeichen | Eins |
| Überschrift | 40 Zeichen | Etwa 25 Zeichen | Eins |
- Primärtext: Storys und Reels legen den Text über das Creative und schneiden ihn früher ab als der Feed.
- Primärtext: Alles nach der ersten Zeile konkurriert mit der Profilzeile und dem Call-to-Action-Button.
- Überschrift: Die Vollbild-Platzierungen schneiden die Headline stärker ab als der Feed.
Limits geprüft am 2026-08-06. Die Zeichenlimits wurden am 2026-08-06 gegen die veröffentlichten Anzeigenspezifikationen jedes Netzwerks geprüft. Harte Limits sind der Punkt, an dem eine Anzeige abgelehnt wird, sichtbare Limits sind der Punkt, an dem eine Platzierung abschneidet, und sind ungefähre Werte: Sie verändern sich mit Gerätebreite, Schriftgröße und Sprache. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung, prüf den Anzeigen-Editor also vor einem großen Launch.
Wie Meta (Facebook and Instagram) im Vergleich zu den anderen Werbeplattformen abschneidet
Wo Meta (Facebook and Instagram) im Vergleich zu den anderen vier Netzwerken bei den drei Feldern steht, die jeder Anzeigen-Builder abfragt. Die Zahl nach dem Komma ist der Punkt, an dem diese Platzierung kürzt: danach läuft die Anzeige weiter, sie wird nur nicht mehr gelesen.
| Plattform | Headline | Haupttext | Beschreibung | Platzierungen |
|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram)Diese Seite | 40 ZeichenEtwa 27 sichtbar, Facebook- und Instagram-Feed | 3,000 ZeichenEtwa 125 sichtbar, Facebook- und Instagram-Feed | 30 ZeichenKeine Kürzung, Facebook- und Instagram-Feed | Facebook- und Instagram-Feed, Storys und Reels |
| Google Ads | 30 Zeichen x 15Keine Kürzung, Responsive Suchanzeige | Kein FeldSuchanzeigen haben kein Textfeld für den Haupttext. | 90 Zeichen x 4Keine Kürzung, Responsive Suchanzeige | Responsive Suchanzeige, Performance Max-Assetgruppe |
| TikTok Ads | Kein FeldDer Anzeigentext ist das einzige Textfeld. | 100 ZeichenKeine Kürzung, In-Feed-Anzeige | Kein FeldDer Anzeigentext ist das einzige Textfeld. | In-Feed-Anzeige, Spark-Anzeige |
| LinkedIn Ads | 200 ZeichenEtwa 70 sichtbar, Einzelbildanzeige | 3,000 ZeichenEtwa 150 sichtbar, Einzelbildanzeige | 75 ZeichenKeine Kürzung, Text-Anzeige | Einzelbildanzeige, Text-Anzeige |
| Pinterest Ads | 100 ZeichenEtwa 40 sichtbar, Beworbener Pin | Kein FeldDie Beschreibung enthält den Text. | 500 ZeichenEtwa 50 sichtbar, Beworbener Pin | Beworbener Pin, Idea-Anzeige |
Limits geprüft am 2026-08-06. Die Zeichenlimits wurden am 2026-08-06 gegen die veröffentlichten Anzeigenspezifikationen jedes Netzwerks geprüft. Harte Limits sind der Punkt, an dem eine Anzeige abgelehnt wird, sichtbare Limits sind der Punkt, an dem eine Platzierung abschneidet, und sind ungefähre Werte: Sie verändern sich mit Gerätebreite, Schriftgröße und Sprache. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung, prüf den Anzeigen-Editor also vor einem großen Launch.
Sichtbare Limits und harte Limits sind zwei verschiedene Grenzen
Ein hartes Limit ist der Punkt, an dem die Plattform die Anzeige ablehnt: Das Feld nimmt keine Eingabe mehr an, oder der Upload wird bei der Prüfung abgelehnt. Du merkst es sofort, das macht es zum harmlosen. Ein sichtbares Limit ist der Punkt, an dem der Platzierungsort kürzt. Die Anzeige wird genehmigt, sie läuft, du zahlst für die Impressionen, und der Text danach liegt hinter einem "Mehr anzeigen"-Button, auf den die meisten im Feed nie tippen. Nichts sagt dir, dass es passiert ist.
Deshalb misst der Zähler oben überall dort gegen das sichtbare Limit, wo ein Feld eines hat. Versteckter Text ist bereits gescheitert, obwohl die Anzeige läuft, das harte Limit als Ziel zu behandeln ist also der Grund, warum eine 3,000-Zeichen-Anzeige am Ende nur 150 Zeichen Wert liefert. Felder werden innerhalb der letzten 10% der nutzbaren Länge gelb, erneut gelb, sobald sie das sichtbare Limit überschreiten, und erst rot, wenn die Plattform sie komplett ablehnen würde.
Meta (Facebook and Instagram): primärtext zeigt etwa 125 von 3,000 Zeichen
Bei der facebook- und instagram-feed Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 96% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
LinkedIn Ads: einleitungstext zeigt etwa 150 von 3,000 Zeichen
Bei der einzelbildanzeige Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 95% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
Pinterest Ads: beschreibung zeigt etwa 50 von 500 Zeichen
Bei der beworbener pin Platzierung hat eine bis zum harten Limit geschriebene Anzeige etwa 90% ihres Textes hinter einem "Mehr"-Button versteckt. Die Anzeige wird so oder so vollständig akzeptiert, ausgeliefert und berechnet.
Google Ads und TikTok Ads stehen komplett außerhalb dieses Problems: Keines ihrer Textfelder veröffentlicht einen Kürzungspunkt, das harte Limit ist also das einzige Limit. Eine 30-Zeichen-Google-Ads-Headline hat 30 Zeichen, und das 31. wird im Builder abgelehnt statt in der Auktion gekürzt.
Sichtbare Zahlen sind bei jedem Netzwerk ungefähr. Sie verschieben sich mit Gerätebreite, Schriftgröße, Sprache und ob eine Link-Vorschau angehängt ist, sie werden hier also als der konservative Wert erfasst, den jede Plattform als Empfehlung veröffentlicht, nicht als Pixelmessung.
Meta (Facebook and Instagram)-Text-Tipps
- Schreibe Primärtext auf 125 Zeichen, nicht auf 3,000. Das ist ungefähr ein starker Satz, und es ist alles, was der Feed zeigt, bevor "Mehr anzeigen" den Rest verschluckt.
- Schreibe einen zweiten, kürzeren Einstieg, wenn die Kampagne in Stories und Reels läuft. Diese Platzierungen kürzen Primärtext bei etwa 90 Zeichen, 35 weniger als der Feed, und Vollbild-Platzierungen sind der Ort, an dem die Kürzung am meisten schmerzt.
- Halte die Headline innerhalb von etwa 27 Zeichen, auch wenn Meta 40 akzeptiert. Die letzten 13 Zeichen sind die, die ein schmales Handy abschneidet, sie dürfen also Betonung tragen, aber nie Bedeutung.
- Platziere das Angebot nicht in der 30 Zeichen langen Link-Beschreibung. Sie wird nicht auf jeder Platzierung angezeigt, alles, was nur dort existiert, ist also für einen Teil deiner Zielgruppe unsichtbar.
- Zähle die Emoji mit. Eine Flagge oder eine Hautton-Variante kann mehrere Code-Points sein, und ein dekoratives Emoji am Anfang einer 40 Zeichen langen Headline kostet genauso viel wie ein kurzes Wort, das etwas hätte leisten können.
- Prüfe den Text gegen den Platzierungsmix in der Anzeigengruppe, nicht gegen die Vorschau, die du gerade anschaust. Advantage+-Platzierungen setzen dieselbe Anzeige in Feed, Stories und Reels ein, jeweils mit einer anderen Kürzung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Zeichenlimit für Facebook-Anzeigen-Primärtext?
Primärtext nimmt bis zu 3,000 Zeichen, aber diese Obergrenze wird vom organischen Beitragsfeld geerbt statt als Ablehnungspunkt für Anzeigen veröffentlicht. Die Zahl, die zählt, ist etwa 125 Zeichen, dort kürzt der Feed und fügt einen "Mehr anzeigen"-Link ein. Stories und Reels kürzen früher, bei etwa 90.
Wie viele Zeichen hat eine Facebook-Anzeigen-Headline?
Vierzig Zeichen. Etwa 27 davon werden auf einem schmalen Handy im Feed angezeigt, bevor die Headline umbricht oder abschneidet, und Vollbild-Platzierungen schneiden noch härter bei etwa 25. Meta warnt im Editor bei 40, behandle das also als harte Obergrenze und 27 als Arbeitsgrenze.
Unterscheiden sich Instagram-Anzeigenlimits von Facebook-Anzeigenlimits?
Nein. Instagram- und Facebook-Anzeigen werden in denselben Ads-Manager-Feldern mit denselben Obergrenzen erstellt: 3,000 Zeichen Primärtext, eine 40 Zeichen lange Headline und eine 30 Zeichen lange Link-Beschreibung. Was sich unterscheidet, ist die Platzierung, und Instagram-Kampagnen setzen viel stärker auf Stories und Reels, wo Primärtext bei etwa 90 statt 125 kürzt.
Was ist das Facebook-Anzeigen-Link-Beschreibungslimit?
Dreißig Zeichen. Sie steht als unterstützender Text unter der Headline und wird nicht auf jeder Platzierung angezeigt, behandle sie also als optionale Verstärkung. Alles Wesentliche gehört in die Headline oder in die erste Zeile des Primärtexts.
Lehnt Meta Anzeigen ab, die zu lang sind?
Bei Headline und Beschreibung faktisch ja: Der Editor warnt bei 40 und 30, und die meisten Platzierungen kürzen weit vor diesen Punkten. Bei Primärtext kürzt Meta statt abzulehnen, ein 900 Zeichen langer Absatz läuft also problemlos und wird im Feed einfach nach etwa 125 Zeichen versteckt.
Gibt es noch die 20-Prozent-Textregel für Anzeigenbilder?
Nein. Meta hat die harte 20-Prozent-Text-im-Bild-Beschränkung abgeschafft, ein textlastiges Bild wird also nicht mehr direkt abgelehnt. Textdichte kann trotzdem Auslieferung und Kosten beeinflussen, und all das berührt nicht die hier gemessenen Textfelder, die unabhängig vom Creative gezählt werden.
Einmal schreiben, an alle fünf ausliefern
Postify Ads erstellt und startet Kampagnen für Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Pinterest an einem Ort, mit den Textfeldern jeder Plattform direkt vor dir, während du sie schreibst. Der Zähler oben prüft die Limits, hier geht die Anzeige live.
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