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Calculadora de CPM
Calcula cuánto te cuestan mil impresiones. Gasta $2,400 en 300,000 impresiones y tu CPM es de $8.00. Rellena dos de los tres campos (gasto, impresiones y CPM) y el tercero se completa solo.
Última actualización: 2026-08-06
El CPM es el precio de mil impresiones. Divide lo que gastaste entre las impresiones que compró, multiplica por mil porque el precio se cotiza por cada mil y no por unidad, y esa es toda la fórmula: $2,400 en 300,000 impresiones es un CPM de $8.00. Es la cifra más cruda de una cuenta publicitaria, el precio de la atención antes de que nadie haya hecho clic en nada.
Mitad de ese precio lo pone el mercado y mitad lo pones tú. Algunas audiencias son simplemente más escasas que otras, por eso mil impresiones ante profesionales de LinkedIn rondan los $33 mientras que mil en Pinterest rondan los $6 en promedios de todas las industrias. El resto se mueve con decisiones que tú controlas: lo estrecho que sea el segmento, qué emplazamientos permitiste, en qué temporada estás pujando, y cuánto le gusta a la subasta el creativo que se le pide entregar.
Esta calculadora vincula las tres cifras en lugar de solo una de ellas. Introduce el gasto y las impresiones para calcular el precio de una campaña que ya se ejecutó. Introduce un CPM y un presupuesto para ver cuánto alcance compra realmente el mes que viene. Introduce un CPM y un objetivo de impresiones para encontrar el presupuesto que lo alcanza. La misma fórmula cada vez, resuelta para el campo que dejaste en blanco, actualizándose mientras escribes.
La trampa es tratar un CPM más bajo como una victoria por sí sola. Nadie vende impresiones. Un CPM de $6 ante personas que nunca van a comprar es más caro que un CPM de $33 ante personas que sí lo harán, así que la tabla de referencia de abajo es una comprobación de sensatez para una puja y no un marcador que escalar. Para lo que el CPM realmente sirve es para el diagnóstico: cuando se mueve un 40% en una semana y tú no cambiaste nada, algo en la subasta, en la audiencia o en la entrega cambió por ti.
Completa dos campos cualesquiera, el tercero se calcula
Costo por 1,000 impresiones. Edita el campo que quieras resolver y el cálculo se mueve al campo que tocaste hace más tiempo.
CPM = gasto / impresiones x 1,000
Escribe dos cualesquiera de gasto en anuncios, impresiones y CPM para ver el tercero.
Todos los puntos de referencia y ejemplos resueltos que usa esta página están impresos abajo, así que los números se pueden leer sin escribir nada.
Todo aquí se ejecuta en tu navegador. Nada de lo que escribes se envía a ningún lado y no hay paso de correo: la tabla de puntos de referencia de plataforma y el ejemplo resuelto de abajo son gratis de leer sin escribir nada.
La fórmula, resuelta de tres formas
Una sola relación, resuelta para cada uno de los tres campos por turno. Estas son las mismas tres soluciones que ejecuta la calculadora de arriba, impresas aquí con números reales para que la página funcione con JavaScript desactivado.
- 1¿Cuánto costaron mil impresiones?
CPM = gasto / impresiones x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
La multiplicación por mil es la razón completa por la que el CPM confunde a la gente. El costo por impresión aquí es de $0.008, un número ilegible, así que el sector lo cotiza por cada mil.
- 2¿Cuánto alcance compra un presupuesto?
impresiones = gasto / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 impresiones
Con precio según el punto de referencia de Meta (Facebook and Instagram). Esta es la versión que vale la pena ejecutar antes de un lanzamiento y no después.
- 3¿Cuánto cuesta un objetivo de alcance?
gasto = CPM x impresiones / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Los objetivos de alcance vienen de equipos de relaciones públicas y marca mucho más a menudo que de compradores de medios, y esta es la línea que convierte uno en un presupuesto.
Cuánto cuestan mil impresiones en cada plataforma
Estimaciones combinadas de todos los sectores, y lo que compra cada una con un presupuesto fijo. Léelas como la forma del mercado y no como un objetivo: una plataforma es cara por cada mil porque de eso depende a quién te vende.
| Plataforma | CPM de referencia | Impresiones con $3,000 | Costo de 200,000 impresiones |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
Los puntos de referencia son estimaciones combinadas a partir de recopilaciones públicas de referencias publicitarias y promedios publicados por las plataformas, revisados por última vez el 2026-08-03. Son mezclas de todos los sectores, así que tu vertical, tu oferta y tu creatividad pueden mover cualquiera de estos números. Úsalos como punto de partida para planificar, no como una previsión.
De dónde salen estos números
Los puntos de referencia son estimaciones combinadas a partir de recopilaciones públicas de referencias publicitarias y promedios publicados por las plataformas, revisados por última vez el 2026-08-03. Son mezclas de todos los sectores, así que tu vertical, tu oferta y tu creatividad pueden mover cualquiera de estos números. Úsalos como punto de partida para planificar, no como una previsión.
El CPM que calculas arriba es aritmética sobre tus propios números y nunca toca esa tabla: los puntos de referencia solo están ahí para que tengas algo con qué comparar. Nada en esta página se mide desde tu cuenta de anuncios ni desde ningún conjunto de datos privado, y las cifras derivadas se marcan como derivadas donde aparezcan, porque un número encadenado a partir de tres estimaciones arrastra el error de las tres.
Cómo leer un CPM sin dejarte engañar por él
- Compara el CPM dentro de una sola plataforma y una sola audiencia, nunca entre dos. Es el precio de un grupo específico de personas en un momento específico, así que una impresión de Meta de $14 y una impresión de Google de $38 son productos distintos, no el mismo producto a dos precios.
- Revisa la frecuencia antes de culpar a la subasta. Una vez que una audiencia de prospección ya ha sido cubierta en gran parte, la plataforma tiene que esforzarse más para encontrar a alguien nuevo y te lo cobra, y la solución es una audiencia más amplia, no una puja más baja.
- Espera que el cuarto trimestre cueste más. Las pujas del comercio minorista desde octubre hasta finales de diciembre suben el precio de la misma impresión para todo el mundo, así que compara el CPM de noviembre con el de noviembre del año anterior y no con el de octubre.
- Ignora los primeros tres días después de cualquier cambio. Un movimiento de presupuesto, una edición de audiencia o un creativo nuevo reinician la fase de aprendizaje, y esas son las impresiones más caras y menos representativas que el conjunto de anuncios va a comprar jamás.
- Usa el CPM para calcular el precio del alcance y nada más. Si un lanzamiento necesita que 300,000 personas lo vean y tu CPM es de $8.00, el presupuesto es de $2,400 y la conversación termina ahí. Esa es la única pregunta que responde con exactitud.
- Fíjate en la combinación de emplazamientos cuando el CPM se mueve y tú no tocaste nada. Las impresiones del feed cuestan varias veces más que una impresión de red de audiencia o de barra lateral, así que la entrega desplazándose entre emplazamientos mueve un CPM combinado sin que una sola subasta se comporte de forma distinta.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el CPM?
CPM = gasto / impresiones x 1,000. Divide el dinero gastado entre el número de impresiones que compró, luego multiplica por mil porque el CPM se cotiza por cada mil impresiones y no por unidad. Una campaña que gastó $2,400 y entregó 300,000 impresiones tiene un CPM de $8.00. La misma fórmula aplicada al revés calcula el precio del alcance: a un CPM de $8.00, 300,000 impresiones cuestan $2,400, y $3,000 compran 375,000.
¿Qué es un buen CPM?
Depende casi por completo de a quién estás comprando, por eso no existe una única cifra buena. En estimaciones combinadas de todas las industrias, Pinterest ronda los $6 y TikTok los $10, Meta los $14, y las dos audiencias más caras son LinkedIn, con unos $33, y Google, con unos $38. Son puntos de referencia para planificar, no objetivos: una audiencia B2B de nicho en Meta puede costar más por mil que una audiencia de consumo amplia en LinkedIn, y ambas pueden ser la compra correcta.
¿Por qué mi CPM subió de repente?
Cinco causas cubren casi todos los casos. La audiencia está saturada y la plataforma tiene que llegar más lejos para encontrar a alguien nuevo. Es una temporada de alta demanda y todos los anunciantes están pujando contra ti. Cambiaste algo y el conjunto de anuncios está reaprendiendo. La entrega se desplazó hacia emplazamientos más caros. O el creativo se ha desgastado, y la subasta te cobra más en silencio por entregar algo a lo que la gente ha dejado de responder. Revisa primero la frecuencia, porque es la única sobre la que puedes actuar el mismo día.
¿Un CPM más bajo siempre es mejor?
No, y perseguirlo es como las cuentas terminan con impresiones baratas y sin ingresos. El CPM solo mide cuánto costó la atención, nunca cuánto valía. Un segmento amplio, emplazamientos baratos y un inventario de baja calidad bajan el CPM de forma fiable mientras empeoran todo lo que viene después. Trata un CPM a la baja como buena noticia solo cuando el coste por cliente bajó junto con él.
¿Las impresiones son lo mismo que el alcance?
No, y confundirlas hará que tu CPM parezca incorrecto. Una impresión es una entrega del anuncio, así que una persona que lo ve cuatro veces son cuatro impresiones y un alcance. El CPM siempre se calcula sobre impresiones, así que si en su lugar divides el gasto entre el alcance obtienes el coste por persona, que será una cifra mucho mayor y no es comparable con ningún punto de referencia de CPM publicado.
¿Esta calculadora es gratis, y se guarda algo?
Es gratis, no hay ningún paso por correo electrónico, y se ejecuta enteramente en tu navegador. Nada de lo que escribes se envía a ningún sitio, y la tabla de referencia y los ejemplos resueltos de abajo están impresos por completo en la página, así que puedes leer cada cifra sin introducir nada en absoluto.
Mira el número real en lugar de la estimación
Postify Ads ejecuta campañas en Meta, Google, TikTok, LinkedIn y Pinterest desde un solo lugar, con el gasto, los clics y las conversiones de las cinco en una sola vista. Esta calculadora pone precio al plan; ahí es donde la cuenta reporta los resultados.
Otras herramientas gratis
Ten el resto de la lista a mano: cada herramienta funciona por su cuenta, sin necesidad de una cuenta.
Números pagados resueltos, lo orgánico aún por programar
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