Бесплатный инструмент
Калькулятор CPM
Узнайте, во сколько вам обходится тысяча показов. Потратьте $2,400 на 300,000 показов, и ваш CPM составит $8.00. Заполните любые два поля из расхода, показов и CPM, и третье заполнится само.
Последнее обновление: 2026-08-06
CPM, это цена тысячи показов. Разделите потраченную сумму на количество показов, которые она купила, умножьте на тысячу, потому что цена указывается за тысячу, а не за один показ, и это вся формула целиком: $2,400 на 300,000 показов дают CPM в $8.00. Это самое сырое число в рекламном аккаунте, цена внимания еще до того, как кто-либо на что-либо нажал.
Половина этой цены определяется рынком, а половина, вами. Одни аудитории просто более дефицитны, чем другие, поэтому тысяча показов перед профессионалами LinkedIn обходится почти в $33, а тысяча в Pinterest, почти в $6 по смешанным оценкам для всех отраслей. Остальное меняется вместе с решениями, которые вы контролируете: насколько узкий таргетинг, какие размещения вы разрешили, в каком сезоне вы делаете ставку и насколько аукциону нравится креатив, который его просят показать.
Этот калькулятор связывает все три числа, а не только одно из них. Введите расход и показы, чтобы посчитать цену уже прошедшей кампании. Введите CPM и бюджет, чтобы увидеть, сколько охвата реально купит следующий месяц. Введите CPM и цель по показам, чтобы найти бюджет, который ее достигает. Каждый раз одна и та же формула, решаемая относительно того поля, которое вы оставили пустым, и обновляемая по мере набора текста.
Ловушка в том, чтобы считать более низкий CPM победой самой по себе. Никто не продает показы. CPM в $6 перед людьми, которые никогда не купят, обходится дороже, чем CPM в $33 перед теми, кто купит, поэтому таблица эталонных показателей ниже служит проверкой здравого смысла для ставки, а не турнирной таблицей, которую нужно покорять. По-настоящему CPM полезен для диагностики: когда он меняется на 40% за неделю, а вы ничего не меняли, значит что-то изменилось в аукционе, аудитории или доставке без вашего участия.
Заполните любые два поля, третье рассчитается само
Стоимость за 1,000 показов. Отредактируйте то поле, которое хотите вычислить, и расчет переместится на поле, которое вы трогали раньше всего.
CPM = расход / показы x 1,000
Введите любые два из расход на рекламу, показы и CPM, чтобы увидеть третье.
Каждый бенчмарк и разобранный пример, которые использует эта страница, напечатаны ниже, так что цифры можно увидеть, ничего не вводя.
Все здесь работает в вашем браузере. Ничего из введенного вами никуда не отправляется, и никакого шага с email нет: таблица бенчмарков платформ и разобранный пример ниже доступны для чтения без какого-либо ввода.
Формула, разобранная тремя способами
Одно соотношение, решенное поочередно для каждого из трех полей. Это те же три решения, что выполняет калькулятор выше, напечатанные здесь на реальных числах, чтобы страница работала даже с отключенным JavaScript.
- 1Сколько стоила тысяча показов?
CPM = расходы / показы x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
Умножение на тысячу это вся причина, по которой CPM сбивает людей с толку. Цена за один показ здесь составляет $0.008, а это нечитаемое число, поэтому индустрия указывает его за тысячу.
- 2Сколько охвата покупает бюджет?
показы = расходы / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 показов
По бенчмарку Meta (Facebook and Instagram). Это та версия расчета, которую стоит выполнять перед запуском, а не после него.
- 3Сколько стоит целевой охват?
расходы = CPM x показы / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Целевые показатели охвата гораздо чаще приходят от PR- и бренд-команд, чем от медиабайеров, и именно эта строка превращает такую цель в бюджет.
Сколько стоит тысяча показов на каждой платформе
Смешанные общеотраслевые оценки и то, что каждая из них покупает при фиксированном бюджете. Читайте их как форму рынка, а не как цель: платформа дорога за тысячу показов из-за того, кому она вас продает.
| Платформа | Бенчмарк CPM | Показы при $3,000 | Стоимость 200,000 показов |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
Эталонные показатели: это оценки, составленные на основе публичных сводок рекламных бенчмарков и опубликованных платформами средних значений, в последний раз проверены 2026-08-03. Это усредненные показатели по всем отраслям, поэтому ваша ниша, предложение и креатив могут изменить любое из этих чисел. Используйте их как отправную точку для планирования, а не как точный прогноз.
Откуда берутся эти цифры
Эталонные показатели: это оценки, составленные на основе публичных сводок рекламных бенчмарков и опубликованных платформами средних значений, в последний раз проверены 2026-08-03. Это усредненные показатели по всем отраслям, поэтому ваша ниша, предложение и креатив могут изменить любое из этих чисел. Используйте их как отправную точку для планирования, а не как точный прогноз.
Показатель CPM, который вы рассчитываете выше, это арифметика на ваших собственных числах, и она никогда не соприкасается с этой таблицей: бенчмарки нужны лишь для того, чтобы вам было с чем сравнить. Ничто на этой странице не измерено по вашему рекламному аккаунту или по какому-либо закрытому набору данных, а выведенные расчетным путем цифры везде помечены как расчетные, потому что число, построенное из трех оценок, несет в себе погрешность всех трех.
Как читать CPM, не позволяя себя обмануть
- Сравнивайте CPM внутри одной платформы и одной аудитории, никогда между двумя. Это цена конкретной группы людей в конкретный момент, поэтому показ Meta за $14 и показ Google за $38, это разные продукты, а не один продукт по двум ценам.
- Проверяйте частоту показов, прежде чем винить аукцион. Как только аудитория для привлечения новых клиентов в основном охвачена, платформе приходится прилагать больше усилий, чтобы найти кого-то нового, и она берет за это плату, а решение здесь, это более широкая аудитория, а не более низкая ставка.
- Ожидайте, что четвертый квартал обойдется дороже. Розничные ставки с октября до конца декабря поднимают цену одного и того же показа для всех, поэтому сравнивайте ноябрьский CPM с прошлым ноябрем, а не с октябрем.
- Игнорируйте первые три дня после любого изменения. Изменение бюджета, правка аудитории или новый креатив перезапускают фазу обучения, и это самые дорогие и наименее показательные показы, которые группа объявлений когда-либо купит.
- Используйте CPM только для оценки цены охвата и ничего больше. Если запуску нужно, чтобы его увидели 300,000 человек, а ваш CPM составляет $8.00, бюджет равен $2,400, и на этом разговор окончен. Это единственный вопрос, на который он отвечает точно.
- Смотрите на распределение по размещениям, когда CPM меняется, а вы ничего не трогали. Показ в ленте стоит в несколько раз дороже, чем показ в рекламной сети или в боковой панели, поэтому смещение доставки между размещениями меняет смешанный CPM без того, чтобы хоть один отдельный аукцион вел себя иначе.
Часто задаваемые вопросы
Как рассчитать CPM?
CPM = расход / показы x 1,000. Разделите потраченные деньги на количество купленных ими показов, затем умножьте на тысячу, потому что CPM указывается за тысячу показов, а не за один. Кампания, потратившая $2,400 и показавшая 300,000 показов, имеет CPM в $8.00. Та же формула в обратную сторону оценивает охват: при CPM в $8.00, 300,000 показов стоят $2,400, а $3,000 покупают 375,000.
Какой CPM считается хорошим?
Это почти полностью зависит от того, у кого вы покупаете, поэтому единого хорошего числа не существует. По смешанным оценкам для всех отраслей Pinterest держится около $6, а TikTok около $10, Meta около $14, а две дорогие аудитории, это LinkedIn около $33 и Google около $38. Это ориентиры для планирования, а не цели: нишевая B2B-аудитория в Meta может стоить дороже за тысячу, чем широкая потребительская аудитория в LinkedIn, и оба варианта могут быть правильной покупкой.
Почему мой CPM внезапно вырос?
Почти все случаи покрывают пять причин. Аудитория насыщена, и платформе приходится искать дальше, чтобы найти кого-то нового. Сезон высокого спроса, и каждый рекламодатель конкурирует с вами за ставку. Вы что-то изменили, и группа объявлений заново проходит обучение. Доставка сместилась в сторону более дорогих размещений. Или креатив выгорел, и аукцион незаметно берет больше за показ того, на что люди перестали реагировать. Сначала проверьте частоту показов, потому что это единственное, на что можно повлиять в тот же день.
Всегда ли более низкий CPM лучше?
Нет, и погоня за ним, это то, как аккаунты заканчивают дешевыми показами без выручки. CPM измеряет только то, сколько стоило внимание, и никогда не показывает, чего оно стоило на самом деле. Широкий таргетинг, дешевые размещения и низкокачественный инвентарь надежно снижают CPM, одновременно ухудшая все, что происходит дальше. Считайте падающий CPM хорошей новостью только тогда, когда вместе с ним упала и стоимость клиента.
Показы, это то же самое, что охват?
Нет, и путаница между ними заставит ваш CPM выглядеть неверно. Показ, это одна доставка объявления, поэтому один человек, увидевший его четыре раза, это четыре показа и один охват. CPM всегда рассчитывается по показам, поэтому если вы разделите расход на охват вместо этого, вы получите стоимость на человека, а это гораздо большее число, не сопоставимое ни с одним опубликованным эталоном CPM.
Этот калькулятор бесплатный, и сохраняется ли что-то?
Он бесплатный, без шага с email, и работает полностью в вашем браузере. Ничто из введенного вами никуда не отправляется, а таблица эталонных показателей и разобранные примеры ниже полностью напечатаны на странице, так что вы можете прочитать каждое число, ничего не вводя.
Смотрите реальное число вместо оценки
Postify Ads управляет кампаниями в Meta, Google, TikTok, LinkedIn и Pinterest из одного места, с расходами, кликами и конверсиями всех пяти платформ в едином окне. Этот калькулятор оценивает план; здесь аккаунт отчитывается по факту.
Похожие бесплатные инструменты
Держите остальной чек-лист под рукой: каждый инструмент работает самостоятельно, без регистрации.
Платные цифры готовы, органику еще нужно запланировать
Postify поддерживает девять платформ в одном рабочем процессе: планируйте, назначайте время и публикуйте, не жонглируя пятью разными инструментами.