Калькулятор рекламного бюджета

Рекламные бенчмарки по платформам

Стандартные допущения, лежащие в основе каждого прогноза на этой странице, и то, что каждое из них дает при $3,000ном бюджете в месяц. Два последних столбца не зависят от вашей средней стоимости заказа, поэтому это самый честный способ сравнить пять платформ между собой.

Эталонные показатели: это оценки, составленные на основе публичных сводок рекламных бенчмарков и опубликованных платформами средних значений, в последний раз проверены 2026-08-03. Это усредненные показатели по всем отраслям, поэтому ваша ниша, предложение и креатив могут изменить любое из этих чисел. Используйте их как отправную точку для планирования, а не как точный прогноз.

Читайте столбец цены за конверсию как стоимость заказа, необходимую просто для выхода в ноль, потому что в этой точке выручка ровно совпадает с расходами. Pinterest дает самый дешевый показ в наборе, $6 за тысячу, а LinkedIn самого дорогого клиента, $138, поэтому один продает товары для дома, а другой продает софт. Строка Google это смесь поиска и медийной рекламы, а не чистый поиск, поэтому ее 4% CTR ниже того, что показал бы чисто поисковый аккаунт, а ее $38 CPM выше того, что показал бы чисто медийный.

Как работает математика

Пять шагов, каждый из которых вычисляется из неокругленного результата предыдущего. В примере ниже расходуется $3,000 на Meta (Facebook and Instagram) при средней стоимости заказа $60, используя бенчмарки платформы как они есть.

1. 1показы = бюджет / CPM x 1,000

   $3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 показов

   CPM указывается за тысячу показов, отсюда и 1,000.

2. 2клики = показы x CTR

   214,286 x 1.4% = 3,000 кликов

   CTR это первое место в цепочке, где проявляется креатив, и его удвоение удваивает все, что ниже.

3. 3конверсии = клики x коэффициент конверсии

   3,000 x 8.8% = 264 конверсий

   Это коэффициент посадочной страницы, а не объявления. Это допущение сильнее всего различается между аккаунтами.

4. 4выручка = конверсии x средняя стоимость заказа

   264 x $60 = $15,840

   Стоимость заказа это единственный параметр, на который платформа никак не влияет, и единственный, который можно повысить без дополнительных расходов.

5. 5ROAS = выручка / расходы

   $15,840 / $3,000 = 5.28x

   Цена за конверсию получается из тех же чисел: $3,000 / 264 = $11.

Месяц с бюджетом $3,000, разбитый 70/20/10

Та же разбивка, которую калькулятор выдает для любого введенного вами бюджета. Тестирование берется как остаток, а не как третий процент, поэтому три строки всегда в сумме дают ровно ту сумму, что вы тратите.

Эталонные показатели: это оценки, составленные на основе публичных сводок рекламных бенчмарков и опубликованных платформами средних значений, в последний раз проверены 2026-08-03. Это усредненные показатели по всем отраслям, поэтому ваша ниша, предложение и креатив могут изменить любое из этих чисел. Используйте их как отправную точку для планирования, а не как точный прогноз.

Откуда берутся эти цифры

Эталонные показатели: это оценки, составленные на основе публичных сводок рекламных бенчмарков и опубликованных платформами средних значений, в последний раз проверены 2026-08-03. Это усредненные показатели по всем отраслям, поэтому ваша ниша, предложение и креатив могут изменить любое из этих чисел. Используйте их как отправную точку для планирования, а не как точный прогноз.

Ничто на этой странице не измерено по вашему рекламному аккаунту или по какому-либо закрытому набору данных. Бенчмарки это оценки из открытых источников, план, отправленный по почте, построен на тех же самых цифрах и той же формуле, что вы видите здесь, а прогноз это арифметика, а не предсказание: он показывает, что даст месяц при этих допущениях, и именно с этой цифрой стоит поспорить, прежде чем тратить хоть что-то.

Как расходовать бюджет после разбивки

• Дайте каждой группе объявлений достаточный дневной бюджет, чтобы выйти из фазы обучения. Большинству платформ нужно около 50 конверсий на группу объявлений в неделю, прежде чем оптимизация заработает как следует, поэтому четыре группы объявлений на $600 в месяц означают четыре группы, каждая из которых навсегда застрянет в обучении. Запустите одну.
• Масштабируйтесь шагами по 20%, а не удвоением. Крупный скачок бюджета сбрасывает фазу обучения и обеспечивает вам неделю дорогой, нерепрезентативной доставки. Увеличьте победителя примерно на пятую часть, подождите три-четыре дня и увеличьте снова, если стоимость конверсии удержалась.
• Ограничивайте ретаргетинг по размеру аудитории, а не по проценту. Двадцать процентов - это отправная точка: если на ваш сайт в прошлом месяце пришло 4,000 посетителей, $600 на эту аудиторию достигнут частоты показа 6 и начнут раздражать людей. Тратьте столько, сколько аудитория способна усвоить, и направляйте остальное на поиск новых клиентов.
• Держите 10% на тестирование неприкосновенными даже в плохой месяц. Это единственный бюджет, который создает следующий квартал, и его всегда режут первым, когда текущий квартал выглядит тонким, и именно так аккаунт остается без рабочего креатива.
• Оценивайте объявление по стоимости конверсии, а не по CTR. Объявление с высоким CTR, которое конвертирует вдвое хуже более скромного, обходится дороже в расчете на клиента, и платформа с радостью потратит весь ваш бюджет на поиск новых клиентов на него, потому что клики - это то, что ей поручили покупать.
• Задайте целевую стоимость конверсии исходя из вашей маржи еще до запуска, а затем зафиксируйте ее письменно. Валовая маржа, умноженная на среднюю стоимость заказа, дает максимум, который вы можете заплатить за клиента и все еще выйти в ноль на первой покупке; все, что выше, должно быть оправдано повторными покупками, которые вы действительно можете измерить.

Часто задаваемые вопросы

Похожие бесплатные инструменты

Держите остальной чек-лист под рукой: каждый инструмент работает самостоятельно, без регистрации.