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Calculadora de CTR
Descubra qual fração das suas impressões realmente clicou. 420 cliques em 30,000 impressões é uma taxa de cliques de 1.4%. Preencha dois dos três campos (cliques, impressões e CTR) para obter o terceiro.
Última atualização: 2026-08-06
Taxa de cliques é cliques dividido por impressões, expresso em porcentagem: 420 cliques em 30,000 impressões é 1.4%. É o único número em uma conta de anúncios que é puramente sobre se as pessoas queriam o que viram, porque não tem nenhum dinheiro nele. O gasto pode ser aumentado e as audiências podem ser trocadas, mas a proporção só se move quando o que está na tela fica mais digno de um toque.
Isso torna o CTR a leitura mais limpa de criativo que você tem. Dois anúncios mostrados à mesma audiência ao mesmo custo por mil diferem em exatamente um aspecto, e o que tem a taxa de cliques mais alta ganhou mais atenção de uma entrega idêntica. É também por isso que o CTR é o primeiro número a verificar depois de uma atualização de criativo: ele se move em dias, bem antes de as conversões terem acumulado volume suficiente para dizer algo confiável.
A calculadora conecta os três números nos dois sentidos. Cliques e impressões dão a taxa de uma campanha que já rodou. Uma taxa e uma contagem de impressões projetam os cliques que um plano produz. Uma taxa e uma meta de cliques dizem quantas impressões essa meta precisa, que é a versão de que a maioria das pessoas realmente precisa ao dimensionar uma campanha. Preencha dois campos quaisquer e o terceiro se preenche sozinho.
Leia o número contra a comparação certa, porém. Médias de todos os setores colocam o Meta perto de 1.4%, o TikTok perto de 0.9%, e o LinkedIn e o Pinterest perto de 0.6%, enquanto o Google fica perto de 4.0% porque esse número mistura intenção de busca com display. Comparar um anúncio de feed com um anúncio de busca na taxa de cliques é comparar uma interrupção com uma resposta, e a interrupção vai perder sempre sem ser pior.
Preencha dois campos quaisquer, o terceiro é calculado
A fração das impressões que clicou, expressa em porcentagem.. Mude o campo que você quer resolver e o cálculo passa para o campo que você tocou há mais tempo.
CTR = cliques / impressões x 100
Digite dois valores entre cliques, impressões e Taxa de cliques para ver o terceiro.
Todas as referências e todos os exemplos calculados usados nesta página estão impressos abaixo, então os números são legíveis sem digitar nada.
Tudo aqui roda no seu navegador. Nada do que você digita é enviado a lugar nenhum e não há etapa de e-mail: a tabela de referência das plataformas e o exemplo calculado abaixo estão livres para ler sem digitar nada.
A fórmula, explicada de três formas
Uma única relação, resolvida por vez para cada um dos três campos. São as mesmas três resoluções que a calculadora acima executa, impressas aqui com números reais para a página funcionar mesmo com o JavaScript desligado.
- 1Que fração das impressões clicou?
CTR = cliques / impressões x 100
420 / 30,000 x 100 = 1.4%
A multiplicação por cem só serve para transformar a proporção em porcentagem. O número por baixo é 0.014 clique por impressão.
- 2Quantos cliques um plano vai produzir?
cliques = impressões x CTR / 100
200,000 x 1.4% = 2,800 cliques
Use a taxa do mesmo espaço que você planeja comprar, porque as taxas do feed, da busca e do display não são intercambiáveis.
- 3Quantas impressões uma meta de cliques precisa?
impressões = cliques x 100 / CTR
2,800 x 100 / 1.4% = 200,000 impressões
Essa é a versão que dimensiona uma campanha, e a que mostra o quanto uma taxa baixa é brutal: dividir a taxa pela metade dobra as impressões que o mesmo tráfego precisa.
Taxa de cliques em cada plataforma
Estimativas combinadas de todos os setores. A linha do Google é uma mistura de pesquisa e display em vez de pesquisa pura, o que explica por que ela fica tão acima das plataformas de feed sem descrever nenhuma conta real de pesquisa.
| Plataforma | CTR de referência | Cliques a partir de 200,000 impressões | Impressões para 1,000 cliques |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | 1.4% | 2,800 | 71,429 |
| Google Ads | 4% | 8,000 | 25,000 |
| TikTok Ads | 0.9% | 1,800 | 111,111 |
| LinkedIn Ads | 0.6% | 1,200 | 166,667 |
| Pinterest Ads | 0.6% | 1,200 | 166,667 |
As referências são estimativas combinadas a partir de resumos públicos de benchmarks de anúncios e médias publicadas pelas plataformas, última revisão em 2026-08-03. São misturas de todos os setores, então seu setor, sua oferta e seu criativo podem mudar cada número aqui. Use-as como ponto de partida para planejamento, não como previsão.
De onde vêm esses números
As referências são estimativas combinadas a partir de resumos públicos de benchmarks de anúncios e médias publicadas pelas plataformas, última revisão em 2026-08-03. São misturas de todos os setores, então seu setor, sua oferta e seu criativo podem mudar cada número aqui. Use-as como ponto de partida para planejamento, não como previsão.
O Taxa de cliques que você calcula acima é um cálculo aritmético sobre seus próprios números e nunca toca nesta tabela: as referências estão aqui só para te dar algo com que comparar. Nada nesta página é medido a partir da sua conta de anúncios ou de qualquer conjunto de dados privado, e os números derivados são indicados como tais onde quer que apareçam, porque um número encadeado a partir de três estimativas carrega o erro das três.
Como usar uma taxa de cliques
- Compare a taxa de cliques dentro de um mesmo posicionamento e um mesmo formato. Feed, Stories, busca e display são atos de atenção diferentes, então uma taxa de 1% no feed e uma taxa de 4% na busca não são evidência sobre seu criativo.
- Use o CTR como seu sinal de criativo mais rápido. Ele se estabiliza em dias onde o custo por cliente leva semanas, então é o número certo para decidir qual de três ganchos novos sobrevive à primeira semana de teste.
- Observe-o cair conforme a frequência sobe. Uma taxa que desliza enquanto a mesma audiência vê o mesmo anúncio com mais frequência é fadiga, e nenhuma quantidade de ajuste de lance corrige uma audiência que já decidiu.
- Nunca otimize para taxa de cliques sozinha. Clickbait a aumenta de forma confiável e aumenta a taxa de rejeição junto, e uma campanha pode registrar uma taxa recorde no mesmo mês em que seu custo por cliente dobra.
- Verifique se a promessa no anúncio combina com a página em que ele aterrissa. Uma incompatibilidade aparece como uma taxa forte seguida de um colapso na taxa de conversão, que é a forma mais cara de ser bom em conseguir cliques.
- Segmente antes de concluir qualquer coisa. Uma taxa de conta misturada esconde tudo: um conjunto de anúncios forte e três fracos podem ter uma média perfeitamente comum que não descreve nenhum deles.
Perguntas frequentes
Como se calcula o CTR?
CTR = cliques / impressões x 100. Divida os cliques pelas impressões e multiplique por cem para expressar em porcentagem: 420 cliques em 30,000 impressões é uma taxa de cliques de 1.4%. Ao contrário é uma ferramenta de planejamento, já que cliques = impressões x CTR / 100, então 200,000 impressões a 1.4% projetam 2,800 cliques.
O que é um bom CTR?
Depende muito mais de onde o anúncio roda do que de quão bom ele é. Estimativas misturadas de todos os setores colocam o Meta perto de 1.4%, o TikTok perto de 0.9%, e o LinkedIn e o Pinterest perto de 0.6%. O Google fica perto de 4.0%, mas esse número mistura busca e display: a busca sozinha roda bem acima porque a pessoa digitou a consulta, e o display sozinho roda abaixo de 0.5%. A comparação útil é a sua própria taxa do mês passado no mesmo posicionamento.
Por que meu CTR está alto mas minhas conversões estão baixas?
Porque o anúncio está prometendo algo que a página não entrega. Uma taxa alta com conversão fraca é a assinatura de uma incompatibilidade: um gancho de curiosidade, uma oferta que só é explicada no anúncio, ou uma página de destino que responde a uma pergunta diferente. Também pode ser fricção simples, já que uma página lenta perde uma parte das pessoas que clicaram antes mesmo de vê-la.
O CTR afeta o que eu pago?
Diretamente e duas vezes. A um custo por mil impressões fixo, cada clique extra é um desconto no custo de uma visita, então dobrar a taxa reduz o custo por clique pela metade sem tocar no lance. Além disso, o leilão recompensa anúncios aos quais as pessoas respondem, então uma taxa forte tende a comprar entrega mais barata também. É por isso que o criativo é a maior alavanca de custo na maioria das contas.
Qual é a diferença entre CTR e taxa de conversão?
A taxa de cliques mede o anúncio: quantas das pessoas que o viram tocaram. A taxa de conversão mede a página: quantas das pessoas que chegaram fizeram o que você queria. Elas ficam de cada lado do clique e falham por razões completamente diferentes, por isso a dupla junta diagnostica uma conta que nenhuma das duas faz sozinha.
Essa calculadora é gratuita, e algo é armazenado?
É gratuita, não precisa de conta e roda inteiramente no seu navegador. Nada do que você digita é enviado a lugar nenhum, não há etapa de e-mail, e a tabela de referência abaixo é renderizada no servidor, então os números são todos legíveis antes de qualquer JavaScript rodar.
Veja o número real em vez da estimativa
A Postify Ads roda campanhas no Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest a partir de um único lugar, com os gastos, os cliques e as conversões das cinco reunidos em uma única visão. Esta calculadora precifica o plano; é aqui que a conta presta contas.
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