Gratis tool
Social Media ROI-calculator
Bereken wat social media je elke maand daadwerkelijk kost, uren inbegrepen, en wat het oplevert ten opzichte van de omzet die je er geloofwaardig aan kunt toeschrijven. Het rendement op je totale kosten is gratis op deze pagina. De volledige uitsplitsing, inclusief de uren die een inplanworkflow teruggeeft, ontvang je per e-mail.
Laatst bijgewerkt: 2026-08-06
Vraag de meeste teams wat social media kost, en het antwoord is een abonnementsregel: een planningstool, misschien een ontwerptool, veertig of tachtig dollar per maand. Dat cijfer is bijna nooit de echte kost. De kost zijn de uren, en die uren blijven onzichtbaar omdat niemand ze factureert. De middag besteed aan het schrijven van vijf bijschriften, de twintig minuten verloren aan het opnieuw uploaden van dezelfde video naar een derde netwerk, de zondagavond besteed aan inhalen omdat donderdag iemand ontglipte. Prijs die uren goed en het maandtotaal verschuift meestal met een orde van grootte, en dat is precies waarom deze calculator bestaat.
Het rekenwerk is hetzelfde als een financeteam zou gebruiken. Wekelijkse uren worden maandelijkse uren door te vermenigvuldigen met 4.345, het gemiddelde aantal weken in een maand in plaats van de vier waar iedereen naar grijpt, en die maandelijkse uren worden gewaardeerd tegen wat een uur van die persoon waard is: een volledig belast salaris gedeeld door 2,080, een freelancetarief, of het tarief dat je een klant voor hetzelfde werk zou factureren. Tools komen erbovenop. Wat eruit komt is de volledig belaste maandelijkse kost van het kanaal, en elk ander cijfer op deze pagina wordt daartegen gemeten.
De omzetkant is waar een rendementsberekening meestal misgaat, dus behandel die streng. Toegeschreven omzet is wat je geloofwaardig aan social kunt toekennen: orders die binnenkwamen via een getrackte link, aanmeldingen die via de profiellink kwamen, deals waarbij de koper je vertelde waar hij je vond. Het is niet de omzet van het hele bedrijf in een maand waarin social media toevallig bestond. Alles wat je niet kunt traceren telt hier als nul, wat het eerste resultaat hard laat aanvoelen en het eerlijk maakt. Komt dat cijfer ongemakkelijk laag uit, dan zit de oplossing bijna altijd in tracking, niet in inspanning.
Let op wat er bewust ontbreekt: vertoningen, volgers en bereik verschijnen nergens in de berekening. Een maand met uitstekend bereik dat geen traceerbare omzet opleverde, is een kost zonder rendement, en bereik als uitkomst behandelen is de meest voorkomende manier waarop een social budget drie jaar overleeft zonder dat iemand vraagt wat het heeft opgeleverd. De laatste twee regels van het resultaat nemen de andere route uit een slecht cijfer. Ongeveer 30 procent van de handmatige posttijd is herhaling in plaats van creatief werk, dus de calculator beprijst wat batchen en inplannen zou teruggeven. Dat aandeel is een redactionele schatting die alleen herhaling dekt: filmen, schrijven en bewerken kosten sowieso evenveel tijd.
Jouw maandelijkse cijfers
Vier cijfers, allemaal van jou. De eerste twee waarderen tijd, bijna altijd de hoogste kostprijs, en het laatste is de enige plek waar omzet in de berekening komt.
Iedereen die met het kanaal te maken heeft, opgeteld: plannen, schrijven, filmen, monteren, publiceren en reageren op reacties.
Een belast salaris gedeeld door 2,080 uur, een freelancetarief, of wat je een klant voor hetzelfde werk zou factureren.
Planningstool, ontwerptools, rechtenvrije media, analytics. Laat leeg als je niets betaalt, dat telt als nul.
Alleen wat je kunt traceren: gevolgde links, aanmeldingen via de profiellink, contracten waarbij de koper aangaf hoe hij je vond.
kosten = uren x 4.345 x tarief + tools, ROI = (omzet - kosten) / kosten x 100
Vul je uren, je uurtarief en de omzet in die je aan social media toeschrijft.
Een volledig uitgewerkt voorbeeld met echte cijfers staat verderop op deze pagina, zodat je precies kunt lezen hoe de berekening werkt zonder iets in te vullen.
Wat elk veld bevat
Vier invoerwaarden, allemaal van jou, geen enkele is een benchmark. Elk wordt beperkt tot de bandbreedte hieronder voordat de berekening draait, zowel op deze pagina als in de gemailde samenvatting, zodat een verkeerde toets een zinnig antwoord oplevert in plaats van een geweigerd formulier. De urenlimiet komt overeen met twee volledige werkweken in plaats van een hele week in echte tijd, want daarboven is de vraag eigenlijk geen marketingvraag meer.
| Veld | Geaccepteerde bandbreedte | Wat meetelt |
|---|---|---|
| Uren per week op social media | 0 tot 80 | Plannen, schrijven, filmen, monteren, ontwerpen, publiceren, reageren op reacties en berichten, en rapporteren over dat alles. Tel iedereen mee die met het kanaal te maken heeft, niet alleen degene wiens functietitel social media noemt. |
| Wat een uur waard is | $1 tot $500 | Een belast salaris gedeeld door 2,080 werkuren, een tarief dat je aan een freelancer of bureau betaalt, of wat je iemand zou moeten betalen om de uren te vervangen die je zelf besteedt. Belast betekent salaris plus sociale lasten, secundaire arbeidsvoorwaarden en overhead, doorgaans 25 tot 30 procent extra. |
| Tools en abonnementen per maand | $0 tot $5,000 | Inplannen, ontwerp, rechtenvrije media, analytics, linkpagina's, alles wat het kanaal morgen niet meer nodig zou hebben als je stopt met posten. Niet advertentie-uitgaven: betaalde media is een aparte vraag, en de ROAS-calculator beantwoordt die correct. |
| Omzet die je aan social media toeschrijft | $0 tot $10,000,000 | Alleen wat je kunt traceren: orders via een gevolgde link, aanmeldingen via de profiellink, contracten waarbij de koper social media als bron noemde. Niet de totale maandomzet, en niets dat alleen wordt onderbouwd door volgersgroei. |
Hoe de berekening werkt
Vijf stappen, elk opgebouwd uit de stap ervoor. Het voorbeeld gaat over iemand die 10 uur per week aan social media besteedt tegen $50 per uur, $49 aan tools per maand, en $6,000 per maand aan omzet die diegene aan het kanaal kan koppelen.
- 1arbeidskosten = uren per week x 4.345 x uurtarief
10 x 4.345 x $50 = $2,173 per maand
De constante komt overeen met de weken van een gemiddelde maand, niet vier. Vier onderschat het jaar met drie volle weken en verlaagt deze regel stilletjes met ongeveer acht procent, wat op deze cijfers $173 per maand aan kosten is die niemand ziet.
- 2totale kosten = arbeidskosten + tools
$2,173 + $49 = $2,222 per maand
Let op de verhoudingen. Het abonnement dat iedereen als de kostprijs van social media beschouwt, is hier ongeveer twee procent van het werkelijke totaal, en de uren zijn de andere achtennegentig procent.
- 3winst = toegeschreven omzet - totale kosten
$6,000 - $2,222 = $3,778 per maand
Toegeschreven omzet is de enige invoer die je niet kunt verbeteren door er simpelweg meer over na te denken. Die verandert wanneer tracking beter wordt of wanneer het werk beter wordt, en verder nergens door.
- 4ROI = winst / totale kosten x 100
$3,778 / $2,222 x 100 = 170%
Een rendement van 100 procent betekent dat het kanaal twee keer teruggaf wat het opsoupeerde. Nul is quitte spelen. Onder nul kost het kanaal meer dan het op dit moment kan bewijzen op te leveren, wat minstens zo vaak een trackingprobleem is als een marketingprobleem.
- 5bespaarde uren = uren per week x 4.345 x 0.3
10 x 4.345 x 0.3 = 13 hours per maand, ter waarde van $650
De 30 procent is een redactionele schatting van het deel van de praktische posttijd dat pure herhaling is: elke app om de beurt openen, hetzelfde bestand opnieuw versturen, wachten op het juiste moment. Dit zegt niets over creatief werk, dat sowieso evenveel tijd kost.
Een concreet voorbeeld, regel voor regel
Eén persoon, 10 uur per week, $50 per uur, $49 aan tools en $6,000 aan toegeschreven omzet per maand. Dit is precies de samenvatting die de calculator produceert en precies degene die de e-mail draagt, berekend door dezelfde functie in plaats van hier overgetypt.
| Regel | Per maand | Herkomst |
|---|---|---|
| Kostprijs van je tijd | $2,173 | 10 uur per week x 4.345 weken x $50 per uur. |
| Tools en abonnementen | $49 | Een abonnement op een planningstool. De regel waar de meeste mensen aan denken als ze het over de kostprijs van social media hebben. |
| Totale maandelijkse kosten | $2,222 | De tijd plus de tools, en het cijfer waartegen het rendement wordt gemeten. |
| Aan social media toegeschreven omzet | $6,000 | Alleen traceerbare omzet. Al het andere telt hier als nul. |
| Maandelijkse winst | $3,778 | Wat het kanaal oplevert nadat het zijn eigen kostprijs heeft betaald. |
| Rendement op totale kosten | 170% | De winst gedeeld door de totale kosten. Elke dollar die het kanaal opsoupeerde, kwam terug met er iets meer dan nog een dollar achter. |
| Uren per maand die gebundeld inplannen oplevert | 13 hours | 30 procent van de praktische posttijd, als redactionele schatting van het herhalingsdeel ervan. |
| Wat die uren waard zijn | $650 | Diezelfde uren tegen hetzelfde tarief van $50. Een kostprijs die je stopt te betalen in plaats van omzet die je begint te verdienen. |
Lees de eerste twee regels samen, want die vergelijking is de reden dat deze pagina bestaat. Het abonnement kost $49 en de tijd kost $2,173, wat betekent dat een team dat discussieert over het al dan niet houden van een $49-tool eigenlijk discussieert over ongeveer één uur van de 13 hours die deze tool bestaat om terug te geven. Op deze cijfers zijn de teruggegeven uren alleen al $650 per maand waard, meer dan dertien keer de prijs van het abonnement, en niets daarvan hangt af van het kanaal dat ook maar één dollar meer verdient.
Waar deze cijfers vandaan komen
The calculation uses your own numbers plus two documented constants: 4.345 weeks per month, and an editorial estimate that batching and scheduling returns 30 percent of hands-on posting time. That share covers repetition, not creative work: filming, writing and editing take just as long either way. Attributed revenue is whatever you credit to social, so the result is only as good as your tracking.
Niets hier is gemeten aan je accounts of aan een privé dataset. Drie van de vier invoerwaarden en het hele omzetgedeelte zijn van jou, en de enige twee cijfers die wij aanleveren zijn de 4.345 weken van een gemiddelde maand, wat rekenkunde is, en de 30 procent van de praktische tijd die gebundeld inplannen oplevert, wat een redactionele schatting is en geen belofte. De gemailde samenvatting voert dezelfde formule uit op dezelfde vier cijfers, dus de versie in je inbox kan nooit verschillen van die op je scherm.
Een cijfer krijgen om in een budgetvergadering te presenteren
- Tel de uren voordat je ze probeert te schrappen. Een uur dat niemand heeft opgeschreven, is een uur dat niemand kan besparen, en bij de meeste teams is het eerlijke wekelijkse cijfer twee tot drie keer hoger dan wat mensen uit hun hoofd noemen.
- Gebruik een volledig belast uurtarief in plaats van een kaal salaris gedeeld. Salaris gedeeld door 2,080 werkuren is de ondergrens; 25 tot 30 procent erbij optellen voor loonheffingen, secundaire arbeidsvoorwaarden en overhead brengt je bij wat het uur het bedrijf echt kost.
- Tel iedereen mee die het kanaal aanraakt, niet alleen wie publiceert. De designer die de verticale versie knipt, de oprichter die op vrijdag bijschriften goedkeurt en de stagiair die reacties beantwoordt, zijn allemaal echte kosten die buiten de marketingbezetting vallen.
- Zet getrackte links op elk profiel, elke bio en elke campagnebestemming voordat je het omzetveld vertrouwt. Attributie is de invoer met de breedste foutmarge, en het is ook de enige die je in een middag kunt oplossen in plaats van een kwartaal.
- Doe de berekening twee keer: een keer voor hoe de maand daadwerkelijk verliep, en een keer met je uren verminderd met de batch-schatting. Het verschil tussen de twee resultaten is de waarde van veranderen hoe je werkt, in plaats van hoeveel je werkt.
- Bereken elk kwartaal opnieuw en bewaar de oude resultaten. Een enkel ROI-cijfer is een argument; vier op een rij is een trend, en een trend is wat een kanaal verdedigt in een budgetvergadering.
Veelgestelde vragen
Hoe bereken je social media ROI?
Winst gedeeld door totale kosten, uitgedrukt als percentage. Het deel dat mensen overslaan, is de kostenkant. Totale kosten zijn hier het geld dat je aan tools uitgeeft plus het geld dat je tijd waard is, wat wekelijkse uren maal 4.345 weken is, en dan maal een uurtarief. Winst is de omzet die je aan social toeschrijft, minus dat totaal. Een rendement van 100 procent betekent dat het kanaal twee keer teruggaf wat het verbruikte; nul betekent break-even; een negatief cijfer betekent dat het meer kostte dan het opleverde, wat vroeg normaal is en niet automatisch een reden om te stoppen.
Welk uurtarief moet ik gebruiken?
Het tarief dat weerspiegelt wat het uur het bedrijf kost, niet het tarief dat het resultaat vleit. Voor een werknemer begin je met het jaarsalaris gedeeld door 2,080 werkuren, en tel je er ongeveer 25 tot 30 procent bij op voor loonheffingen, secundaire arbeidsvoorwaarden en overhead. Voor een freelancer of een bureau gebruik je het gefactureerde tarief. Voor een oprichter die het werk zelf doet, gebruik je het tarief dat je iemand zou moeten betalen om je te vervangen, wat meestal veel hoger is dan het cijfer dat een oprichter instinctief kiest, en dat is precies het hele punt van het beprijzen ervan.
Wat telt als toegeschreven omzet?
Omzet die je in een vergadering zou kunnen verdedigen. Orders geplaatst via een getrackte link, aanmeldingen die binnenkwamen via de profiellink, deals waarbij de koper social media als bron noemde, omzet uit een campagne die nergens anders draaide. Wat niet telt, is de totale bedrijfsomzet voor de maand, omzet waarvan je aanneemt dat social die beinvloedde, of iets dat wordt gerechtvaardigd door een stijging in volgers. Ondertellen is de veiligere fout: een ROI gebouwd op gulle aannames is een cijfer waar niemand iets mee kan, en een ROI gebouwd op getrackte omzet vertelt je precies welke activiteit je vaker moet doen.
Waarom 4.345 weken in een maand in plaats van vier?
Omdat vier het jaar met drie hele weken ondertelt. Een jaar is 52.18 weken verdeeld over 12 maanden, wat neerkomt op 4.345 weken per maand, dus arbeid beprijzen op vier weken onderschat het stilletjes met ongeveer acht procent. Bij tien uur per week tegen vijftig dollar per uur is dat gat ongeveer 173 dollar per maand, of tweeduizend per jaar, buiten het cijfer dat je een budgetgesprek in zou nemen. De constante staat vast op drie decimalen en wordt identiek gebruikt op deze pagina en in de gemailde uitsplitsing, zodat de twee nooit kunnen verschillen.
Is een negatieve social media ROI normaal?
Vroeg in het traject wel, en dat betekent meestal een van twee dingen in plaats van falen. Ofwel is het kanaal echt jong, in welk geval het samengestelde effect nog niet is begonnen en de eerlijke lezing is dat je nog steeds betaalt voor een publiek dat je nog niet klaar hebt opgebouwd, ofwel ontbreekt de attributie, in welk geval echte omzet als nul wordt geteld omdat niets het traceerde. Check eerst de tracking. Het is veel vaker een meetprobleem dan een marketingprobleem, en het is veel goedkoper om op te lossen.
Krijg ik de volledige uitsplitsing per e-mail?
Ja. Het rendement op je totale maandelijkse kosten en het totaal zelf zijn gratis op deze pagina, zonder enig adres, en het volledig uitgewerkte voorbeeld hieronder doorloopt dezelfde berekening met echte cijfers, zodat je de methode kunt lezen zonder iets in te vullen. De complete regel-voor-regel uitsplitsing, arbeidskosten, toolkosten, totaal, toegeschreven omzet, winst, uren die batchen teruggeeft en wat die uren waard zijn, ontgrendel je door ons te vragen het te sturen, en die is gebouwd uit precies dezelfde formule en dezelfde constanten die je op deze pagina kunt lezen.
Gerelateerde gratis tools
Houd de rest van de checklist bij de hand: elke tool werkt op zichzelf, geen account nodig.
Haal de uren terug die de calculator net becijferde
Postify ondersteunt negen platforms in één workflow: plan, plan in en publiceer zonder tussen vijf verschillende tools te jongleren.