Gratis tool
ROAS-calculator
Bereken wat een maand advertentie-uitgaven zou moeten opleveren voordat je het uitgeeft. Op basis van branchebrede benchmarks projecteert $3,000 op Meta bij een gemiddelde orderwaarde van $60: 214,286 vertoningen, 3,000 clicks, 264 conversies en 5.28x ROAS.
Laatst bijgewerkt: 2026-08-06
ROAS staat voor rendement op advertentie-uitgaven: de omzet die een advertentieaccount heeft opgeleverd, gedeeld door wat je ervoor hebt betaald. Een campagne die $3,000 uitgaf en $15,840 aan getrackte omzet opleverde, had een rendement van 5.28x. Het is het ene cijfer waar elke media buyer in de eerste tien seconden van een beoordeling naar wordt gevraagd, en het enige dat zegt of het account volgende maand meer geld moet krijgen of minder.
Het probleem met de vraag is dat de meeste mensen hem stellen voordat er data is. Deze calculator beantwoordt hem op basis van vier dingen die je al weet of kunt bepalen: op welk platform je koopt, hoeveel je per maand uitgeeft, wat een gemiddelde order voor jou waard is, en wat een bezoeker waard is zodra hij landt. De eerste drie typ je in. De vierde komt uit platformbenchmarks, en je kunt ze allemaal overschrijven.
De keten loopt van budget naar vertoningen naar clicks naar conversies naar omzet. Je budget gedeeld door CPM maal 1,000 geeft vertoningen. Vertoningen maal doorklikratio geeft clicks. Clicks maal conversieratio van de landingspagina geeft conversies. Conversies maal gemiddelde orderwaarde geeft omzet, en omzet gedeeld door uitgaven is je ROAS. Elke stap wordt berekend vanuit de onafgeronde stap erboven, dus het cijfer onderaan is geen stapeling van afrondingsfouten.
De standaard CPM, CTR en CVR zijn branchebrede mengsels, geschat op basis van openbare advertentiebenchmarkoverzichten en door platforms gepubliceerde gemiddelden. Ze zijn een startpunt voor planning, geen voorspelling: een conversieratio van 2% op de landingspagina in plaats van het Meta-mengsel van 8.8% verandert diezelfde maand van $3,000 van 264 conversies bij 5.28x in 60 conversies bij 1.20x. Heb je eigen cijfers van een vorige maand, vul die dan in. De projectie is nooit beter dan de zwakste aanname erin.
weergaven = budget / CPM x 1000, klikken = weergaven x CTR, conversies = klikken x CVR
Vul een maandbudget en je gemiddelde orderwaarde in om de projectie te zien.
Elke benchmark die deze pagina gebruikt, staat verderop afgedrukt, zodat je de cijfers kunt lezen zonder iets in te vullen.
Advertentiebenchmarks per platform
De standaardaannames achter elke projectie op deze pagina, plus wat elk oplevert op een maand van $3,000. De laatste twee kolommen hangen niet af van je orderwaarde, dus die zijn de eerlijkste manier om de vijf platforms tegen elkaar te vergelijken.
| Platform | CPM | CTR | CVR van de landingspagina | Klikken op $3,000 | Conversies | Kosten per conversie |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Lees de kolom kosten per conversie als de orderwaarde die je nodig hebt om quitte te spelen, want omzet komt op dat punt precies overeen met de uitgave. Pinterest heeft de goedkoopste weergave in deze set aan $6 per duizend en LinkedIn de duurste klant aan $138, wat verklaart waarom de één woonartikelen verkoopt en de ander software. De Google-rij is een mix van zoeken en display in plaats van puur zoeken, dus zijn 4% doorklikratio ligt onder wat een account dat alleen zoekt zou rapporteren, en zijn $38 CPM erboven wat een account dat alleen display zou zijn.
Hoe de berekening werkt
Vijf stappen, elk berekend uit het niet-afgeronde resultaat van de stap ervoor. Het voorbeeld hieronder geeft $3,000 uit aan Meta (Facebook and Instagram) bij een gemiddelde orderwaarde van $60, met de platformbenchmarks zoals ze zijn.
- 1weergaven = budget / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 weergaven
CPM wordt geprijsd per duizend weergaven, vandaar de 1,000.
- 2klikken = weergaven x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klikken
Doorklikratio is de eerste plek waar creatief in de keten meespeelt, en hem verdubbelen verdubbelt alles eronder.
- 3conversies = klikken x conversieratio
3,000 x 8.8% = 264 conversies
Dit is het percentage van de landingspagina, niet van de advertentie. Het is de aanname die het meest verschilt tussen accounts.
- 4omzet = conversies x gemiddelde orderwaarde
264 x $60 = $15,840
Orderwaarde is de enige invoer waar het platform geen zeggenschap over heeft, en degene die je kunt verhogen zonder meer uit te geven.
- 5ROAS = omzet / uitgave
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Kosten per conversie volgen uit dezelfde cijfers: $3,000 / 264 = $11.
Waarom de aannames meer tellen dan de berekening
Houd al het andere vast en laat het conversiepercentage van de landingspagina bewegen van de 8.8% branche-brede mix naar een e-commerce-percentage dat typischer is van 2%, en dezelfde $3,000 gaat van 264 conversies aan 5.28x naar 60 aan 1.20x, waarbij de kosten per conversie stijgen van $11 naar $50.
Orderwaarde laat het net zo hard bewegen. Dezelfde $3,000 op LinkedIn Ads projecteert 0.44x tegenover een $60 winkelmandje en 6.55x tegenover een $900 contract, bij identieke levering. LinkedIn is geen slechter platform bij een kleinere orderwaarde, het is gewoon het verkeerde platform ervoor.
Waar deze cijfers vandaan komen
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Niets op deze pagina is gemeten aan je advertentieaccount of aan een privé dataset. De benchmarks zijn schattingen uit openbare bronnen, het gemailde plan is opgebouwd uit precies dezelfde cijfers en dezelfde formule die je hier kunt lezen, en de projectie is rekenkunde en geen voorspelling: het vertelt je wat een maand bij deze aannames zou opleveren, wat het cijfer is dat de moeite waard is om over te discussiëren voordat je iets uitgeeft.
Hoe je de projectie gebruikt
- Ken je break-even ROAS voordat je naar de geprojecteerde kijkt. Is je brutomarge 40%, dan heb je 2.5x nodig om quitte te spelen, en is een maand met 3x een mager succes in plaats van een goed. Een projectie die een doel verslaat dat je nooit hebt gesteld, is geen informatie.
- Vervang eerst de benchmark-conversieratio. CPM en CTR zitten bij accounts binnen een vrij smalle bandbreedte, maar de conversieratio van de landingspagina loopt van onder de 1% tot ruim voorbij de 10%, dus dat is de aanname die bepaalt of de projectie nuttig is of decoratief.
- Lees kosten per conversie als de orderwaarde die je nodig hebt om break-even te draaien. Omzet is exact gelijk aan uitgaven wanneer je gemiddelde order gelijk is aan je kosten per conversie, dus kosten per conversie van $44 op TikTok betekenen dat alles onder een winkelmandje van $44 verlies draait voordat je nog iets anders hebt betaald.
- Geef een verandering twee weken voordat je erover oordeelt. Elk platform leert opnieuw na een budgetwijziging, een aanpassing van de doelgroep of een nieuwe creative, en de eerste dagen van die periode zijn de duurste en minst representatieve van de hele maand.
- Vergelijk het cijfer van het platform een keer per maand met je eigen analytics. Advertentieplatforms schrijven zichzelf gul toe, dus gerapporteerde omzet loopt routinematig voor op wat de winkel registreerde. Kies een bron van waarheid, leg hem vast, en vergelijk elke maand met dezelfde.
- Behandel de creative als de grootste hefboom in de keten. Biedaanpassingen verplaatsen de CPM met enkele procenten; een hook die werkt kan de doorklikratio verdubbelen, en een verdubbelde CTR verdubbelt de hele projectie eronder zonder dat je een dollar extra uitgeeft.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede ROAS?
Dat hangt volledig af van je marge, en daarom is geen enkel cijfer per definitie goed. Deel 1 door je brutomarge om je break-even punt te krijgen: bij een marge van 40% is dat 2.5x, bij 25% is het 4x. E-commerce-accounts mikken meestal op 3x tot 4x, abonnementsbedrijven accepteren vaak minder dan 1x op de eerste order omdat de tweede en derde gratis zijn, en een leadgeneratie-account moet worden beoordeeld op kosten per gekwalificeerde lead in plaats van op ROAS uberhaupt.
Hoe wordt ROAS berekend?
ROAS is omzet toegeschreven aan de advertenties gedeeld door wat eraan is uitgegeven. $15,840 aan omzet op $3,000 uitgaven is 5.28x. Deze calculator komt op de lange manier bij de omzet, want die heb je nog niet: budget gedeeld door CPM maal 1,000 geeft vertoningen, vertoningen maal CTR geeft clicks, clicks maal conversieratio geeft conversies, en conversies maal gemiddelde orderwaarde geeft omzet. Verander een aanname en alles eronder verschuift mee.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS meet alleen omzet tegen advertentie-uitgaven. ROI meet winst tegen totale kosten, dus die draagt ook je kostprijs, verzending, betaalkosten, bureauretainers en het salaris van wie het account runt. Een ROAS van 3x kan een gezonde ROI zijn bij een softwareproduct met een marge van 90% en een regelrecht verlies bij een fysiek product met een marge van 30%. ROAS is het scorebord van de campagne, ROI is of het bedrijf geld heeft verdiend.
Waar komen de CPM-, CTR- en conversieratiobenchmarks vandaan?
Het zijn schattingen, samengesteld uit openbare advertentiebenchmarkoverzichten van het soort dat jaarlijks wordt gepubliceerd door de grote bureaus en toolleveranciers, plus gemiddelden die de platforms zelf publiceren. Het zijn branchebrede mengsels, dus jouw sector, aanbod en creative beinvloeden elk ervan. De rij voor Google is een mengsel van zoeken en display in plaats van puur zoeken, en daarom staat de doorklikratio op 4.0% in plaats van het hogere cijfer dat een puur zoek-account zou zien. Elke standaardwaarde kan worden overschreven in de geavanceerde velden.
Krijg ik het volledige mediaplan?
Ja, per e-mail. De projectie zelf en elke benchmark op deze pagina zijn gratis te lezen, zonder enig adres. De budgetverdeling, het doel voor kosten per conversie en de geschreven lijst met aannames ontgrendel je door ons te vragen ze te sturen, en de gemailde versie is gebouwd uit precies dezelfde openbare schattingen en dezelfde formule die je hier kunt lezen. Er is geen betaalde laag en geen extra data achter het formulier.
Worden mijn gegevens opgeslagen?
De projectie draait volledig in je browser en niets verlaat de pagina terwijl je typt. We ontvangen alleen iets als je het plan per e-mail aanvraagt, en dan is dat je adres, de cijfers die je hebt ingevoerd en op welke pagina je was, puur zodat we het plan kunnen sturen en weten welke tool het heeft gemaakt. Marketing-e-mail is een apart selectievakje dat standaard uit staat.
Voer het plan uit zonder spreadsheet
Postify Ads bouwt en lanceert campagnes op Meta, Google, TikTok, LinkedIn en Pinterest vanaf één plek, en verdeelt automatisch één dagbudget erover. De projectie hierboven is het plan; hier wordt het uitgegeven.
Gerelateerde gratis tools
Houd de rest van de checklist bij de hand: elke tool werkt op zichzelf, geen account nodig.
Elk kanaal in één plan, betaald en organisch
Postify ondersteunt negen platforms in één workflow: plan, plan in en publiceer zonder tussen vijf verschillende tools te jongleren.