Gratis tool
CPA-Calculator
Bereken wat één klant je kost. Geef $3,000 uit aan 264 conversies en je CPA is $11.36. Vul twee van de drie in, uitgaven, conversies en CPA, en het derde wordt voor je berekend.
Laatst bijgewerkt: 2026-08-06
Kosten per acquisitie is uitgaven gedeeld door conversies: $3,000 over 264 conversies is een CPA van $11.36. Het is het getal dat bepaalt of een advertentieaccount een bedrijf is of een hobby, want in tegenstelling tot alles wat er hoger in de funnel voor komt, is het uitgedrukt in dezelfde eenheden als je marge. Je kunt een CPA direct vergelijken met wat een klant waard is en meteen weten welke kant de ruil op ging.
Het woord acquisitie doet veel werk, dus definieer het voordat je het getal gebruikt. Een conversie kan een aankoop zijn, een proefstart, een geboekte demo of een ingevuld formulier, en elke definitie levert bij identieke uitgaven een compleet andere CPA op. Kosten van $40 per lead en kosten van $40 per betalende klant zijn niet hetzelfde resultaat en mogen nooit in dezelfde kolom van een rapport staan.
De calculator koppelt uitgaven, conversies en CPA, zodat je er twee kunt invullen en het derde kunt aflezen. Uitgaven en conversies prijzen een maand die al voorbij is. Een CPA en een budget vertellen je hoeveel klanten volgende maand oplevert. Een CPA en een klantendoel vertellen je wat dat doel kost. Elk veld dat je bewerkt geeft de berekening door aan de andere twee, dus hij werkt net zo goed als planningstool als als rapportagetool.
CPA wordt pas een beslissing zodra je een plafond hebt om hem tegen af te zetten, en dat plafond komt uit marge en niet uit een benchmark. Brutomarge maal gemiddelde orderwaarde is het maximum dat je kunt betalen voor een eerste aankoop en toch quitte spelen: een order van $60 bij een marge van 40% laat $24 over, dus $24 is de grens en een CPA van $11.36 zit daar ruim onder. Zonder die grens is een CPA gewoon een getal dat steeg of daalde.
Vul twee willekeurige velden in, het derde wordt berekend
Wat een conversie je gemiddeld kost.. Wijzig het vak dat je wilt oplossen en de berekening verschuift naar het veld dat je het langst geleden hebt aangeraakt.
CPA = uitgave / conversies
Vul twee waarden in uit advertentie-uitgaven, conversies en Kosten per acquisitie om de derde te zien.
Alle benchmarks en uitgewerkte voorbeelden die deze pagina gebruikt, staan hieronder afgedrukt, dus de cijfers zijn leesbaar zonder iets in te vullen.
Alles hier draait in je browser. Niets van wat je typt wordt ergens naartoe verstuurd en er is geen e-mailstap: de platformbenchmarktabel en het uitgewerkte voorbeeld hieronder zijn vrij te lezen zonder iets in te vullen.
De formule, op drie manieren uitgelegd
Eén relatie, om de beurt opgelost voor elk van de drie velden. Dit zijn dezelfde drie oplossingen die de calculator hierboven uitvoert, hier op echte cijfers afgedrukt zodat de pagina ook werkt met JavaScript uitgeschakeld.
- 1Wat kostte een klant?
CPA = uitgave / conversies
$3,000 / 264 = $11.36
Wat je als conversie hebt geteld, bepaalt dit cijfer. Verander de definitie van een aankoop naar een lead en dezelfde uitgave levert een compleet ander cijfer op.
- 2Hoeveel klanten koopt een budget?
conversies = uitgave / CPA
$1,000 / $11.36 = 88 conversies
Onder ongeveer 30 tot 50 conversies per maand is het cijfer ruis, dus dat is ook de test of een budget groot genoeg is om er iets van te leren.
- 3Wat kost een klantendoel?
uitgave = CPA x conversies
$11.36 x 500 = $5,682
Vergelijk het antwoord met je plafond voordat je je vastlegt: een order van $60 bij een marge van 40% kan maar $24.00 per klant dragen.
Wat een klant kost op elk platform
Elk cijfer in deze tabel is afgeleid in plaats van gepubliceerd. Elke regel schakelt de benchmark-CPM van het platform, de doorklikratio en de conversieratio van de landingspagina achter elkaar, wat dezelfde funnel is die de ROAS-projectie doorloopt, dus het draagt de fout van alle drie de schattingen.
| Platform | CPM | CTR | CVR van de landingspagina | Verwachte CPA | Conversies op $3,000 |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 1.4% | 8.8% | $11.36 | 264 |
| Google Ads | $38.00 | 4% | 5% | $19.00 | 158 |
| TikTok Ads | $10.00 | 0.9% | 2.5% | $44.44 | 68 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 0.6% | 4% | $137.50 | 22 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 0.6% | 2% | $50.00 | 60 |
Eén keer berekend, zodat de demonstratie te verifiëren is: duizend Meta (Facebook and Instagram)-weergaven kosten $14.00 en leveren 14 klikken op bij 1.4%. Bij een conversieratio van de landingspagina van 8.8% zijn dat 1.232 conversies, en $14.00 gedeeld door 1.232 geeft $11.36.
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Waar deze cijfers vandaan komen
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
De Kosten per acquisitie die je hierboven berekent, is rekenkunde op je eigen cijfers en raakt deze tabel nooit: de benchmarks staan er alleen om je iets te geven om mee te vergelijken. Niets op deze pagina is gemeten aan je advertentieaccount of aan een privé dataset, en afgeleide cijfers staan overal waar ze verschijnen als zodanig gemarkeerd, want een cijfer opgebouwd uit drie schattingen draagt de fout van alle drie.
Hoe je betekenis geeft aan kosten per acquisitie
- Schrijf op wat telt als acquisitie voordat je iets vergelijkt. Aankopen, proefperiodes, leads en demo's leveren allemaal een CPA op, en een rapport dat er twee van mixt is rekenkunde bovenop een categoriefout.
- Bepaal het plafond vanuit marge, niet vanuit een benchmark. Gemiddelde orderwaarde maal brutomarge is het maximum dat een eerste aankoop je mag kosten, en een werkdoel van ongeveer 60% tot 70% daarvan geeft het account ruimte om een slechte week op te vangen.
- Volg CPA samen met klikkosten en conversieratio. Stijgt CPA terwijl klikken goedkoper werden, dan is de landingspagina of het aanbod veranderd, en geen enkele biedaanpassing lost dat op.
- Geef elke advertentieset genoeg conversies om leesbaar te zijn. Ergens rond de 30 tot 50 per maand is het punt waarop een CPA stopt met ruis zijn, en daaronder lees je willekeurige variatie als prestatie.
- Reken herhaalaankopen alleen mee als je ze daadwerkelijk meet. Meer betalen dan het plafond voor de eerste order is te verdedigen als je het herhaalpercentage kent en kunt bewijzen, en is de manier waarop accounts stilletjes failliet gaan als het herhaalpercentage een hoop is.
- Vergelijk platform-CPA met platform-orderwaarde, nooit op zichzelf. Kosten per acquisitie van $137.50 zijn funest tegenover een winkelmandje van $60 en gezond tegenover een contract van $900, en dat is hoe dezelfde doelgroep die zowel duur als waardevol is, er in één getal uitziet.
Veelgestelde vragen
Hoe bereken je CPA?
CPA = uitgaven / conversies. Deel het uitgegeven bedrag door het aantal conversies dat dat opleverde: $3,000 voor 264 conversies is een CPA van $11.36. Draai het andersom om te plannen: bij die CPA vraagt 500 conversies ongeveer $5,682, en een budget van $1,000 projecteert ongeveer 88.
Wat is een goede CPA?
Elk cijfer onder je marge per klant, wat het specifiek voor jou maakt en niet voor je branche. Bereken eerst het plafond: gemiddelde orderwaarde maal brutomarge is het maximum dat een eerste aankoop mag kosten. Voor een gevoel van schaal: de platformbenchmarks aan elkaar geregen zetten een verwachte kosten per acquisitie rond de $11.36 bij Meta, $19.00 bij Google, $44.44 bij TikTok, $50.00 bij Pinterest en $137.50 bij LinkedIn, wat vooral weerspiegelt wie elk platform je verkoopt en niet hoe goed elk platform presteert.
Wat is het verschil tussen CPA, CPL en CAC?
CPA zijn de kosten van welke conversie je ook definieerde. CPL versmalt dat tot een lead, dus het is een CPA op een goedkopere gebeurtenis verder van de omzet af. CAC zijn de totale kosten van het werven van een klant, dus die omvatten elk kanaal plus de salarissen, tools en kortingen die advertenties nooit zien. Een account kan elke maand zijn CPA-doel halen en toch een CAC hebben die het bedrijf zich niet kan veroorloven.
Waarom steeg mijn CPA terwijl mijn klikkosten daalden?
Omdat de twee gescheiden worden door alles wat na de klik gebeurt. Goedkoper verkeer dat tegen een lager percentage converteert verhoogt de kosten per klant, ook al dalen de kosten per bezoek, en dat is precies wat het verbreden van een doelgroep of overstappen naar goedkopere plaatsingen doorgaans oplevert. Kijk naar de conversieratio en het gedrag op de landingspagina voordat je de campagne aanpast.
Hoe stel ik een streef-CPA in?
Begin bij het plafond en werk daaronder. Vermenigvuldig je gemiddelde orderwaarde met de brutomarge om te vinden hoeveel je maximaal kunt betalen en toch quitte speelt op de eerste order: $60 bij een marge van 40% is $24. Stel het werkdoel op ongeveer 60% tot 70% daarvan, zodat een slechte week het account niet meteen onder water zet, en verhoog het alleen boven het plafond als je herhaalaankopen kunt meten in plaats van aannemen.
Is deze calculator gratis, en wordt er iets opgeslagen?
Gratis, zonder toegangsdrempel en volledig lokaal in je browser. Er is geen e-mailstap, niets van wat je typt wordt verzonden, en elk afgeleid cijfer en uitgewerkt voorbeeld op de pagina wordt server-side gerenderd, zodat de getallen leesbaar zijn met JavaScript uitgeschakeld.
Zie het echte cijfer in plaats van de schatting
Postify Ads voert campagnes uit op Meta, Google, TikTok, LinkedIn en Pinterest vanaf één plek, met de uitgaven, klikken en conversies van alle vijf samengebracht in één overzicht. Deze calculator prijst het plan; hier legt het account verantwoording af.
Gerelateerde gratis tools
Houd de rest van de checklist bij de hand: elke tool werkt op zichzelf, geen account nodig.
Betaalde cijfers geregeld, organisch nog in te plannen
Postify ondersteunt negen platforms in één workflow: plan, plan in en publiceer zonder tussen vijf verschillende tools te jongleren.