Gratis tool
Advertentiebudget-calculator
Verdeel een maandelijks advertentiebudget zoals media buyers dat doen: 70% prospectie, 20% retargeting, 10% testen. Een maand van $3,000 wordt $2,100, $600 en $300, elk met een kosten-per-conversie-doel dat het moet halen.
Laatst bijgewerkt: 2026-08-06
Hoeveel je aan advertenties moet uitgeven is de verkeerde eerste vraag. Twee accounts die dezelfde $3,000 per maand draaien, kunnen compleet verschillende resultaten opleveren, omdat het ene alles achter een enkele doelgroep zette die al was uitgeput, en het andere het verdeelde over nieuwe mensen vinden, de mensen die al bereikt waren overtuigen, en uitzoeken wat je volgende maand moet proberen.
De verdeling waar de meeste media buyers op uitkomen, is 70/20/10. Zeventig procent gaat naar prospectie, de koude doelgroepen die bepalen hoe groot het account kan worden. Twintig procent gaat naar retargeting van de bezoekers, kijkers en mensen die hun winkelmandje achterlieten die je al had betaald om te werven, wat de goedkoopste omzet in het account is en ook het snelst opdroogt. Tien procent gaat naar testen: nieuwe creatives, nieuwe doelgroepen, nieuwe aanbiedingen, budget waarvan je al hebt besloten dat je het bereid bent te verliezen.
Elke emmer op maat maken kost twee cijfers. Je maandbudget, en wat een gemiddelde order voor jou waard is. Vanaf daar vullen de platformbenchmarks de rest in: een maand van $3,000 op Meta bij een CPM van $14 koopt ongeveer 214,286 vertoningen en 3,000 clicks, en bij de gemengde conversieratio van 8.8% op de landingspagina is dat ongeveer 264 conversies van $11 elk. Die cijfers vertellen je of elke emmer groot genoeg is om genoeg conversies te produceren om er iets van te leren, wat de echte beperking is bij een klein budget.
De vuistregel die het onthouden waard is: elke emmer heeft ongeveer 30 tot 50 conversies per maand nodig voordat de cijfers iets betekenen, en elke advertentieset heeft genoeg dagbudget nodig om de leerfase van het platform te doorlopen in plaats van er voor altijd in te blijven hangen. Laat de verdeling een emmer onder die grens komen, dan is het antwoord niet een kleinere verdeling. Het is minder advertentiesets, of een groter budget, of accepteren dat deze maand een test is en geen opschaling.
weergaven = budget / CPM x 1000, klikken = weergaven x CTR, conversies = klikken x CVR
Vul een maandbudget en je gemiddelde orderwaarde in om de projectie te zien.
Elke benchmark die deze pagina gebruikt, staat verderop afgedrukt, zodat je de cijfers kunt lezen zonder iets in te vullen.
Advertentiebenchmarks per platform
De standaardaannames achter elke projectie op deze pagina, plus wat elk oplevert op een maand van $3,000. De laatste twee kolommen hangen niet af van je orderwaarde, dus die zijn de eerlijkste manier om de vijf platforms tegen elkaar te vergelijken.
| Platform | CPM | CTR | CVR van de landingspagina | Klikken op $3,000 | Conversies | Kosten per conversie |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Lees de kolom kosten per conversie als de orderwaarde die je nodig hebt om quitte te spelen, want omzet komt op dat punt precies overeen met de uitgave. Pinterest heeft de goedkoopste weergave in deze set aan $6 per duizend en LinkedIn de duurste klant aan $138, wat verklaart waarom de één woonartikelen verkoopt en de ander software. De Google-rij is een mix van zoeken en display in plaats van puur zoeken, dus zijn 4% doorklikratio ligt onder wat een account dat alleen zoekt zou rapporteren, en zijn $38 CPM erboven wat een account dat alleen display zou zijn.
Hoe de berekening werkt
Vijf stappen, elk berekend uit het niet-afgeronde resultaat van de stap ervoor. Het voorbeeld hieronder geeft $3,000 uit aan Meta (Facebook and Instagram) bij een gemiddelde orderwaarde van $60, met de platformbenchmarks zoals ze zijn.
- 1weergaven = budget / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 weergaven
CPM wordt geprijsd per duizend weergaven, vandaar de 1,000.
- 2klikken = weergaven x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klikken
Doorklikratio is de eerste plek waar creatief in de keten meespeelt, en hem verdubbelen verdubbelt alles eronder.
- 3conversies = klikken x conversieratio
3,000 x 8.8% = 264 conversies
Dit is het percentage van de landingspagina, niet van de advertentie. Het is de aanname die het meest verschilt tussen accounts.
- 4omzet = conversies x gemiddelde orderwaarde
264 x $60 = $15,840
Orderwaarde is de enige invoer waar het platform geen zeggenschap over heeft, en degene die je kunt verhogen zonder meer uit te geven.
- 5ROAS = omzet / uitgave
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Kosten per conversie volgen uit dezelfde cijfers: $3,000 / 264 = $11.
Waarom de aannames meer tellen dan de berekening
Houd al het andere vast en laat het conversiepercentage van de landingspagina bewegen van de 8.8% branche-brede mix naar een e-commerce-percentage dat typischer is van 2%, en dezelfde $3,000 gaat van 264 conversies aan 5.28x naar 60 aan 1.20x, waarbij de kosten per conversie stijgen van $11 naar $50.
Orderwaarde laat het net zo hard bewegen. Dezelfde $3,000 op LinkedIn Ads projecteert 0.44x tegenover een $60 winkelmandje en 6.55x tegenover een $900 contract, bij identieke levering. LinkedIn is geen slechter platform bij een kleinere orderwaarde, het is gewoon het verkeerde platform ervoor.
Een maand van $3,000, verdeeld 70/20/10
Dezelfde verdeling die de calculator voor elk ingevuld budget oplevert. Testen wordt als restpost genomen in plaats van als derde percentage, dus de drie regels tellen altijd precies op tot wat je uitgeeft.
| Post | Aandeel | Maandbudget | Wat het koopt |
|---|---|---|---|
| Prospectie | 70% | $2,100 | Koude doelgroepen, brede targeting, de advertenties die bepalen hoe groot dit account kan worden. Draai net genoeg advertentiesets zodat elk de leerfase doorkomt. |
| Retargeting | 20% | $600 | Sitebezoekers, videokijkers, verlaten winkelmandjes. De goedkoopste omzet van het account en het snelst uitgeput, houd dus de frequentie in de gaten in plaats van de uitgave. |
| Testen | 10% | $300 | Nieuw creatief, nieuwe hooks, nieuwe doelgroepen. Geld waarvan je van tevoren hebt besloten dat je het kunt verliezen, want het is de enige regel die het volgende kwartaal oplevert. |
| Totaal | 100% | $3,000 | Op Meta (Facebook and Instagram)-benchmarks projecteert die maand 264 conversies aan $11 elk. |
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Waar deze cijfers vandaan komen
Benchmarks zijn schattingen samengesteld uit publieke overzichten van advertentiebenchmarks en door platforms gepubliceerde gemiddelden, laatst herzien op 2026-08-03. Het zijn mengsels over alle branches heen, dus je vertical, aanbod en creatives kunnen elk cijfer hier laten bewegen. Gebruik ze als startpunt voor planning, niet als voorspelling.
Niets op deze pagina is gemeten aan je advertentieaccount of aan een privé dataset. De benchmarks zijn schattingen uit openbare bronnen, het gemailde plan is opgebouwd uit precies dezelfde cijfers en dezelfde formule die je hier kunt lezen, en de projectie is rekenkunde en geen voorspelling: het vertelt je wat een maand bij deze aannames zou opleveren, wat het cijfer is dat de moeite waard is om over te discussiëren voordat je iets uitgeeft.
Hoe je het budget besteedt zodra het verdeeld is
- Geef elke advertentieset genoeg dagbudget om de leerfase te verlaten. De meeste platforms willen ergens rond de 50 conversies per advertentieset per week voordat ze goed optimaliseren, dus vier advertentiesets op $600 per maand betekent vier advertentiesets die elk voor altijd in de leerfase blijven hangen. Draai er een.
- Schaal op in stappen van 20%, niet door te verdubbelen. Een grote budgetsprong reset de leerfase en koopt je een week dure, onrepresentatieve levering. Verhoog de winnaar met ongeveer een vijfde, wacht drie of vier dagen, en verhoog opnieuw als de kosten per conversie standhielden.
- Begrens retargeting op doelgroepgrootte, niet op het percentage. Twintig procent is een startpunt: had je site vorige maand 4,000 bezoekers, dan raakt $600 tegen die doelgroep frequentie 6 en begint het mensen te irriteren. Geef uit wat de doelgroep kan absorberen en duw de rest naar prospectie.
- Houd de 10% voor testen apart, ook in een slechte maand. Het is het enige budget dat het volgende kwartaal produceert, en het is altijd het eerste dat wordt geschrapt als dit kwartaal er mager uitziet, en precies zo raakt een account zonder werkende creatives.
- Beoordeel een advertentie op kosten per conversie, niet op doorklikratio. Een advertentie met een hoge CTR die op de helft van het tempo van een rustigere converteert, is duurder per klant, en het platform geeft er maar al te graag je hele prospectiebudget aan uit, want clicks is wat het gevraagd werd te kopen.
- Bepaal het doel voor kosten per conversie op basis van je marge voordat je lanceert, en leg het vast. Brutomarge maal gemiddelde orderwaarde is het maximum dat je voor een klant kunt betalen en nog steeds break-even draaien op de eerste aankoop; alles daarboven moet worden gerechtvaardigd door herhaalaankopen die je daadwerkelijk kunt meten.
Veelgestelde vragen
Hoeveel moet ik per maand aan advertenties uitgeven?
Genoeg zodat elke actieve advertentieset ongeveer 30 tot 50 conversies per maand produceert, anders is niets wat je leert betrouwbaar. Werk terug vanaf kosten per conversie: bij $11 per conversie op Meta-benchmarks kosten 50 conversies ongeveer $550 per maand voor een advertentieset, dus een maand van $1,000 kan een prospectie-advertentieset en een kleine retargeting-set dragen, en niet veel meer. Kost je product meer om te verkopen, dan stijgt de ondergrens mee.
Waarom een budget 70/20/10 verdelen?
Omdat de drie taken verschillende plafonds hebben. Prospectie is de enige emmer die kan groeien, dus die krijgt het grootste deel. Retargeting converteert meerdere keren beter maar is begrensd door hoeveel mensen je vorige maand bereikte, dus een groter aandeel verhoogt alleen de frequentie tegen dezelfde kleine doelgroep. Testen is een vaste kost die je betaalt om volgend kwartaal iets te hebben om op te schalen. De exacte cijfers zijn een conventie, geen wet: een nieuw account zonder doelgroep om te retargeten begint vaak dichter bij 85/5/10, en een merk met veel organisch verkeer kan 60/30/10 rechtvaardigen.
Hoe stel ik een doel voor kosten per acquisitie in?
Vermenigvuldig je gemiddelde orderwaarde met je brutomarge. Een order van $60 bij een marge van 40% laat $24 over, dus $24 is het maximum dat je voor een eerste aankoop kunt betalen en nog steeds break-even draaien. Zet het werkende doel daaronder, meestal op 60% tot 70% van het break-even cijfer, zodat het account ruimte heeft om een slechte week op te vangen. Ken je je herhaalaankooppercentage goed genoeg om het te verdedigen, dan kun je boven de break-even van de eerste order betalen, maar alleen als je de herhalingen meet in plaats van erop te hopen.
Wanneer moet ik mijn budget verhogen?
Wanneer een advertentieset zijn kosten per conversie minstens een week heeft vastgehouden bij de huidige uitgaven, en de doelgroep nog niet is verzadigd. Check de frequentie voordat je iets verhoogt: een prospectiedoelgroep boven ongeveer 2.5 vertoningen per persoon per week vertelt je dat het door nieuwe mensen heen raakt, en meer geld daar koopt herhaling in plaats van bereik. Verhoog met ongeveer 20%, houd het drie of vier dagen vast, en herhaal zolang de kosten standhouden.
Krijg ik het volledige budgetplan?
Ja, per e-mail. De projectie en elke benchmark op deze pagina zijn gratis te lezen, zonder enig adres. De verdeling per emmer met dollarbedragen, het doel voor kosten per conversie en de geschreven lijst met aannames ontgrendel je door ons te vragen ze te sturen, en de gemailde versie gebruikt precies dezelfde openbare schattingen en dezelfde berekening die hier wordt getoond.
Worden mijn gegevens opgeslagen?
De berekening draait volledig in je browser en niets verlaat de pagina terwijl je typt. We ontvangen alleen iets als je het plan per e-mail aanvraagt, en dan is dat je adres, de cijfers die je hebt ingevoerd en op welke pagina je was, puur zodat we het kunnen leveren. Marketing-e-mail is een apart selectievakje dat standaard uit staat.
Voer het plan uit zonder spreadsheet
Postify Ads bouwt en lanceert campagnes op Meta, Google, TikTok, LinkedIn en Pinterest vanaf één plek, en verdeelt automatisch één dagbudget erover. De projectie hierboven is het plan; hier wordt het uitgegeven.
Gerelateerde gratis tools
Houd de rest van de checklist bij de hand: elke tool werkt op zichzelf, geen account nodig.
Plan het betaalde budget, houd dan de organische feed draaiende
Postify ondersteunt negen platforms in één workflow: plan, plan in en publiceer zonder tussen vijf verschillende tools te jongleren.