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Calcolatore CPM
Calcola quanto ti costano mille impression. Spendi $2,400 per 300,000 impression e il tuo CPM è $8.00. Compila due qualsiasi tra spesa, impression e CPM, e il terzo si compila da solo.
Ultimo aggiornamento: 2026-08-06
Il CPM è il prezzo di mille impression. Dividi ciò che hai speso per le impression che hai comprato, moltiplica per mille perché il prezzo è quotato per mille piuttosto che per una, ed è l'intera formula: $2,400 su 300,000 impression è un CPM di $8.00. È il numero più grezzo di un account pubblicitario, il prezzo dell'attenzione prima che qualcuno abbia cliccato qualcosa.
Metà di quel prezzo è il mercato e metà sei tu. Alcuni pubblici sono semplicemente più scarsi di altri, per questo mille impression davanti a professionisti LinkedIn costano vicino a $33 mentre mille su Pinterest costano vicino a $6 sulle medie di tutti i settori. Il resto si muove con decisioni che controlli: quanto è stretto il targeting, quali posizionamenti hai consentito, in quale stagione stai facendo offerte, e quanto piace all'asta la creatività che le viene chiesto di distribuire.
Questo calcolatore collega tutti e tre i numeri invece di uno solo. Inserisci spesa e impression per quotare una campagna già eseguita. Inserisci un CPM e un budget per vedere quanta copertura compra davvero il prossimo mese. Inserisci un CPM e un obiettivo di impression per trovare il budget che lo raggiunge. Stessa formula ogni volta, risolta per qualunque casella tu abbia lasciato vuota, aggiornata mentre scrivi.
La trappola è trattare un CPM più basso come una vittoria di per sé. Nessuno vende impression. Un CPM di $6 davanti a persone che non compreranno mai è più costoso di un CPM di $33 davanti a persone che lo faranno, quindi la tabella di benchmark qui sotto è un controllo di sanità su un'offerta piuttosto che una classifica da scalare. Ciò per cui il CPM è genuinamente utile è la diagnosi: quando si sposta del 40% in una settimana e non hai cambiato nulla, qualcosa nell'asta, nel pubblico o nella distribuzione è cambiato per tuo conto.
Compila due campi qualsiasi, il terzo si calcola
Costo per 1,000 impression. Modifica la casella che vuoi risolvere e il calcolo si sposta sul campo che hai toccato più tempo fa.
CPM = spesa / impression x 1,000
Inserisci due qualsiasi tra spesa pubblicitaria, impression e CPM per vedere il terzo.
Ogni benchmark ed esempio pratico usato in questa pagina è stampato qui sotto, così i numeri sono leggibili senza inserire nulla.
Tutto qui funziona nel tuo browser. Nulla di ciò che scrivi viene inviato da nessuna parte e non c'è un passaggio via email: la tabella dei benchmark di piattaforma e l'esempio pratico qui sotto sono liberi da leggere senza inserire nulla.
La formula, calcolata in tre modi
Una relazione, risolta per ciascuno dei tre campi a turno. Questi sono gli stessi tre calcoli che esegue il calcolatore qui sopra, stampati qui su numeri reali così la pagina funziona anche con JavaScript disattivato.
- 1Quanto è costato mille impression?
CPM = spesa / impression x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
La moltiplicazione per mille è l'intera ragione per cui il CPM confonde le persone. Il costo per impression qui è di 0.008 dollari, un numero illeggibile, quindi il settore lo quota per mille.
- 2Quanta copertura compra un budget?
impression = spesa / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 impression
Quotato al benchmark di Meta (Facebook and Instagram). Questa è la versione che vale la pena eseguire prima di un lancio piuttosto che dopo.
- 3Quanto costa un obiettivo di copertura?
spesa = CPM x impression / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Gli obiettivi di copertura arrivano da team PR e brand molto più spesso che dai media buyer, e questa è la riga che ne trasforma uno in un budget.
Quanto costano mille impression su ogni piattaforma
Stime miste su tutti i settori, e cosa compra ciascuna con un budget fisso. Leggile come la forma del mercato piuttosto che come un obiettivo: una piattaforma è costosa al mille perché di questo vive chi te la vende.
| Piattaforma | CPM di benchmark | Impression su $3,000 | Costo di 200,000 impression |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
I benchmark sono stime combinate da raccolte pubbliche di benchmark pubblicitari e medie pubblicate dalle piattaforme, riviste l'ultima volta il 2026-08-03. Sono mix di tutti i settori, quindi il tuo settore, la tua offerta e la tua creatività possono spostare ogni numero qui. Usali come punto di partenza per la pianificazione, non come previsione.
Da dove vengono questi numeri
I benchmark sono stime combinate da raccolte pubbliche di benchmark pubblicitari e medie pubblicate dalle piattaforme, riviste l'ultima volta il 2026-08-03. Sono mix di tutti i settori, quindi il tuo settore, la tua offerta e la tua creatività possono spostare ogni numero qui. Usali come punto di partenza per la pianificazione, non come previsione.
Il CPM che calcoli sopra è aritmetica sui tuoi numeri e non tocca mai quella tabella: i benchmark sono lì solo per darti qualcosa con cui confrontarti. Niente in questa pagina è misurato dal tuo account pubblicitario o da un dataset privato, e le cifre derivate sono etichettate come tali ovunque compaiano, perché un numero concatenato da tre stime porta l'errore di tutte e tre.
Come leggere un CPM senza farsi ingannare
- Confronta il CPM dentro una piattaforma e un pubblico, mai tra due. È il prezzo di un insieme specifico di persone in un momento specifico, quindi un'impression Meta a $14 e un'impression Google a $38 sono prodotti diversi, non lo stesso prodotto a due prezzi.
- Controlla la frequenza prima di dare la colpa all'asta. Una volta che un pubblico di prospecting è stato in gran parte coperto, la piattaforma deve lavorare di più per trovare qualcuno di nuovo e te lo addebita, e la soluzione è un pubblico più ampio piuttosto che un'offerta più bassa.
- Aspettati che il quarto trimestre costi di più. Le offerte retail da ottobre a fine dicembre alzano il prezzo della stessa impression per tutti, quindi confronta un CPM di novembre con lo scorso novembre piuttosto che con ottobre.
- Ignora i primi tre giorni dopo qualsiasi cambiamento. Uno spostamento di budget, una modifica di pubblico o una nuova creatività riavvia la fase di apprendimento, e quelle sono le impression più costose e meno rappresentative che il gruppo di annunci comprerà mai.
- Usa il CPM per quotare la copertura e nient'altro. Se un lancio ha bisogno che 300,000 persone lo vedano e il tuo CPM è $8.00, il budget è $2,400 e la conversazione è finita. È l'unica domanda a cui risponde esattamente.
- Guarda il mix di posizionamento quando il CPM si sposta e non hai toccato nulla. Le impression nel feed costano diverse volte quanto un'impression nella rete di pubblico o nella barra laterale, quindi la distribuzione che si sposta tra posizionamenti muove un CPM misto senza che una singola asta si comporti diversamente.
Domande frequenti
Come si calcola il CPM?
CPM = spesa / impression x 1,000. Dividi i soldi spesi per il numero di impression che hanno comprato, poi moltiplica per mille perché il CPM è quotato per mille impression piuttosto che per una. Una campagna che ha speso $2,400 e distribuito 300,000 impression ha un CPM di $8.00. La stessa formula eseguita al contrario quota la copertura: a un CPM di $8.00, 300,000 impression costano $2,400, e $3,000 ne comprano 375,000.
Qual è un buon CPM?
Dipende quasi interamente da chi stai comprando, motivo per cui non esiste un unico numero giusto. Su stime miste di tutti i settori, Pinterest sta vicino a $6 e TikTok vicino a $10, Meta vicino a $14, e i due pubblici costosi sono LinkedIn vicino a $33 e Google vicino a $38. Quelli sono ancoraggi di pianificazione piuttosto che obiettivi: un pubblico B2B di nicchia su Meta può costare più per mille di un pubblico consumer ampio su LinkedIn, ed entrambi possono essere l'acquisto giusto.
Perché il mio CPM è improvvisamente salito?
Cinque cause coprono quasi ogni caso. Il pubblico è saturo e la piattaforma sta arrivando più lontano per trovare qualcuno di nuovo. È una stagione ad alta domanda e ogni inserzionista sta facendo offerte contro di te. Hai cambiato qualcosa e il gruppo di annunci sta riapprendendo. La distribuzione si è spostata verso posizionamenti più costosi. Oppure la creatività si è affaticata, e l'asta addebita silenziosamente di più per distribuire qualcosa a cui le persone hanno smesso di rispondere. Controlla prima la frequenza, perché è quella su cui puoi agire lo stesso giorno.
Un CPM più basso è sempre meglio?
No, e inseguirlo è come gli account finiscono con impression economiche e nessun ricavo. Il CPM misura solo quanto è costata l'attenzione, mai quanto valeva. Targeting ampio, posizionamenti economici e inventario di bassa qualità abbassano tutti in modo affidabile il CPM peggiorando tutto ciò che segue. Tratta un CPM in calo come buona notizia solo quando il costo per cliente è sceso con esso.
Le impression sono uguali alla copertura?
No, e confonderle farà sembrare sbagliato il tuo CPM. Un'impression è una singola distribuzione dell'annuncio, quindi una persona che lo vede quattro volte sono quattro impression e una copertura. Il CPM è sempre quotato sulle impression, quindi se dividi la spesa per la copertura invece ottieni il costo per persona, un numero molto più grande e non confrontabile con alcun benchmark CPM pubblicato.
Questo calcolatore è gratuito, e viene salvato qualcosa?
È gratuito, non c'è un passaggio email, e funziona interamente nel tuo browser. Nulla di ciò che scrivi viene inviato da nessuna parte, e la tabella di benchmark e gli esempi pratici qui sotto sono stampati per intero nella pagina, così puoi leggere ogni numero senza inserire nulla.
Vedi il numero reale invece della stima
Postify Ads gestisce campagne su Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest da un unico posto, con spesa, clic e conversioni di tutte e cinque in un'unica vista. Questo calcolatore valorizza il piano; l'account è dove quel piano rende conto di sé.
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