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Calculateur de CPM
Calculez ce que vous coûtent mille impressions. Dépensez 2,400 $ pour 300,000 impressions et votre CPM est 8.00 $. Remplissez deux des trois champs (dépense, impressions et CPM), et le troisième se remplit tout seul.
Dernière mise à jour : 2026-08-06
Le CPM est le prix de mille impressions. Divisez ce que vous avez dépensé par les impressions que cela a achetées, multipliez par mille parce que le prix est coté par mille plutôt que par un, et c'est toute la formule : 2,400 $ sur 300,000 impressions donne un CPM de 8.00 $. C'est le chiffre le plus brut d'un compte publicitaire, le prix de l'attention avant que quiconque n'ait cliqué sur quoi que ce soit.
La moitié de ce prix est le marché et l'autre moitié, c'est vous. Certaines audiences sont simplement plus rares que d'autres, c'est pourquoi mille impressions devant des professionnels LinkedIn tournent près de 33 $ tandis que mille sur Pinterest tournent près de 6 $ sur des mélanges tous secteurs. Le reste bouge avec des décisions que vous contrôlez : à quel point le ciblage est étroit, quels emplacements vous avez autorisés, dans quelle saison vous enchérissez, et à quel point l'enchère aime la création qu'on lui demande de diffuser.
Ce calculateur relie les trois chiffres plutôt qu'un seul d'entre eux. Saisissez la dépense et les impressions pour chiffrer une campagne déjà terminée. Saisissez un CPM et un budget pour voir combien de portée le mois prochain achète réellement. Saisissez un CPM et un objectif d'impressions pour trouver le budget qui l'atteint. Même formule à chaque fois, résolue pour la case que vous avez laissée vide, mise à jour au fur et à mesure que vous tapez.
Le piège est de traiter un CPM plus bas comme une victoire en soi. Personne ne vend des impressions. Un CPM de 6 $ devant des gens qui n'achèteront jamais est plus cher qu'un CPM de 33 $ devant des gens qui achèteront, donc le tableau de référence ci-dessous est un contrôle de cohérence sur une enchère plutôt qu'un tableau de score à grimper. Ce à quoi le CPM sert vraiment, c'est le diagnostic : quand il bouge de 40% en une semaine et que vous n'avez rien changé, quelque chose dans l'enchère, l'audience ou la diffusion a changé pour vous.
Remplissez deux champs quelconques, le troisième se calcule
Le prix de mille impressions : la dépense divisée par les impressions, multipliée par mille.. Modifiez la case que vous voulez résoudre et le calcul se déplace vers le champ que vous avez touché il y a le plus longtemps.
CPM = dépense / impressions x 1,000
Saisissez deux valeurs parmi dépense publicitaire, impressions et Coût pour 1,000 impressions pour voir la troisième.
Toutes les références et tous les exemples chiffrés utilisés sur cette page sont imprimés ci-dessous, les chiffres sont donc lisibles sans rien saisir.
Tout ici s'exécute dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez n'est envoyé où que ce soit et il n'y a pas d'étape e-mail : le tableau de référence des plateformes et l'exemple chiffré ci-dessous sont libres à lire sans rien saisir du tout.
La formule, expliquée de trois façons
Une seule relation, résolue tour à tour pour chacun des trois champs. Ce sont les trois mêmes résolutions qu'exécute le calculateur ci-dessus, imprimées ici sur des chiffres réels pour que la page fonctionne même JavaScript désactivé.
- 1Combien ont coûté mille impressions ?
CPM = dépense / impressions x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
La multiplication par mille est la raison pour laquelle le CPM déroute les gens. Le coût par impression ici est de 0.008 $, un chiffre illisible, donc le secteur le cite pour mille.
- 2Quelle portée un budget achète-t-il ?
impressions = dépense / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 impressions
Tarifé à la référence Meta (Facebook and Instagram). C'est la version qu'il vaut mieux exécuter avant un lancement plutôt qu'après.
- 3Combien coûte un objectif de portée ?
dépense = CPM x impressions / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Les objectifs de portée viennent bien plus souvent des équipes RP et marque que des acheteurs média, et c'est la ligne qui transforme l'un en budget.
Ce que coûtent mille impressions sur chaque plateforme
Estimations mélangées tous secteurs, et ce que chacune achète sur un budget fixe. Lisez-les comme la forme du marché plutôt que comme une cible : une plateforme est chère au mille en raison de l'audience qu'elle vous vend.
| Plateforme | CPM de référence | Impressions sur $3,000 | Coût de 200,000 impressions |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
Les références sont des estimations mélangées à partir de récapitulatifs publics de références publicitaires et de moyennes publiées par les plateformes, dernière révision le 2026-08-03. Ce sont des mélanges tous secteurs, donc votre secteur, votre offre et votre création peuvent faire bouger chaque chiffre ici. Utilisez-les comme point de départ pour la planification, pas comme une prévision.
D'où viennent ces chiffres
Les références sont des estimations mélangées à partir de récapitulatifs publics de références publicitaires et de moyennes publiées par les plateformes, dernière révision le 2026-08-03. Ce sont des mélanges tous secteurs, donc votre secteur, votre offre et votre création peuvent faire bouger chaque chiffre ici. Utilisez-les comme point de départ pour la planification, pas comme une prévision.
Le Coût pour 1,000 impressions que vous calculez ci-dessus est un calcul arithmétique sur vos propres chiffres et ne touche jamais ce tableau : les références ne sont là que pour vous donner quelque chose à comparer. Rien sur cette page n'est mesuré à partir de votre compte publicitaire ou d'un quelconque jeu de données privé, et les chiffres dérivés sont indiqués comme tels partout où ils apparaissent, car un chiffre enchaîné à partir de trois estimations porte l'erreur des trois.
Comment lire un CPM sans se laisser tromper par lui
- Comparez le CPM à l'intérieur d'une plateforme et d'une audience, jamais entre deux. C'est le prix d'un ensemble précis de personnes à un moment précis, donc une impression Meta à 14 $ et une impression Google à 38 $ sont des produits différents, pas le même produit à deux prix.
- Vérifiez la fréquence avant de blâmer l'enchère. Une fois qu'une audience de prospection a été largement couverte, la plateforme doit travailler plus dur pour trouver quelqu'un de nouveau et vous le facture, et la solution est une audience plus large plutôt qu'une enchère plus basse.
- Attendez-vous à ce que le quatrième trimestre coûte plus cher. Les enchères retail d'octobre à fin décembre font monter le prix de la même impression pour tout le monde, donc comparez un CPM de novembre à celui de novembre dernier plutôt qu'à octobre.
- Ignorez les trois premiers jours après tout changement. Un mouvement de budget, une modification d'audience ou une nouvelle création relance la phase d'apprentissage, et ce sont les impressions les plus chères et les moins représentatives que l'ensemble de publicités achètera jamais.
- Utilisez le CPM pour chiffrer la portée et rien d'autre. Si un lancement a besoin que 300,000 personnes le voient et que votre CPM est de 8.00 $, le budget est de 2,400 $ et la conversation est terminée. C'est la seule question à laquelle il répond exactement.
- Regardez le mix d'emplacements quand le CPM bouge et que vous n'avez rien touché. Les impressions du fil coûtent plusieurs fois ce que coûte une impression de réseau d'audience ou de barre latérale, donc la diffusion qui dérive entre emplacements fait bouger un CPM mélangé sans qu'une seule enchère se comporte différemment.
Questions fréquentes
Comment calcule-t-on le CPM ?
CPM = dépense / impressions x 1,000. Divisez l'argent dépensé par le nombre d'impressions qu'il a achetées, puis multipliez par mille parce que le CPM est coté par mille impressions plutôt que par une. Une campagne qui a dépensé 2,400 $ et diffusé 300,000 impressions a un CPM de 8.00 $. La même formule exécutée à l'envers chiffre la portée : à un CPM de 8.00 $, 300,000 impressions coûtent 2,400 $, et 3,000 $ en achètent 375,000.
Qu'est-ce qu'un bon CPM ?
Cela dépend presque entièrement de qui vous achetez, c'est pourquoi un seul bon chiffre n'existe pas. Sur des estimations mélangées tous secteurs, Pinterest se situe près de 6 $ et TikTok près de 10 $, Meta près de 14 $, et les deux audiences chères sont LinkedIn près de 33 $ et Google près de 38 $. Ce sont des repères de planification plutôt que des objectifs : une audience B2B de niche sur Meta peut coûter plus cher au mille qu'une large audience grand public sur LinkedIn, et les deux peuvent être le bon achat.
Pourquoi mon CPM a-t-il soudainement augmenté ?
Cinq causes couvrent presque tous les cas. L'audience est saturée et la plateforme cherche plus loin pour trouver quelqu'un de nouveau. C'est une saison à forte demande et chaque annonceur enchérit contre vous. Vous avez changé quelque chose et l'ensemble de publicités réapprend. La diffusion s'est déplacée vers des emplacements plus chers. Ou la création s'est fatiguée, et l'enchère facture discrètement plus pour diffuser quelque chose auquel les gens ont cessé de répondre. Vérifiez d'abord la fréquence, parce que c'est celle sur laquelle vous pouvez agir le jour même.
Un CPM plus bas est-il toujours meilleur ?
Non, et le poursuivre est comment des comptes finissent avec des impressions bon marché et aucun revenu. Le CPM mesure seulement ce que l'attention a coûté, jamais ce qu'elle valait. Un ciblage large, des emplacements bon marché et un inventaire de faible qualité font tous baisser le CPM de façon fiable tout en aggravant tout ce qui suit. Traitez un CPM en baisse comme une bonne nouvelle seulement quand le coût par client a baissé avec lui.
Les impressions sont-elles la même chose que la portée ?
Non, et les confondre fera paraître votre CPM faux. Une impression est une diffusion de la publicité, donc une personne qui la voit quatre fois représente quatre impressions et une portée. Le CPM est toujours calculé sur les impressions, donc si vous divisez la dépense par la portée à la place, vous obtenez un coût par personne, qui sera un chiffre bien plus grand et non comparable à aucune référence de CPM publiée.
Ce calculateur est-il gratuit, et quelque chose est-il stocké ?
Il est gratuit, il n'y a pas d'étape e-mail, et il s'exécute entièrement dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez n'est envoyé nulle part, et le tableau de référence et les exemples travaillés ci-dessous sont imprimés en entier sur la page, donc vous pouvez lire chaque chiffre sans rien saisir du tout.
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