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Calculateur de CTR
Calculez quelle part de vos impressions a réellement cliqué. 420 clics sur 30,000 impressions donne un taux de clics de 1.4%. Remplissez deux des trois champs (clics, impressions et CTR) pour obtenir le troisième.
Dernière mise à jour : 2026-08-06
Le taux de clics est les clics divisés par les impressions, exprimé en pourcentage : 420 clics sur 30,000 impressions font 1.4%. C'est le seul chiffre d'un compte publicitaire qui concerne purement le fait que les gens aient voulu ce qu'ils ont vu, parce qu'il n'y a aucun argent dedans du tout. La dépense peut être augmentée et les audiences échangées, mais le ratio ne bouge que quand ce qui est à l'écran devient plus digne d'un clic.
Cela fait du CTR la lecture la plus propre de la création dont vous disposez. Deux publicités montrées à la même audience au même coût pour mille diffèrent en exactement un point, et celle avec le taux de clics le plus élevé a gagné plus d'attention pour une diffusion identique. C'est aussi pourquoi le CTR est le premier chiffre à vérifier après un rafraîchissement de création : il bouge en quelques jours, bien avant que les conversions n'aient accumulé assez de volume pour dire quoi que ce soit de fiable.
Le calculateur relie les trois chiffres dans les deux sens. Les clics et les impressions donnent le taux d'une campagne déjà terminée. Un taux et un nombre d'impressions projettent les clics qu'un plan produit. Un taux et un objectif de clics vous disent combien d'impressions cet objectif nécessite, ce qui est la version dont la plupart des gens ont réellement besoin en dimensionnant une campagne. Remplissez deux cases et la troisième se remplit toute seule.
Lisez cependant le chiffre par rapport à la bonne comparaison. Les mélanges tous secteurs placent Meta près de 1.4%, TikTok près de 0.9%, et LinkedIn et Pinterest près de 0.6%, tandis que Google se situe près de 4.0% parce que ce chiffre mélange l'intention de recherche avec le display. Comparer une publicité de fil à une publicité de recherche sur le taux de clics revient à comparer une interruption à une réponse, et l'interruption perdra à chaque fois sans être pire.
Remplissez deux champs quelconques, le troisième se calcule
La part des impressions qui ont cliqué, exprimée en pourcentage.. Modifiez la case que vous voulez résoudre et le calcul se déplace vers le champ que vous avez touché il y a le plus longtemps.
CTR = clics / impressions x 100
Saisissez deux valeurs parmi clics, impressions et Taux de clics pour voir la troisième.
Toutes les références et tous les exemples chiffrés utilisés sur cette page sont imprimés ci-dessous, les chiffres sont donc lisibles sans rien saisir.
Tout ici s'exécute dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez n'est envoyé où que ce soit et il n'y a pas d'étape e-mail : le tableau de référence des plateformes et l'exemple chiffré ci-dessous sont libres à lire sans rien saisir du tout.
La formule, expliquée de trois façons
Une seule relation, résolue tour à tour pour chacun des trois champs. Ce sont les trois mêmes résolutions qu'exécute le calculateur ci-dessus, imprimées ici sur des chiffres réels pour que la page fonctionne même JavaScript désactivé.
- 1Quelle part des impressions a cliqué ?
CTR = clics / impressions x 100
420 / 30,000 x 100 = 1.4%
La multiplication par cent ne sert qu'à transformer le ratio en pourcentage. Le chiffre sous-jacent est 0.014 clic par impression.
- 2Combien de clics un plan produira-t-il ?
clics = impressions x CTR / 100
200,000 x 1.4% = 2,800 clics
Utilisez le taux du même emplacement que celui que vous prévoyez d'acheter, car les taux du fil, de la recherche et du display ne sont pas interchangeables.
- 3Combien d'impressions un objectif de clics nécessite-t-il ?
impressions = clics x 100 / CTR
2,800 x 100 / 1.4% = 200,000 impressions
C'est la version qui dimensionne une campagne, et celle qui montre à quel point un taux faible est brutal : diviser le taux par deux double les impressions dont le même trafic a besoin.
Taux de clic sur chaque plateforme
Estimations mélangées tous secteurs. La ligne Google est un mélange de recherche et de display plutôt que de la recherche pure, ce qui explique qu'elle se situe si loin au-dessus des plateformes de fil sans décrire un seul vrai compte de recherche.
| Plateforme | CTR de référence | Clics à partir de 200,000 impressions | Impressions pour 1,000 clics |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | 1.4% | 2,800 | 71,429 |
| Google Ads | 4% | 8,000 | 25,000 |
| TikTok Ads | 0.9% | 1,800 | 111,111 |
| LinkedIn Ads | 0.6% | 1,200 | 166,667 |
| Pinterest Ads | 0.6% | 1,200 | 166,667 |
Les références sont des estimations mélangées à partir de récapitulatifs publics de références publicitaires et de moyennes publiées par les plateformes, dernière révision le 2026-08-03. Ce sont des mélanges tous secteurs, donc votre secteur, votre offre et votre création peuvent faire bouger chaque chiffre ici. Utilisez-les comme point de départ pour la planification, pas comme une prévision.
D'où viennent ces chiffres
Les références sont des estimations mélangées à partir de récapitulatifs publics de références publicitaires et de moyennes publiées par les plateformes, dernière révision le 2026-08-03. Ce sont des mélanges tous secteurs, donc votre secteur, votre offre et votre création peuvent faire bouger chaque chiffre ici. Utilisez-les comme point de départ pour la planification, pas comme une prévision.
Le Taux de clics que vous calculez ci-dessus est un calcul arithmétique sur vos propres chiffres et ne touche jamais ce tableau : les références ne sont là que pour vous donner quelque chose à comparer. Rien sur cette page n'est mesuré à partir de votre compte publicitaire ou d'un quelconque jeu de données privé, et les chiffres dérivés sont indiqués comme tels partout où ils apparaissent, car un chiffre enchaîné à partir de trois estimations porte l'erreur des trois.
Comment utiliser un taux de clic
- Comparez le taux de clics à l'intérieur d'un même emplacement et d'un même format. Fil, Stories, recherche et display sont des actes d'attention différents, donc un taux de fil de 1% et un taux de recherche de 4% ne sont pas des preuves sur votre création.
- Utilisez le CTR comme votre signal de création le plus rapide. Il se stabilise en quelques jours là où le coût par client prend des semaines, donc c'est le bon chiffre pour décider laquelle de trois nouvelles accroches survit à la première semaine de test.
- Surveillez-le baisser à mesure que la fréquence monte. Un taux qui glisse pendant que la même audience voit la même publicité plus souvent, c'est de la fatigue, et aucune quantité d'ajustement d'enchère ne corrige une audience qui a déjà décidé.
- N'optimisez jamais pour le taux de clics seul. Le putaclic le fait monter de façon fiable et fait monter le taux de rebond avec lui, et une campagne peut afficher un taux record le même mois où son coût par client double.
- Vérifiez que la promesse de la publicité correspond à la page sur laquelle elle atterrit. Un décalage se manifeste par un taux fort suivi d'un effondrement du taux de conversion, ce qui est la façon la plus coûteuse d'être bon pour obtenir des clics.
- Segmentez avant de conclure quoi que ce soit. Un taux de compte mélangé cache tout : un ensemble de publicités fort et trois faibles peuvent faire une moyenne parfaitement ordinaire qui ne décrit aucun d'entre eux.
Questions fréquentes
Comment calcule-t-on le CTR ?
CTR = clics / impressions x 100. Divisez les clics par les impressions et multipliez par cent pour l'exprimer en pourcentage : 420 clics sur 30,000 impressions donne un taux de clics de 1.4%. À l'envers, c'est un outil de planification, puisque clics = impressions x CTR / 100, donc 200,000 impressions à 1.4% projettent 2,800 clics.
Qu'est-ce qu'un bon CTR ?
Cela dépend bien plus d'où tourne la publicité que de sa qualité. Les estimations mélangées tous secteurs placent Meta près de 1.4%, TikTok près de 0.9%, et LinkedIn et Pinterest près de 0.6%. Google se situe près de 4.0%, mais ce chiffre mélange recherche et display : la recherche seule tourne bien au-dessus parce que la personne a tapé la requête, et le display seul tourne sous 0.5%. La comparaison utile est votre propre taux du mois dernier sur le même emplacement.
Pourquoi mon CTR est-il élevé mais mes conversions faibles ?
Parce que la publicité promet quelque chose que la page ne livre pas. Un taux élevé avec une conversion faible est la signature d'un décalage : une accroche de curiosité, une offre qui n'est expliquée que dans la publicité, ou une page d'atterrissage qui répond à une question différente. Cela peut aussi être une simple friction, puisqu'une page lente perd une part des gens qui ont cliqué avant même de la voir.
Le CTR affecte-t-il ce que je paie ?
Directement et deux fois. À un coût pour mille impressions fixe, chaque clic supplémentaire est une remise sur le coût d'une visite, donc doubler le taux divise le coût par clic par deux sans toucher l'enchère. Au-delà de cela, l'enchère récompense les publicités auxquelles les gens répondent, donc un taux fort tend aussi à acheter une diffusion moins chère. C'est pourquoi la création est le plus grand levier de coût dans la plupart des comptes.
Quelle est la différence entre le CTR et le taux de conversion ?
Le taux de clics mesure la publicité : combien de personnes qui l'ont vue ont cliqué. Le taux de conversion mesure la page : combien de personnes arrivées ont fait ce que vous vouliez. Ils se situent de part et d'autre du clic et échouent pour des raisons complètement différentes, c'est pourquoi la paire ensemble diagnostique un compte que ni l'un ni l'autre ne fait seul.
Ce calculateur est-il gratuit, et quelque chose est-il stocké ?
Il est gratuit, ne nécessite aucun compte et s'exécute entièrement dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez n'est envoyé nulle part, il n'y a pas d'étape e-mail, et le tableau de référence ci-dessous est généré côté serveur donc les chiffres sont tous lisibles avant qu'aucun JavaScript ne s'exécute.
Voyez le vrai chiffre plutôt que l'estimation
Postify Ads exécute des campagnes sur Meta, Google, TikTok, LinkedIn et Pinterest depuis un seul endroit, avec les dépenses, les clics et les conversions des cinq réunis dans une seule vue. Ce calculateur tarife le plan ; c'est là que le compte rend ses comptes.
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