Bezplatný nástroj
Kalkulačka ROI sociálních sítí
Spočítejte, kolik vás sociální sítě skutečně stojí každý měsíc, hodiny nevyjímaje, a co vám vrací vůči výnosu, který jim můžete věrohodně přiřadit. Návratnost vašich celkových nákladů je na této stránce zdarma. Kompletní rozpis, včetně hodin, které vám vrátí workflow pro plánování, přijde e-mailem.
Naposledy aktualizováno: 2026-08-06
Zeptejte se většiny týmů, kolik je stojí sociální sítě, a odpověď je řádek předplatného: plánovací nástroj, možná designový nástroj, čtyřicet nebo osmdesát dolarů měsíčně. Toto číslo skoro nikdy nejsou skutečné náklady. Náklady jsou hodiny, a hodiny zůstávají neviditelné, protože je nikdo nefakturuje. Odpoledne strávené psaním pěti popisků, dvacet minut ztracených opětovným nahráváním stejného videa na třetí síť, nedělní večer strávený doháněním, protože čtvrtek někomu utekl. Oceňte tyto hodiny správně a měsíční součet se obvykle posune o celý řád, což je celý důvod, proč tato kalkulačka existuje.
Aritmetika je taková, jakou by použil finanční tým. Týdenní hodiny se mění na měsíční vynásobením 4.345, což je průměrný počet týdnů v měsíci místo čtyřky, po které každý sáhne automaticky, a tyto měsíční hodiny se ocení podle toho, co je hodina dané osoby hodna: plně zatížená mzda vydělená 2,080, sazba dodavatele, nebo sazba, kterou byste za stejnou práci naúčtovali klientovi. Nástroje se přičtou navrch. Výsledkem jsou plně zatížené měsíční náklady kanálu a každé další číslo na této stránce se měří vůči němu.
Strana výnosů je místo, kde výpočet návratnosti obvykle selže, takže k ní přistupujte přísně. Přiřazený výnos je to, co můžete věrohodně připsat sociálním sítím: objednávky, které přišly přes sledovaný odkaz, registrace, které přišly přes odkaz v profilu, obchody, u kterých vám kupující řekl, kde vás našel. Není to výnos celé firmy za měsíc, ve kterém sociální sítě náhodou existovaly. Cokoli nedokážete vysledovat, se tu počítá jako nula, což dělá první výsledek tvrdým a zároveň poctivým. Když toto číslo vyjde nepříjemně nízké, oprava je téměř vždy sledování, ne úsilí.
Všimněte si, co záměrně chybí: zobrazení, sledující a dosah se ve výpočtu neobjevují nikde. Měsíc s vynikajícím dosahem, který nevygeneroval žádný vysledovatelný výnos, jsou náklady bez návratnosti, a považovat dosah za výsledek je nejběžnější způsob, jak rozpočet na sociální sítě přežije tři roky, aniž by se kdokoli zeptal, co vydělal. Poslední dva řádky výsledku jdou jinou cestou pryč od špatného čísla. Zhruba 30 procent času stráveného přímým publikováním je opakování, ne tvůrčí práce, takže kalkulačka oceňuje, co by vrátila práce v dávkách a plánování. Tento podíl je redakční odhad zahrnující jen opakování: natáčení, psaní a editace trvají stejně dlouho tak jako tak.
Vaše měsíční čísla
Čtyři čísla, všechna vaše. První dvě oceňují čas, což je téměř vždy největší náklad, a poslední je jediné místo, kde do výpočtu vstupuje výnos.
Všichni, kdo se dotýkají kanálu, sečteno dohromady: plánování, psaní, natáčení, střih, publikování a odpovídání na komentáře.
Plná mzda dělená 2,080 hodinami, sazba dodavatele, nebo to, co byste za stejnou práci fakturovali klientovi.
Plánovač, nástroje pro design, stock média, analytika. Nechte prázdné, pokud za nic neplatíte, a počítá se to jako nula.
Jen to, co dokážete vysledovat: sledované odkazy, registrace přes odkaz v profilu, obchody, kde kupující uvedl, kde vás našel.
náklady = hodiny x 4.345 x sazba + nástroje, ROI = (výnos - náklady) / náklady x 100
Zadejte své hodiny, hodinovou sazbu a výnos, který připisujete sociálním sítím.
Kompletně vypracovaný příklad se skutečnými čísly je vypsán níže na této stránce, takže si můžete přesně přečíst, jak výpočet probíhá, aniž byste cokoli zadávali.
Co patří do jednotlivých polí
Čtyři vstupy, všechny vaše, žádný z nich není benchmark. Každý je omezen na rozsah níže, než proběhne výpočet, na této stránce i v e-mailem zaslaném rozpisu stejně, takže náhodné stisknutí klávesy vytvoří rozumnou odpověď místo odmítnutého formuláře. Strop hodin jsou dva celé pracovní týdny, ne celý týden hodin na hodinách, protože za tímto bodem otázka přestává být marketingovou.
| Pole | Přijímaný rozsah | Co se počítá |
|---|---|---|
| Hodiny týdně na sociálních sítích | 0 až 80 | Plánování, psaní, natáčení, střih, design, publikování, odpovídání na komentáře a zprávy a reportování čehokoli z toho. Sečtěte všechny, kdo se dotýkají kanálu, ne jen osobu, která má v pracovní pozici uvedeno sociální sítě. |
| Kolik stojí hodina | $1 až $500 | Plná mzda dělená 2,080 pracovními hodinami, fakturovaná sazba dodavatele nebo agentury, nebo to, co byste museli zaplatit někomu za nahrazení hodin, které trávíte osobně. Plná mzda znamená mzdu plus daně ze mzdy, benefity a režii, což je obvykle 25 až 30 procent navíc. |
| Nástroje a předplatná za měsíc | $0 až $5,000 | Plánování, design, stock média, analytika, stránky s odkazy, cokoli, co by kanál přestal potřebovat zítra, kdybyste přestali publikovat. Ne reklamní výdaje: placená média jsou samostatná otázka a kalkulačka ROAS na ni odpovídá pořádně. |
| Výnos, který připisujete sociálním sítím | $0 až $10,000,000 | Jen to, co dokážete vysledovat: objednávky na sledovaném odkazu, registrace přes odkaz v profilu, obchody, kde kupující uvedl sociální sítě jako zdroj. Ne celkový měsíční výnos a nic zdůvodněného růstem sledujících. |
Jak funguje výpočet
Pět kroků, každý postavený na kroku nad ním. Příklad počítá s jednou osobou, která tráví 10 hodin týdně na sociálních sítích za $50 na hodinu, $49 za nástroje za měsíc a $6,000 měsíčního výnosu, který dokážou vysledovat zpět ke kanálu.
- 1náklady na práci = hodiny týdně x 4.345 x hodinová sazba
10 x 4.345 x $50 = $2,173 za měsíc
Konstanta je počet týdnů v průměrném měsíci, ne čtyři. Čtyři podhodnotí rok o tři celé týdny a tiše podhodnotí tento řádek o zhruba osm procent, což je při těchto vstupech $173 měsíčně nákladů, které nikdo nevidí.
- 2celkové náklady = náklady na práci + nástroje
$2,173 + $49 = $2,222 za měsíc
Všimněte si poměrů. Předplatné, o kterém si každý myslí, že je to náklad na sociální sítě, tvoří zde jen zhruba dvě procenta skutečného celku, a hodiny tvoří zbývajících devadesát osm.
- 3zisk = přiřazený výnos - celkové náklady
$6,000 - $2,222 = $3,778 za měsíc
Přiřazený výnos je jediný vstup, který nezlepšíte tím, že o něm budete víc přemýšlet. Mění se, jen když se zlepší sledování nebo samotná práce, a ničím jiným.
- 4ROI = zisk / celkové náklady x 100
$3,778 / $2,222 x 100 = 170%
Návratnost 100 procent znamená, že kanál vrátil dvakrát tolik, kolik spotřeboval. Nula je bod zvratu. Pod nulou stojí kanál víc, než v současnosti dokáže prokázat, že vrací, což je stejně často problém sledování jako marketingový problém.
- 5ušetřené hodiny = hodiny týdně x 4.345 x 0.3
10 x 4.345 x 0.3 = 13 hours za měsíc, v hodnotě $650
30 procent je redakční odhad podílu praktického času s publikováním, který je čistá repetice: postupné otevírání každé aplikace, opětovné nahrávání stejného materiálu, čekání na správnou hodinu. Nenárokuje si nic z tvůrčí práce, která trvá stejně dlouho tak jako tak.
Vypracovaný příklad, řádek po řádku
Jedna osoba, 10 hodin týdně, $50 na hodinu, $49 za nástroje a $6,000 přiřazeného výnosu za měsíc. Toto je přesně rozpis, který vytvoří kalkulačka, a přesně ten, který nese e-mail, vypočítaný stejnou funkcí, ne napsaný ručně zde.
| Řádek | Za měsíc | Odkud to pochází |
|---|---|---|
| Náklad na váš čas | $2,173 | 10 hodin týdně x 4.345 týdnů x $50 na hodinu. |
| Nástroje a předplatná | $49 | Jedno předplatné plánovače. Řádek, který má většina lidí na mysli, když říkají, kolik je stojí sociální sítě. |
| Celkové měsíční náklady | $2,222 | Čas plus nástroje, a číslo, proti kterému se měří návratnost. |
| Výnos přiřazený sociálním sítím | $6,000 | Jen vysledovatelný výnos. Vše ostatní se počítá jako nula. |
| Měsíční zisk | $3,778 | Co kanál vrátí poté, co se sám zaplatí. |
| Návratnost celkových nákladů | 170% | Zisk dělený celkovými náklady. Každý dolar, který kanál spotřeboval, se vrátil s trochu víc než dalším dolarem navíc. |
| Hodiny za měsíc, které vrátí dávkové zpracování | 13 hours | 30 procent praktického času, jako redakční odhad repetice v něm. |
| Kolik tyto hodiny stojí | $650 | Tyto hodiny při stejné sazbě $50. Náklad, který přestanete platit, ne výnos, který začnete vydělávat. |
Přečtěte si první dva řádky společně, protože právě toto srovnání je důvodem, proč tato stránka existuje. Předplatné je $49 a čas je $2,173, což znamená, že tým, který se hádá o tom, jestli si ponechat $49 nástroj, se hádá o zhruba jednu hodinu z 13 hours, kterou má tento nástroj za úkol vracet. Při těchto číslech samotné vrácené hodiny stojí $650 za měsíc, což je víc než třináctinásobek předplatného, a nic z toho nezávisí na tom, že by kanál vydělal jediný dolar navíc.
Odkud pochází tato čísla
The calculation uses your own numbers plus two documented constants: 4.345 weeks per month, and an editorial estimate that batching and scheduling returns 30 percent of hands-on posting time. That share covers repetition, not creative work: filming, writing and editing take just as long either way. Attributed revenue is whatever you credit to social, so the result is only as good as your tracking.
Nic zde není naměřeno z vašich účtů ani z žádného soukromého datasetu. Tři ze čtyř vstupů a celá strana výnosů jsou vaše a jediná dvě čísla, která dodáváme, jsou 4.345 týdnů v průměrném měsíci, což je aritmetika, a 30 procentní podíl praktického času, který vrátí dávkové zpracování, což je redakční odhad, ne slib. E-mailem zaslaný rozpis počítá stejný vzorec nad stejnými čtyřmi čísly, takže verze ve vaší schránce se nikdy nemůže lišit od té na vaší obrazovce.
Jak získat číslo, se kterým můžete jít na schůzku o rozpočtu
- Spočítejte hodiny, než se je pokusíte krátit. Hodina, kterou nikdo nezapsal, je hodina, kterou nikdo nemůže ušetřit, a ve většině týmů je poctivé týdenní číslo dvakrát až třikrát vyšší než to, které lidé citují z paměti.
- Použijte plně zatíženou hodinovou sazbu místo pouhého dělení holé mzdy. Mzda vydělená 2,080 pracovními hodinami je podlaha; přidání 25 až 30 procent na daně ze mzdy, benefity a režii vám dá to, co hodina firmu skutečně stojí.
- Počítejte všechny, kdo se kanálu dotýkají, ne jen toho, kdo publikuje. Designér, který stříhá vertikální verzi, zakladatel, který v pátek schvaluje popisky, a stážista, který odpovídá na komentáře, jsou všichni skutečné náklady mimo marketingový headcount.
- Umístěte sledované odkazy na každý profil, bio a cíl kampaně, než začnete důvěřovat poli výnosů. Atribuce je vstup s nejširšími chybovými rozpětími, a zároveň jediný, který dokážete opravit za odpoledne, ne za čtvrtletí.
- Spusťte výpočet dvakrát: jednou tak, jak měsíc skutečně proběhl, a jednou s vašimi hodinami sníženými o odhad dávkového zpracování. Rozdíl mezi oběma výsledky je hodnota změny způsobu, jakým pracujete, ne toho, kolik pracujete.
- Přepočítávejte každé čtvrtletí a uchovávejte staré výsledky. Jedno číslo ROI je argument; čtyři čísla za sebou jsou trend, a trend je to, co kanál obhájí na schůzce o rozpočtu.
Časté dotazy
Jak se počítá ROI sociálních sítí?
Zisk vydělený celkovými náklady, vyjádřený v procentech. Část, kterou lidé přeskočí, je strana nákladů. Celkové náklady jsou tu peníze, které utrácíte za nástroje, plus hodnota vašeho času, což jsou týdenní hodiny vynásobené 4.345 týdny a pak hodinovou sazbou. Zisk je výnos, který přiřazujete sociálním sítím, minus tyto celkové náklady. Návratnost 100 procent znamená, že kanál vrátil dvakrát tolik, kolik spotřeboval; nula znamená, že se vyrovnal; záporné číslo znamená, že stál víc, než vrátil, což je běžné na začátku a automaticky to není důvod přestat.
Jakou hodinovou sazbu bych měl použít?
Sazbu, která odráží to, co hodina firmu stojí, ne tu, která výsledek přikrášlí. U zaměstnance začněte roční mzdou vydělenou 2,080 pracovními hodinami a poté přidejte zhruba 25 až 30 procent na daně ze mzdy, benefity a režii. U freelancera nebo agentury použijte fakturovanou sazbu. U zakladatele, který práci dělá osobně, použijte sazbu, kterou byste museli zaplatit někomu, kdo by vás nahradil, což je obvykle mnohem víc než číslo, které si zakladatel instinktivně vybere, a v tom je celý smysl ho vůbec oceňovat.
Co se počítá jako přiřazený výnos?
Výnos, který byste dokázali obhájit na schůzce. Objednávky zadané přes sledovaný odkaz, registrace, které přišly na odkaz v profilu, obchody, u kterých kupující jmenoval sociální sítě jako zdroj, výnos z kampaně, která neběžela nikde jinde. Co se nepočítá, je celkový firemní výnos za měsíc, výnos, o kterém předpokládáte, že ho sociální sítě ovlivnily, nebo cokoli obhájené nárůstem sledujících. Podhodnocení je bezpečnější chyba: ROI postavené na štědrých předpokladech je číslo, podle kterého nikdo nemůže jednat, a ROI postavené na sledovaném výnosu vám přesně řekne, které aktivity dělat víc.
Proč 4.345 týdne v měsíci místo čtyř?
Protože čtyři podhodnocují rok o celé tři týdny. Rok má 52.18 týdne za 12 měsíců, což je 4.345 týdne měsíčně, takže oceňovat práci čtyřmi týdny ji tiše podhodnocuje zhruba o osm procent. Při deseti hodinách týdně za padesát dolarů za hodinu je ten rozdíl zhruba 173 dolarů měsíčně, neboli dva tisíce ročně, mimo číslo, které byste vzali do rozpočtového rozhovoru. Konstanta je pevně daná na tři desetinná místa a používá se identicky na této stránce i v e-mailovém rozpisu, takže se ty dvě nikdy nemohou rozejít.
Je záporné ROI sociálních sítí normální?
Na začátku ano, a obvykle to znamená jednu ze dvou věcí, ne selhání. Buď je kanál skutečně mladý, v kterémžto případě kumulativní efekt ještě nezačal a poctivé čtení je, že stále platíte za publikum, které jste ještě nedostavěli, nebo chybí atribuce, v kterémžto případě se skutečný výnos počítá jako nula, protože ho nic nevysledovalo. Nejdřív zkontrolujte sledování. Většinou je to spíš problém měření než marketingu, a je mnohem levnější ho opravit.
Dostanu kompletní rozpis e-mailem?
Ano. Návratnost vašich celkových měsíčních nákladů a tyto náklady samotné jsou na této stránce zdarma bez jakékoli adresy, a kompletní vzorový příklad níže spouští stejnou aritmetiku na reálných číslech, abyste si mohli přečíst metodu, aniž byste cokoli zadávali. Kompletní rozpis po jednotlivých řádcích, náklady na práci, náklady na nástroje, celkové náklady, přiřazený výnos, zisk, hodiny vrácené dávkovým zpracováním a hodnota těchto hodin, se odemkne, když nás požádáte o jeho zaslání, a je postavený na přesně stejném vzorci a stejných konstantách, jaké si můžete přečíst na této stránce.
Související bezplatné nástroje
Mějte zbytek kontrolního seznamu po ruce: každý nástroj funguje samostatně, není potřeba žádný účet.
Získejte zpět hodiny, které kalkulačka právě ocenila
Postify podporuje devět platforem v jednom pracovním postupu: plánujte, naplánujte a publikujte, aniž byste museli žonglovat s pěti různými nástroji.