Bezplatný nástroj
Kalkulačka ROAS
Spočítejte, co by měl měsíc výdajů na reklamu přinést, ještě než je utratíte. Podle celoodvětvových benchmarků $3,000 na Meta při průměrné hodnotě objednávky $60 projektuje 214,286 zobrazení, 3,000 prokliků, 264 konverzí a 5.28x ROAS.
Naposledy aktualizováno: 2026-08-06
ROAS je návratnost výdajů na reklamu: výnos, který reklamní účet vygeneroval, vydělený tím, co jste za něj zaplatili. Kampaň, která utratila $3,000 a vygenerovala $15,840 sledovaného výnosu, dosáhla 5.28x. Je to jediné číslo, na které se každého media buyera zeptají v prvních deseti sekundách kontroly, a jediné, které řekne, jestli by účet měl příští měsíc dostat víc peněz, nebo míň.
Problém s touto otázkou je, že si ji většina lidí klade dřív, než mají jakákoli data. Tato kalkulačka na ni odpovídá pomocí čtyř věcí, které už znáte nebo si je můžete zvolit: na jaké platformě nakupujete reklamu, kolik měsíčně utrácíte, jakou hodnotu pro vás má průměrná objednávka a jakou hodnotu má návštěvník, jakmile dorazí na stránku. První tři zadáváte sami. Čtvrtá pochází z benchmarků platforem a kteroukoli z nich můžete přepsat.
Řetězec vede od rozpočtu k zobrazením, k proklikům, ke konverzím a k výnosu. Váš rozpočet vydělený CPM krát 1,000 dá zobrazení. Zobrazení krát míra prokliku dá prokliky. Prokliky krát konverzní poměr vstupní stránky dá konverze. Konverze krát průměrná hodnota objednávky dá výnos, a výnos vydělený výdaji je vaše ROAS. Každá fáze se počítá z nezaokrouhleného výsledku fáze nad ní, takže číslo na konci není hromada zaokrouhlovacích chyb.
Výchozí CPM, CTR a CVR jsou celoodvětvové mixy odhadnuté ze souhrnů veřejných reklamních benchmarků a z průměrů zveřejněných samotnými platformami. Jsou výchozím bodem pro plánování, ne prognózou: konverzní poměr vstupní stránky 2% místo mixu Meta 8.8% promění stejný měsíc za $3,000 z 264 konverzí při 5.28x na 60 konverzí při 1.20x. Pokud máte vlastní čísla z předchozího měsíce, zadejte je. Projekce je jen tak dobrá jako její nejhorší předpoklad.
zobrazení = rozpočet / CPM x 1000, prokliky = zobrazení x CTR, konverze = prokliky x CVR
Zadejte měsíční rozpočet a svou průměrnou hodnotu objednávky, abyste viděli projekci.
Každý benchmark, který tato stránka používá, je vypsán níže, takže si čísla můžete přečíst, aniž byste cokoli zadávali.
Reklamní benchmarky podle platformy
Výchozí předpoklady za každou projekcí na této stránce, plus co každý z nich vyprodukuje za $3,000 měsíc. Poslední dva sloupce nezávisí na hodnotě vaší objednávky, takže jsou nejspravedlivějším způsobem, jak porovnat pět platforem mezi sebou.
| Platforma | CPM | CTR | CVR vstupní stránky | Prokliky za $3,000 | Konverze | Cena za konverzi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Benchmarky jsou odhady sestavené z veřejných přehledů reklamních benchmarků a průměrů publikovaných platformami, naposledy zkontrolované 2026-08-03. Jsou to směsi napříč všemi obory, takže vaše odvětví, nabídka a kreativa mohou každé číslo tady posunout. Berte je jako výchozí bod pro plánování, ne jako prognózu.
Sloupec cena za konverzi čtěte jako hodnotu objednávky, kterou potřebujete jen na dosažení bodu zvratu, protože v tomto bodě se výnos přesně rovná výdajům. Pinterest má v této sadě nejlevnější zobrazení za $6 za tisíc a LinkedIn nejdražšího zákazníka za $138, a proto jeden prodává vybavení domácnosti a druhý software. Řádek Google je mix vyhledávání a displeje, ne čisté vyhledávání, takže jeho 4% míra prokliku je nižší, než by hlásil účet zaměřený jen na vyhledávání, a jeho $38 CPM vyšší, než by hlásil účet zaměřený jen na display.
Jak funguje výpočet
Pět kroků, každý vypočítaný z nezaokrouhleného výsledku kroku nad ním. Příklad níže utrácí $3,000 na Meta (Facebook and Instagram) při $60 průměrné hodnotě objednávky, s použitím platformních benchmarků tak, jak jsou.
- 1zobrazení = rozpočet / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 zobrazení
CPM se počítá za tisíc zobrazení, odtud pochází 1,000.
- 2prokliky = zobrazení x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 prokliků
Míra prokliku je první místo v řetězci, kde se projeví kreativa, a její zdvojnásobení zdvojnásobí vše pod ní.
- 3konverze = prokliky x míra konverze
3,000 x 8.8% = 264 konverzí
Toto je míra vstupní stránky, ne reklamy. Je to předpoklad, který se mezi účty liší nejvíc.
- 4výnos = konverze x průměrná hodnota objednávky
264 x $60 = $15,840
Hodnota objednávky je jediný vstup, do kterého platforma nemá co mluvit, a jediný, který můžete zvýšit, aniž byste utratili víc.
- 5ROAS = výnos / výdaje
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Cena za konverzi vyplyne ze stejných čísel: $3,000 / 264 = $11.
Proč na předpokladech záleží víc než na výpočtu
Ponechte vše ostatní beze změny a posuňte míru konverze vstupní stránky z 8.8% celoodvětvového průměru na typičtější ecommerce 2% a stejný $3,000 se z 264 konverzí při 5.28x posune na 60 při 1.20x, přičemž cena za konverzi vzroste z $11 na $50.
Hodnota objednávky s tím zamává stejně silně. Stejný $3,000 na LinkedIn Ads projektuje 0.44x proti $60 košíku a 6.55x proti $900 smlouvě, při identickém výkonu. LinkedIn není horší platforma při menší hodnotě objednávky, je to špatná platforma pro ni.
Odkud pochází tato čísla
Benchmarky jsou odhady sestavené z veřejných přehledů reklamních benchmarků a průměrů publikovaných platformami, naposledy zkontrolované 2026-08-03. Jsou to směsi napříč všemi obory, takže vaše odvětví, nabídka a kreativa mohou každé číslo tady posunout. Berte je jako výchozí bod pro plánování, ne jako prognózu.
Nic na této stránce není naměřeno z vašeho reklamního účtu ani z žádného soukromého datasetu. Benchmarky jsou odhady z veřejných zdrojů, e-mailem zaslaný plán je postavený přesně na stejných číslech a stejném vzorci, který si zde můžete přečíst, a projekce je aritmetika, ne předpověď: říká vám, co by za těchto předpokladů měsíc vyprodukoval, což je číslo, o kterém stojí za to se přít, než cokoli utratíte.
Jak použít projekci
- Znejte svou ROAS na bodě zvratu, než se podíváte na projektovanou. Pokud je vaše hrubá marže 40%, potřebujete 2.5x jen na to, abyste se udrželi na místě, a měsíc s 3x je slabé vítězství, ne dobré. Projekce, která překoná cíl, který jste si nikdy nestanovili, není informace.
- Nejdřív nahraďte benchmark konverzního poměru. CPM a CTR se mezi účty pohybují v poměrně úzkém pásmu, ale konverzní poměr vstupní stránky se pohybuje od méně než 1% po víc než 10%, takže právě tento předpoklad rozhoduje, jestli je projekce užitečná, nebo jen dekorativní.
- Čtěte cenu za konverzi jako hodnotu objednávky, kterou potřebujete na bod zvratu. Výnos se rovná výdajům přesně tehdy, když se vaše průměrná objednávka rovná ceně za konverzi, takže cena za konverzi $44 na TikToku znamená, že jakýkoli košík pod $44 prodělává dřív, než zaplatíte za cokoli dalšího.
- Dejte změně dva týdny, než ji vyhodnotíte. Každá platforma se po změně rozpočtu, úpravě publika nebo novém kreativě znovu učí, a první dny tohoto období jsou nejdražší a nejméně reprezentativní za celý měsíc.
- Jednou měsíčně porovnejte číslo platformy s vlastní analytikou. Reklamní platformy si výsledky připisují štědře, takže vykázaný výnos běžně předbíhá to, co zaznamenal obchod. Vyberte si jeden zdroj pravdy, zapište si ho a každý měsíc ho porovnávejte se stejným zdrojem.
- Berte kreativu jako největší páku v řetězci. Úpravy nabídek hýbou CPM o jednotky procent; hook, který funguje, může zdvojnásobit míru prokliku, a zdvojnásobené CTR zdvojnásobí celou projekci pod ním, aniž byste utratili další dolar.
Časté dotazy
Jaká ROAS je dobrá?
Záleží to čistě na vaší marži, a proto neexistuje jedno správné číslo. Vydělte 1 vaší hrubou marží, abyste získali bod zvratu: při marži 40% je to 2.5x, při marži 25% je to 4x. E-commerce účty běžně cílí na 3x až 4x, předplatitelské firmy často přijímají méně než 1x u první objednávky, protože druhá a třetí jsou zdarma, a účet generující leady by se měl hodnotit podle ceny za kvalifikovaný lead, ne podle ROAS.
Jak se počítá ROAS?
ROAS se rovná výnosu přiřazenému reklamě vydělenému částkou do ní vloženou. $15,840 výnosu na $3,000 výdajů je 5.28x. Tato kalkulačka se k výnosu dostává oklikou, protože ho ještě nemáte: rozpočet vydělený CPM krát 1,000 dá zobrazení, zobrazení krát CTR dá prokliky, prokliky krát konverzní poměr dají konverze a konverze krát průměrná hodnota objednávky dají výnos. Změňte kterýkoli předpoklad a vše pod ním se posune.
Jaký je rozdíl mezi ROAS a ROI?
ROAS měří jen výnos vůči výdajům na reklamu. ROI měří zisk vůči celkovým nákladům, takže zahrnuje i náklady na zboží, dopravu, platební poplatky, provize agentuře a plat kohokoli, kdo účet spravuje. ROAS 3x může být zdravé ROI u softwarového produktu s marží 90% a čistou ztrátou u fyzického produktu s marží 30%. ROAS je skóre kampaně, ROI říká, jestli firma vydělala peníze.
Odkud pocházejí benchmarky CPM, CTR a konverzního poměru?
Jde o odhady namíchané ze souhrnů veřejných reklamních benchmarků, jaké každoročně publikují velké agentury a dodavatelé nástrojů, plus z průměrů, které zveřejňují samy platformy. Jsou to celoodvětvové mixy, takže váš obor, nabídka i kreativa každý z nich posouvají. Řádek Google je mix vyhledávání a displaye, ne čisté vyhledávání, proto jeho míra prokliku sedí na 4.0% místo vyššího čísla, které by viděl účet zaměřený jen na vyhledávání. Každou výchozí hodnotu lze přepsat v pokročilých polích.
Dostanu kompletní mediální plán?
Ano, e-mailem. Samotná projekce a každý benchmark na této stránce jsou zdarma k přečtení bez jakékoli adresy. Rozdělení rozpočtu, cíl ceny za konverzi a písemný seznam předpokladů se odemknou, když nás požádáte o jejich zaslání, a e-mailová verze je postavená na přesně stejných veřejných odhadech a stejném vzorci, který si můžete přečíst tady. Neexistuje placená úroveň ani žádná další data za formulářem.
Ukládají se moje data?
Projekce běží celá ve vašem prohlížeči a při psaní z ní nic neodchází. Něco od vás dostaneme jen tehdy, když si vyžádáte plán e-mailem, a pak je to vaše adresa, čísla, která jste zadali, a stránka, na které jste byli, abychom mohli plán odeslat a vědět, který nástroj ho vytvořil. Marketingový e-mail je samostatné zaškrtávací pole, které začíná nezaškrtnuté.
Spusťte plán bez tabulky
Postify Ads vytváří a spouští kampaně na Meta, Google, TikTok, LinkedIn a Pinterest z jednoho místa a automaticky mezi ně rozdělí jeden denní rozpočet. Projekce výše je plán, tady se utrácí.
Související bezplatné nástroje
Mějte zbytek kontrolního seznamu po ruce: každý nástroj funguje samostatně, není potřeba žádný účet.
Každý kanál v jednom plánu, placený i organický
Postify podporuje devět platforem v jednom pracovním postupu: plánujte, naplánujte a publikujte, aniž byste museli žonglovat s pěti různými nástroji.