Ferramenta gratuita
Calculadora de CPM
Descubra quanto custam mil impressões no seu caso. Gaste $2,400 em 300,000 impressões e seu CPM é $8.00. Preencha dois dos três campos (gasto, impressões e CPM), e o terceiro se preenche sozinho.
Última atualização: 2026-08-06
CPM é o preço de mil impressões. Divida o que gastou pelas impressões que isso comprou, multiplique por mil porque o preço é cotado por mil em vez de por uma, e essa é a fórmula inteira: $2,400 em 300,000 impressões é um CPM de $8.00. É o número mais bruto de uma conta de anúncios, o preço da atenção antes de alguém clicar em qualquer coisa.
Metade desse preço é o mercado, a outra metade depende de si. Algumas audiências são simplesmente mais raras que outras, por isso mil impressões diante de profissionais do LinkedIn giram perto de $33 enquanto mil no Pinterest giram perto de $6 em médias de todos os setores. O resto move-se com decisões que estão nas suas mãos: quão estreita é a segmentação, que posicionamentos permitiu, em que época do ano está a lançar o leilão, e o quanto o leilão gosta do criativo que lhe está a pedir para entregar.
Esta calculadora liga os três números em vez de apenas um deles. Digite o gasto e as impressões para precificar uma campanha que já correu. Digite um CPM e um orçamento para ver quanto alcance o mês que vem realmente compra. Digite um CPM e uma meta de impressões para encontrar o orçamento que alcança isso. Mesma fórmula sempre, resolvida para o campo que ficou em branco, atualizando à medida que escreve.
A armadilha é tratar um CPM mais baixo como uma vitória por si só. Ninguém vende impressões. Um CPM de $6 diante de pessoas que nunca vão comprar é mais caro do que um CPM de $33 diante de pessoas que vão, então a tabela de referência abaixo é uma verificação de sanidade sobre um lance, não uma pontuação para subir. Para o que o CPM realmente serve é para diagnóstico: quando se move 40% numa semana sem nada ter mudado, algo no leilão, na audiência ou na entrega mudou por si.
Preencha dois campos quaisquer, o terceiro é calculado
O preço de mil impressões: o gasto dividido pelas impressões, multiplicado por mil.. Mude o campo que quer resolver e o cálculo passa para o campo que tocou há mais tempo.
CPM = gasto / impressões x 1,000
Digite dois valores quaisquer entre gasto com anúncios, impressões e Custo por 1,000 impressões para ver o terceiro.
Todas as referências e todos os exemplos calculados usados nesta página estão impressos abaixo, então os números são legíveis sem digitar nada.
Tudo aqui roda no seu navegador. Nada do que digita é enviado a lugar nenhum e não há etapa de e-mail: a tabela de referência das plataformas e o exemplo calculado abaixo estão livres para ler sem digitar nada.
A fórmula, explicada de três formas
Uma única relação, resolvida por vez para cada um dos três campos. São as mesmas três resoluções que a calculadora acima executa, impressas aqui com números reais para a página funcionar mesmo com o JavaScript desligado.
- 1Quanto custaram mil impressões?
CPM = gasto / impressões x 1,000
$2,400 / 300,000 x 1,000 = $8.00
A multiplicação por mil é o motivo de o CPM confundir as pessoas. O custo por impressão aqui é $0.008, um número ilegível, então o setor o cita por mil.
- 2Quanto alcance um orçamento compra?
impressões = gasto / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 impressões
Precificado pela referência do Meta (Facebook and Instagram). É a versão melhor de rodar antes de um lançamento do que depois.
- 3Quanto custa uma meta de alcance?
gasto = CPM x impressões / 1,000
$8.00 x 300,000 / 1,000 = $2,400
Metas de alcance vêm bem mais das equipas de RP e marca do que de compradores de meios, e é essa linha que transforma uma na outra em orçamento.
O que mil impressões custam em cada plataforma
Estimativas combinadas de todos os setores, e o que cada uma compra com um orçamento fixo. Leia-as como o formato do mercado, não como uma meta: uma plataforma é cara por mil por causa da audiência que ela lhe vende.
| Plataforma | CPM de referência | Impressões em $3,000 | Custo de 200,000 impressões |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14.00 | 214,286 | $2,800 |
| Google Ads | $38.00 | 78,947 | $7,600 |
| TikTok Ads | $10.00 | 300,000 | $2,000 |
| LinkedIn Ads | $33.00 | 90,909 | $6,600 |
| Pinterest Ads | $6.00 | 500,000 | $1,200 |
As referências são estimativas combinadas a partir de resumos públicos de benchmarks de anúncios e médias publicadas pelas plataformas, última revisão em 2026-08-03. São misturas de todos os setores, então o seu setor, a sua oferta e o seu criativo podem mudar cada número aqui. Use-as como ponto de partida para planeamento, não como previsão.
De onde vêm esses números
As referências são estimativas combinadas a partir de resumos públicos de benchmarks de anúncios e médias publicadas pelas plataformas, última revisão em 2026-08-03. São misturas de todos os setores, então o seu setor, a sua oferta e o seu criativo podem mudar cada número aqui. Use-as como ponto de partida para planeamento, não como previsão.
O Custo por 1,000 impressões que calcula acima é um cálculo aritmético sobre os seus próprios números e nunca toca nesta tabela: as referências estão aqui só para lhe dar algo com que comparar. Nada nesta página é medido a partir da sua conta de anúncios ou de qualquer conjunto de dados privado, e os números derivados são indicados como tais onde quer que apareçam, porque um número encadeado a partir de três estimativas carrega o erro das três.
Como ler um CPM sem se deixar enganar por ele
- Compare o CPM dentro de uma plataforma e uma audiência, nunca entre duas. É o preço de um conjunto específico de pessoas num momento específico, então uma impressão de $14 no Meta e uma impressão de $38 no Google são produtos diferentes, não o mesmo produto a dois preços.
- Verifique a frequência antes de culpar o leilão. Depois que uma audiência de prospecção já foi amplamente coberta, a plataforma precisa trabalhar mais para encontrar alguém novo e cobra por isso, e a solução é uma audiência mais ampla, não um lance mais baixo.
- Espere que o quarto trimestre custe mais. Os lances do varejo de outubro até o fim de dezembro aumentam o preço da mesma impressão para todo mundo, então compare um CPM de novembro com o novembro passado, não com outubro.
- Ignore os três primeiros dias depois de qualquer mudança. Uma mudança de orçamento, uma edição de audiência ou um criativo novo reinicia a fase de aprendizado, e essas são as impressões mais caras e menos representativas que o conjunto de anúncios vai comprar.
- Use o CPM para precificar alcance e nada mais. Se um lançamento precisa que 300,000 pessoas o vejam e seu CPM é $8.00, o orçamento é $2,400 e a conversa acabou. Essa é a única pergunta que ele responde com exatidão.
- Olhe a mistura de posicionamentos quando o CPM se mover sem ter mexido em nada. Impressões no feed custam várias vezes o que custa uma impressão de rede de audiência ou de barra lateral, então a entrega a migrar entre posicionamentos move um CPM misturado sem que um único leilão se comporte de forma diferente.
Perguntas frequentes
Como se calcula o CPM?
CPM = gasto / impressões x 1,000. Divida o dinheiro gasto pelo número de impressões que ele comprou, depois multiplique por mil porque o CPM é cotado por mil impressões, não por uma. Uma campanha que gastou $2,400 e entregou 300,000 impressões tem um CPM de $8.00. A mesma fórmula aplicada ao contrário precifica alcance: a um CPM de $8.00, 300,000 impressões custam $2,400, e $3,000 compram 375,000.
O que é um bom CPM?
Depende quase inteiramente de quem está a comprar, por isso um único número bom não existe. Em estimativas misturadas de todos os setores, o Pinterest fica perto de $6 e o TikTok perto de $10, o Meta perto de $14, e as duas audiências caras são o LinkedIn perto de $33 e o Google perto de $38. Essas são âncoras de planeamento, não metas: uma audiência B2B de nicho no Meta pode custar mais por mil que uma audiência ampla de consumo no LinkedIn, e as duas podem ser a compra certa.
Por que meu CPM subiu de repente?
Cinco causas cobrem quase todos os casos. A audiência está saturada e a plataforma está a ir mais longe para encontrar alguém novo. É uma época de alta procura e todos os anunciantes estão a licitar contra si. Algo mudou e o conjunto de anúncios está a reaprender. A entrega mudou para posicionamentos mais caros. Ou o criativo esgotou-se, e o leilão discretamente cobra mais para entregar algo a que as pessoas deixaram de responder. Verifique a frequência primeiro, porque é a única em que pode agir no mesmo dia.
Um CPM mais baixo é sempre melhor?
Não, e persegui-lo é como contas acabam com impressões baratas e nenhuma receita. O CPM só mede o que a atenção custou, nunca o que ela valia. Segmentação ampla, posicionamentos baratos e inventário de baixa qualidade baixam o CPM de forma confiável enquanto pioram tudo depois. Trate um CPM em queda como boa notícia só quando o custo por cliente caiu junto com ele.
Impressões são a mesma coisa que alcance?
Não, e confundir os dois vai fazer o CPM parecer errado. Uma impressão é uma entrega do anúncio, então uma pessoa que o vê quatro vezes é quatro impressões e um alcance. O CPM é sempre precificado sobre impressões, então se dividir o gasto pelo alcance em vez disso, obtém o custo por pessoa, que será um número bem maior e não é comparável a nenhuma referência de CPM publicada.
Essa calculadora é gratuita, e algo é armazenado?
É gratuita, não tem etapa de e-mail, e corre inteiramente no seu navegador. Nada do que digitar é enviado para lugar nenhum, e a tabela de referência e os exemplos resolvidos abaixo estão impressos por completo na página, então pode ler cada número sem digitar nada.
Veja o número real em vez da estimativa
A Postify Ads roda campanhas no Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest a partir de um único lugar, com os gastos, os cliques e as conversões das cinco reunidos em uma única visão. Esta calculadora precifica o plano; é aqui que a conta presta contas.
Ferramentas gratuitas relacionadas
Mantenha o resto da lista à mão: cada ferramenta funciona sozinha, sem precisar de conta.
Números pagos prontos, orgânico ainda por programar
A Postify cobre nove plataformas num único fluxo de trabalho: planeie, programe e publique sem alternar entre cinco ferramentas diferentes.