Gratis verktøy
Annonsebudsjett-kalkulator
Fordel et månedlig annonsebudsjett slik mediekjøpere gjør det: 70% prospektering, 20% retargeting, 10% testing. En måned på $3,000 blir til $2,100, $600 og $300, hver med en pris per konvertering den må treffe.
Sist oppdatert: 2026-08-06
Hvor mye du bør bruke på annonser, er det feil første spørsmålet. To kontoer som begge kjører $3,000 i måneden, kan gi helt forskjellige resultater, fordi den ene puttet alt bak én målgruppe den allerede hadde tømt, mens den andre fordelte det mellom å finne nye mennesker, lukke dem den allerede hadde nådd, og finne ut hva den skulle prøve neste måned.
Fordelingen de fleste mediekjøpere ender opp med, er 70/20/10. Sytti prosent går til prospektering, de kalde målgruppene som avgjør hvor stor kontoen kan bli. Tjue prosent går til retargeting av de besøkende, seerne og de som forlot handlekurven, som du allerede har betalt for å skaffe, som er den billigste omsetningen i kontoen og også den som går tom raskest. Ti prosent går til testing: nytt kreativt innhold, nye målgrupper, nye tilbud, budsjett du allerede har bestemt at du er villig til å tape.
Å fastsette størrelsen på hver del krever to tall. Det månedlige budsjettet ditt, og hva en gjennomsnittlig ordre er verdt for deg. Derfra fyller plattformbenchmarkene ut resten: en måned på $3,000 på Meta ved en CPM på $14 kjøper omtrent 214,286 visninger og 3,000 klikk, og ved den blandede landingssidekonverteringen på 8.8% er det omtrent 264 konverteringer til $11 hver. De tallene forteller deg om hver del er stor nok til å produsere nok konverteringer til å lære noe, som er den reelle begrensningen ved et lite budsjett.
Tommelfingerregelen verdt å huske, er at enhver del trenger omtrent 30 til 50 konverteringer i måneden, før tallene betyr noe, og hvert annonsesett trenger nok daglig budsjett til å komme seg gjennom plattformens læringsfase i stedet for å sitte fast i den for alltid. Hvis fordelingen etterlater en del under den grensen, er svaret ikke en mindre fordeling. Det er færre annonsesett, eller et større budsjett, eller å akseptere at denne måneden er en test og ikke en oppskalering.
visninger = budsjett / CPM x 1000, klikk = visninger x CTR, konverteringer = klikk x CVR
Skriv inn et månedlig budsjett og gjennomsnittlig ordreverdi for å se fremskrivningen.
Hvert benchmark denne siden bruker, er trykt lenger ned, så du kan lese tallene uten å skrive inn noe som helst.
Annonsebenchmarker etter plattform
Standardantakelsene bak hver eneste fremskrivning på denne siden, pluss hva hver av dem gir på en $3,000 måned. De to siste kolonnene avhenger ikke av ordreverdien din, så de er den mest rettferdige måten å sammenligne de fem plattformene med hverandre på.
| Plattform | CPM | CTR | CVR for landingsside | Klikk på $3,000 | Konverteringer | Pris per konvertering |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Disse referanseverdiene er estimater satt sammen av offentlige annonsereferanse-oversikter og plattformoffentliggjorte gjennomsnitt, sist gjennomgått 2026-08-03. Det er bransjebrede blandinger, så nisjen din, tilbudet ditt og det kreative innholdet ditt kan flytte hvert eneste tall her. Bruk dem som utgangspunkt for planlegging, ikke som en presis prognose.
Les kolonnen for pris per konvertering som ordreverdien du trenger bare for å gå i null, fordi omsetningen akkurat matcher forbruket på det punktet. Pinterest har den billigste visningen i settet til $6 per tusen, og LinkedIn den dyreste kunden til $138, som er grunnen til at den ene selger boligartikler og den andre selger programvare. Google-raden er en blanding av søk og display fremfor rent søk, så dens 4% klikkrate ligger under det en ren søkekonto ville rapportert, og dens $38 CPM ligger over det en ren displaykonto ville hatt.
Slik fungerer matematikken
Fem steg, der hvert av dem beregnes ut fra det uavrundede resultatet fra steget over. Eksempelet nedenfor bruker $3,000 på Meta (Facebook and Instagram) med en gjennomsnittlig ordreverdi på $60, ut fra plattformens benchmarker slik de er.
- 1visninger = budsjett / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 visninger
CPM prissettes per tusen visninger, som er hvor de 1,000 kommer fra.
- 2klikk = visninger x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klikk
Klikkraten er det første stedet det kreative materialet viser seg i kjeden, og å doble den dobler alt nedenfor.
- 3konverteringer = klikk x konverteringsrate
3,000 x 8.8% = 264 konverteringer
Dette er landingssidens rate, ikke annonsens. Det er antakelsen som varierer mest mellom kontoer.
- 4omsetning = konverteringer x gjennomsnittlig ordreverdi
264 x $60 = $15,840
Ordreverdi er det eneste inputet plattformen ikke har noen innflytelse på, og det eneste du kan heve uten å bruke mer penger.
- 5ROAS = omsetning / forbruk
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Pris per konvertering faller ut av de samme tallene: $3,000 / 264 = $11.
Hvorfor antakelsene betyr mer enn matematikken
Hold alt annet fast, og flytt landingssidens konverteringsrate fra den 8.8% bransjebrede blandingen til en mer typisk e-handels 2%, og samme $3,000 går fra 264 konverteringer med 5.28x til 60 med 1.20x, der pris per konvertering stiger fra $11 til $50.
Ordreverdi svinger det like hardt. Samme $3,000 på LinkedIn Ads anslår 0.44x mot en handlekurv på $60 og 6.55x mot en kontrakt på $900, ved identisk levering. LinkedIn er ikke en dårligere plattform ved den mindre ordreverdien, det er feil plattform for den.
En $3,000-måned, delt 70/20/10
Den samme fordelingen beregneren gir for ethvert budsjett du skriver inn. Testing regnes som resten fremfor en tredje prosentsats, så de tre linjene summerer alltid til nøyaktig det du bruker.
| Kategori | Andel | Månedlig budsjett | Hva det kjøper |
|---|---|---|---|
| Prospektering | 70% | $2,100 | Kalde målgrupper, bred målretting, annonsene som avgjør hvor stor denne kontoen kan bli. Kjør få nok annonsesett til at hvert av dem klarer læringsfasen. |
| Retargeting | 20% | $600 | Sidebesøkende, videoseere, folk som har forlatt en handlekurv. Den billigste omsetningen på kontoen og den raskeste å tømme, så følg med på frekvens fremfor forbruk. |
| Test | 10% | $300 | Nytt kreativt materiale, nye hooker, nye målgrupper. Penger du på forhånd har bestemt at du kan tape, fordi det er den eneste linjen som skaper neste kvartal. |
| I alt | 100% | $3,000 | Med Meta (Facebook and Instagram)-benchmarker anslår den måneden 264 konverteringer til $11 hver. |
Disse referanseverdiene er estimater satt sammen av offentlige annonsereferanse-oversikter og plattformoffentliggjorte gjennomsnitt, sist gjennomgått 2026-08-03. Det er bransjebrede blandinger, så nisjen din, tilbudet ditt og det kreative innholdet ditt kan flytte hvert eneste tall her. Bruk dem som utgangspunkt for planlegging, ikke som en presis prognose.
Hvor disse tallene kommer fra
Disse referanseverdiene er estimater satt sammen av offentlige annonsereferanse-oversikter og plattformoffentliggjorte gjennomsnitt, sist gjennomgått 2026-08-03. Det er bransjebrede blandinger, så nisjen din, tilbudet ditt og det kreative innholdet ditt kan flytte hvert eneste tall her. Bruk dem som utgangspunkt for planlegging, ikke som en presis prognose.
Ingenting på denne siden er målt fra annonsekontoen din eller fra noe privat datasett. Benchmarkene er estimater fra offentlige kilder, den e-postede planen er bygget ut fra nøyaktig de samme tallene og den samme formelen du kan lese her, og fremskrivningen er aritmetikk fremfor en spådom: den forteller deg hva en måned med disse antakelsene ville gi, som er tallet det er verdt å diskutere før du bruker noe som helst.
Slik bruker du budsjettet når det er delt opp
- Gi hvert annonsesett nok daglig budsjett til å forlate læringsfasen. De fleste plattformer vil ha et sted nær 50 konverteringer per annonsesett i uken, før de optimerer skikkelig, så fire annonsesett på $600 i måneden er fire annonsesett som hver blir sittende i læring for alltid. Kjør ett.
- Skaler i trinn på 20%, ikke ved dobling. Et stort budsjetthopp nullstiller læringsfasen og gir deg en uke med dyr, ikke-representativ levering. Hev vinneren med omtrent en femtedel, vent tre eller fire dager, og hev den igjen hvis prisen per konvertering holdt.
- Sett tak på retargeting etter målgruppestørrelse, ikke etter prosentandel. Tjue prosent er et utgangspunkt: hadde nettstedet ditt 4,000 besøkende forrige måned, vil $600 rettet mot den målgruppen treffe frekvens 6 og begynne å irritere folk. Bruk det målgruppen kan absorbere, og skyv resten over i prospektering.
- Hold de 10% til testing øremerket selv i en dårlig måned. Det er det eneste budsjettet som skaper neste kvartal, og det er alltid det første som kuttes når dette kvartalet ser tynt ut, som er nøyaktig hvordan en konto går tom for kreativt innhold som virker.
- Vurder en annonse på pris per konvertering, ikke på klikkrate. En annonse med høy CTR som konverterer til halvparten av raten til en roligere annonse, er dyrere per kunde, og plattformen vil gjerne bruke hele prospekteringsbudsjettet ditt på den, fordi klikk er det den ble bedt om å kjøpe.
- Sett målet for pris per konvertering ut fra marginen din før lansering, og skriv det så ned. Bruttomargin ganger gjennomsnittlig ordreverdi er det høyeste du kan betale for en kunde og fortsatt gå i null på det første kjøpet; alt over det må begrunnes med gjentatte kjøp du faktisk kan måle.
Ofte stilte spørsmål
Hvor mye bør jeg bruke på annonser per måned?
Nok til at hvert aktive annonsesett produserer omtrent 30 til 50 konverteringer i måneden, ellers er ingenting du lærer, pålitelig. Regn baklengs fra pris per konvertering: ved $11 per konvertering på Metas benchmarks koster 50 konverteringer omkring $550 i måneden for ett annonsesett, så en måned på $1,000 kan bære ett prospekteringssett og et lite retargeting-sett, og ikke mye mer. Koster produktet ditt mer å selge, stiger gulvet med det.
Hvorfor fordele et budsjett 70/20/10?
Fordi de tre oppgavene har forskjellige tak. Prospektering er den eneste delen som kan vokse, så den får størstedelen. Retargeting konverterer flere ganger bedre, men er begrenset av hvor mange mennesker du nådde forrige måned, så en større andel hever bare frekvensen mot den samme lille målgruppen. Testing er en fast kostnad du betaler for å ha noe å skalere neste kvartal. De eksakte tallene er en konvensjon snarere enn en lov: en ny konto uten målgruppe å retargete starter ofte nærmere 85/5/10, og et merke med mye organisk trafikk kan forsvare 60/30/10.
Hvordan setter jeg et mål for pris per kunde?
Gang gjennomsnittlig ordreverdi med bruttomarginen din. En ordre på $60 ved 40% margin etterlater $24, så $24 er det høyeste du kan betale for et første kjøp og fortsatt gå i null på det. Sett arbeidsmålet under det, ofte på 60% til 70% av nullpunktstallet, så kontoen har rom til å absorbere en dårlig uke. Kjenner du gjenkjøpsraten din godt nok til å forsvare den, kan du betale over nullpunktet for den første ordren, men bare hvis du måler gjenkjøpene i stedet for å håpe på dem.
Når bør jeg øke budsjettet mitt?
Når et annonsesett har holdt prisen per konvertering i minst en uke ved gjeldende forbruk, og målgruppen ikke allerede er mettet. Sjekk frekvensen før du hever noe: en prospekteringsmålgruppe over omtrent 2.5 visninger per person i uken forteller deg at den er i ferd med å gå tom for nye mennesker, og flere penger der kjøper repetisjon snarere enn rekkevidde. Hev med omtrent 20%, hold i tre eller fire dager, og gjenta mens prisen holder.
Får jeg den fulle budsjettplanen?
Ja, via e-post. Prognosen og alle benchmarks på denne siden er gratis å lese uten noen adresse i det hele tatt. Fordelingen del for del med dollarbeløp, målet for pris per konvertering og den skriftlige listen over antakelser låses opp når du ber oss sende dem, og e-postversjonen bruker nøyaktig de samme offentlige anslagene og den samme aritmetikken som vises her.
Blir dataene mine lagret?
Beregningen kjører helt i nettleseren din, og ingenting forlater siden mens du skriver. Vi mottar bare noe hvis du ber om planen via e-post, og da er det adressen din, tallene du skrev inn, og hvilken side du var på, utelukkende slik at vi kan levere den. Markedsførings-e-post er en separat avkrysningsboks som starter uten hake.
Kjør planen uten regnearket
Postify Ads bygger og lanserer kampanjer på tvers av Meta, Google, TikTok, LinkedIn og Pinterest fra ett sted, og fordeler automatisk ett samlet daglig budsjett mellom dem. Fremskrivningen ovenfor er planen, her er det den blir brukt.
Relaterte gratis verktøy
Hold resten av sjekklisten i nærheten: hvert verktøy fungerer for seg selv, uten at det kreves noen konto.
Planlegg det betalte budsjettet, og hold så den organiske feeden i gang
Postify støtter ni plattformer i én arbeidsflyt: planlegg innholdet, fastsett tidspunktet og publiser, uten å sjonglere fem forskjellige verktøy.