सोशल मीडिया ROI कैलकुलेटर

हर फ़ील्ड में क्या डालना है

चार इनपुट, सभी आपके अपने, इनमें से कोई भी बेंचमार्क नहीं है। हर एक को गणना चलने से पहले नीचे दी गई रेंज में सीमित कर दिया जाता है, इस पेज पर भी और ईमेल किए गए ब्रेकडाउन में भी, ताकि गलती से टाइप हुआ आंकड़ा भी एक सही जवाब दे, न कि फ़ॉर्म को रिजेक्ट कर दे। घंटों की सीमा एक पूरे हफ़्ते के बजाय दो पूरे कामकाजी हफ़्तों की है, क्योंकि उसके आगे यह सवाल मार्केटिंग का नहीं रह जाता।

गणित कैसे काम करता है

पांच स्टेप, हर एक पिछले स्टेप पर बना हुआ। यह उदाहरण एक व्यक्ति पर चलता है जो खर्च करता है 10 घंटे हफ़्ते में सोशल मीडिया पर, $50 प्रति घंटे की दर से, $49 के टूल हर महीने, और $6,000 महीने का रेवेन्यू जिसे वे चैनल तक ट्रेस कर सकते हैं।

1. 1श्रम लागत = हफ़्ते के घंटे x 4.345 x प्रति घंटा दर

   10 x 4.345 x $50 = $2,173 प्रति माह

   यह स्थिरांक एक औसत महीने के हफ़्ते हैं, चार नहीं। चार का इस्तेमाल पूरे साल को तीन पूरे हफ़्तों से कम गिनता है और चुपचाप इस लाइन को लगभग आठ प्रतिशत कम दिखाता है, जो इन इनपुट पर $173 प्रति माह की वह लागत है जिसे कोई नहीं देखता।

2. 2कुल लागत = श्रम लागत + टूल

   $2,173 + $49 = $2,222 प्रति माह

   अनुपात पर ध्यान दें। जिस सब्सक्रिप्शन को हर कोई सोशल मीडिया की लागत समझता है, वह यहां असली कुल का लगभग दो प्रतिशत है, और बाकी अट्ठानवे प्रतिशत घंटे हैं।

3. 3मुनाफ़ा = अट्रिब्यूटेड रेवेन्यू - कुल लागत

   $6,000 - $2,222 = $3,778 प्रति माह

   अट्रिब्यूटेड रेवेन्यू ही एकमात्र इनपुट है जिसे आप सिर्फ़ ज़्यादा सोचकर बेहतर नहीं बना सकते। यह तभी बदलता है जब ट्रैकिंग बेहतर होती है या काम बेहतर होता है, और किसी और वजह से नहीं।

4. 4ROI = मुनाफ़ा / कुल लागत x 100

   $3,778 / $2,222 x 100 = 170%

   100 प्रतिशत का रिटर्न मतलब चैनल ने जितना खर्च किया उससे दोगुना वापस दिया। शून्य ब्रेक-ईवन है। शून्य से नीचे चैनल की लागत उससे ज़्यादा है जितना वह अभी साबित कर पाता है कि वह लौटाता है, जो कम से कम उतनी ही बार ट्रैकिंग की समस्या होती है जितनी मार्केटिंग की।

5. 5बचे घंटे = हफ़्ते के घंटे x 4.345 x 0.3

   10 x 4.345 x 0.3 = 13 hours प्रति माह, जिनकी कीमत $650 है

   30 प्रतिशत एक संपादकीय अनुमान है कि हाथों-हाथ पोस्टिंग के समय का कितना हिस्सा शुद्ध दोहराव है: बारी-बारी से हर ऐप खोलना, वही एसेट दोबारा अपलोड करना, सही समय का इंतज़ार करना। यह क्रिएटिव काम पर कोई दावा नहीं करता, जिसमें दोनों ही सूरत में उतना ही समय लगता है।

एक हल किया गया उदाहरण, लाइन दर लाइन

एक व्यक्ति, 10 घंटे हफ़्ते में, $50 प्रति घंटे, $49 के टूल और $6,000 महीने का अट्रिब्यूटेड रेवेन्यू। यह बिल्कुल वही ब्रेकडाउन है जो कैलकुलेटर बनाता है और वही जो ईमेल में जाता है, यहां टाइप करने के बजाय उसी फ़ंक्शन से गणना किया गया।

पहली दो पंक्तियों को साथ पढ़ें, क्योंकि यही तुलना इस पेज के होने की वजह है। सब्सक्रिप्शन है $49 और समय है $2,173, यानी जो टीम इस बात पर बहस कर रही है कि $49 टूल रखना है या नहीं, वह असल में लगभग एक घंटे की उस 13 hours के बारे में बहस कर रही है जिसे वह टूल वापस देने के लिए बना है। इन आंकड़ों पर, अकेले लौटाए गए घंटों की कीमत $650 प्रति माह है, जो सब्सक्रिप्शन से तेरह गुना से भी ज़्यादा है, और इसमें से कुछ भी चैनल के एक भी अतिरिक्त डॉलर कमाने पर निर्भर नहीं है।

ये आंकड़े कहां से आते हैं

The calculation uses your own numbers plus two documented constants: 4.345 weeks per month, and an editorial estimate that batching and scheduling returns 30 percent of hands-on posting time. That share covers repetition, not creative work: filming, writing and editing take just as long either way. Attributed revenue is whatever you credit to social, so the result is only as good as your tracking.

यहां कुछ भी आपके अकाउंट या किसी निजी डेटासेट से नहीं मापा गया है। चार में से तीन इनपुट और पूरा रेवेन्यू हिस्सा आपका अपना है, और हम सिर्फ़ जो दो आंकड़े देते हैं वे हैं 4.345 एक औसत महीने के हफ़्ते, जो सिर्फ़ अंकगणित है, और 30 प्रतिशत हिस्सा हाथों-हाथ समय का जो बैचिंग वापस देती है, जो एक संपादकीय अनुमान है, वादा नहीं। ईमेल किया गया ब्रेकडाउन उन्हीं चार आंकड़ों पर वही फ़ॉर्मूला चलाता है, इसलिए आपके इनबॉक्स वाला वर्शन कभी भी आपकी स्क्रीन वाले से अलग नहीं हो सकता।

ऐसा आंकड़ा पाना जिसे आप बजट मीटिंग में ले जा सकें

• घंटे काटने की कोशिश करने से पहले उन्हें गिनें। जिस घंटे को किसी ने लिखा ही नहीं, उसे कोई बचा भी नहीं सकता, और ज़्यादातर टीमों में असली साप्ताहिक आँकड़ा उस आँकड़े से दो से तीन गुना होता है जो लोग याददाश्त से बता देते हैं।
• सिर्फ़ सैलरी को भाग देने के बजाय एक पूरी लागत वाली प्रति घंटा दर इस्तेमाल करें। सैलरी को 2,080 काम के घंटों से भाग देना न्यूनतम सीमा है; पेरोल टैक्स, बेनिफ़िट्स और ओवरहेड के लिए 25 से 30 प्रतिशत जोड़ने पर आपको वह असली आँकड़ा मिलता है जो वह घंटा बिज़नेस को पड़ता है।
• चैनल को छूने वाले हर व्यक्ति को गिनें, सिर्फ़ पब्लिश करने वाले को नहीं। वर्टिकल वर्ज़न काटने वाला डिज़ाइनर, शुक्रवार को कैप्शन अप्रूव करने वाला फ़ाउंडर, और कमेंट का जवाब देने वाला इंटर्न, ये सभी मार्केटिंग हेडकाउंट के बाहर बैठी असली लागत हैं।
• रेवेन्यू फ़ील्ड पर भरोसा करने से पहले हर प्रोफ़ाइल, बायो और कैंपेन डेस्टिनेशन पर ट्रैक किए गए लिंक लगाएँ। अट्रिब्यूशन वह इनपुट है जिसमें सबसे चौड़ा एरर मार्जिन होता है, और यह अकेला ऐसा भी है जिसे आप एक तिमाही के बजाय एक दोपहर में ठीक कर सकते हैं।
• हिसाब को दो बार चलाएँ: एक बार वैसे जैसा महीना असल में गुज़रा, और एक बार अपने घंटों को बैचिंग वाले अनुमान से घटाकर। दोनों नतीजों के बीच का फ़र्क़ ही यह बताता है कि आप कैसे काम करते हैं, यह बदलने की कीमत क्या है, न कि आप कितना काम करते हैं।
• हर तिमाही में दोबारा हिसाब लगाएँ और पुराने नतीजे संभालकर रखें। एक अकेला ROI नंबर एक दलील है; लगातार चार नंबर एक रुझान हैं, और रुझान ही वह चीज़ है जो किसी चैनल को बजट मीटिंग में बचा लेती है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

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