Gratis verktyg
Annonsbudgetkalkylator
Dela upp en månadsbudget för annonser på det sätt mediaköpare gör: 70% nykundsbearbetning, 20% retargeting, 10% testning. En månad på $3,000 blir $2,100, $600 och $300, var och en med en kostnad per konvertering den måste träffa.
Senast uppdaterad: 2026-08-06
Hur mycket du bör spendera på annonser är fel första fråga. Två konton som kör samma $3,000 i månaden kan ge helt olika resultat, för att ett lade allt bakom en enda målgrupp det redan hade uttömt medan det andra delade upp det mellan att hitta nya människor, avsluta affärer med dem det redan nått, och ta reda på vad som ska testas nästa månad.
Fördelningen de flesta mediaköpare landar i är 70/20/10. Sjuttio procent går till nykundsbearbetning, de kalla målgrupperna som avgör hur stort kontot kan bli. Tjugo procent går till att retargeta besökarna, tittarna och de som övergav sin varukorg som du redan betalat för att skaffa, vilket är den billigaste intäkten i kontot och också den snabbaste att tömma. Tio procent går till testning: nytt kreativt material, nya målgrupper, nya erbjudanden, budget du redan bestämt att du är villig att förlora.
Att storleksbestämma varje del kräver två siffror. Din månadsbudget, och vad en genomsnittlig order är värd för dig. Därifrån fyller plattformsriktvärdena i resten: en månad på $3,000 på Meta vid en CPM på $14 köper ungefär 214,286 visningar och 3,000 klick, och vid den blandade konverteringsgraden på landningssida på 8.8% är det omkring 264 konverteringar till $11 vardera. De siffrorna säger om varje del är stor nog att ge tillräckligt många konverteringar för att lära sig något, vilket är den verkliga begränsningen med en liten budget.
Tumregeln värd att behålla är att varje del behöver ungefär 30 till 50 konverteringar i månaden innan dess siffror betyder något, och varje annonsgrupp behöver tillräcklig daglig budget för att ta sig igenom plattformens inlärningsfas i stället för att sitta fast i den för alltid. Om fördelningen lämnar en del under den gränsen är svaret inte en mindre fördelning. Det är färre annonsgrupper, eller en större budget, eller att acceptera att den här månaden är ett test och inte en uppskalning.
visningar = budget / CPM x 1000, klick = visningar x CTR, konverteringar = klick x CVR
Ange en månadsbudget och ditt genomsnittliga ordervärde för att se projektionen.
Varje riktvärde den här sidan använder finns längre ned, så du kan läsa siffrorna utan att skriva in något alls.
Annonsriktvärden per plattform
Standardantagandena bakom varje projektion på den här sidan, plus vad var och en producerar under en $3,000-månad. De två sista kolumnerna beror inte på ditt ordervärde, så de är det ärligaste sättet att jämföra de fem plattformarna mot varandra.
| Plattform | CPM | CTR | Konverteringsgrad på landningssida | Klick på $3,000 | Konverteringar | Kostnad per konvertering |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Riktvärdena är uppskattningar sammanställda från offentliga annonseringsrapporter och plattformspublicerade genomsnitt, senast granskade 2026-08-03. Det är branschövergripande genomsnitt, så din nisch, ditt erbjudande och ditt kreativa material kan förändra varje siffra här. Använd dem som en startpunkt för planering, inte som en prognos.
Läs kolumnen kostnad per konvertering som ordervärdet du behöver bara för att gå jämnt upp, för intäkten matchar kostnaden exakt vid den punkten. Pinterest är den billigaste visningen i uppsättningen till $6 per tusen och LinkedIn den dyraste kunden till $138, och det är därför den ena säljer heminredning och den andra säljer programvara. Google-raden är en blandning av sök och display snarare än ren sökning, så dess 4% klickfrekvens hamnar under vad ett rent sökkonto skulle rapportera och dess $38 CPM över vad ett rent displaykonto skulle rapportera.
Så fungerar matematiken
Fem steg, vart och ett beräknat från det oavrundade resultatet av steget ovanför. Exemplet nedan spenderar $3,000 på Meta (Facebook and Instagram) vid ett $60 genomsnittligt ordervärde, med hjälp av plattformsriktvärdena som de står.
- 1visningar = budget / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 visningar
CPM prissätts per tusen visningar, vilket är där 1,000 kommer ifrån.
- 2klick = visningar x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klick
Klickfrekvens är den första platsen där kreativt material syns i kedjan, och att fördubbla den fördubblar allt nedanför.
- 3konverteringar = klick x konverteringsgrad
3,000 x 8.8% = 264 konverteringar
Det här är landningssidans konverteringsgrad, inte annonsens. Det är antagandet som varierar mest mellan konton.
- 4intäkt = konverteringar x genomsnittligt ordervärde
264 x $60 = $15,840
Ordervärdet är den enda indatan plattformen inte har något att säga till om, och den du kan höja utan att spendera mer.
- 5ROAS = intäkt / kostnad
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Kostnad per konvertering faller ut ur samma siffror: $3,000 / 264 = $11.
Varför antagandena spelar mer roll än matematiken
Håll allt annat och flytta landningssidans konverteringsgrad från 8.8%-blandningen för alla branscher till en mer typisk siffra för e-handel på 2%, och samma $3,000 går från 264 konverteringar vid 5.28x till 60 vid 1.20x, med kostnad per konvertering som stiger från $11 till $50.
Ordervärdet svänger det precis lika hårt. Samma $3,000 på LinkedIn Ads projicerar 0.44x mot en $60 varukorg och 6.55x mot ett $900 avtal, med identisk leverans. LinkedIn är inte en sämre plattform vid det mindre ordervärdet, det är fel plattform för det.
En $3,000-månad, delad 70/20/10
Samma fördelning kalkylatorn tar fram för vilken budget du än skriver in. Testning tas som resten snarare än en tredje procentandel, så de tre raderna summerar alltid exakt till det du spenderar.
| Kategori | Andel | Månadsbudget | Vad den köper |
|---|---|---|---|
| Nykundsbearbetning | 70% | $2,100 | Kalla målgrupper, bred inriktning, annonserna som avgör hur stort det här kontot kan bli. Kör tillräckligt få annonsuppsättningar så att var och en tar sig igenom inlärningsfasen. |
| Retargeting | 20% | $600 | Webbplatsbesökare, videotittare, folk som övergav sin varukorg. Billigaste intäkten i kontot och den snabbaste att tömma, så håll koll på frekvens snarare än kostnad. |
| Testning | 10% | $300 | Nytt kreativt material, nya krokar, nya målgrupper. Pengar du har bestämt i förväg att du kan förlora, för det är den enda raden som producerar nästa kvartal. |
| Totalt | 100% | $3,000 | Vid Meta (Facebook and Instagram)-riktvärden projicerar den månaden 264 konverteringar vid $11 vardera. |
Riktvärdena är uppskattningar sammanställda från offentliga annonseringsrapporter och plattformspublicerade genomsnitt, senast granskade 2026-08-03. Det är branschövergripande genomsnitt, så din nisch, ditt erbjudande och ditt kreativa material kan förändra varje siffra här. Använd dem som en startpunkt för planering, inte som en prognos.
Var de här siffrorna kommer ifrån
Riktvärdena är uppskattningar sammanställda från offentliga annonseringsrapporter och plattformspublicerade genomsnitt, senast granskade 2026-08-03. Det är branschövergripande genomsnitt, så din nisch, ditt erbjudande och ditt kreativa material kan förändra varje siffra här. Använd dem som en startpunkt för planering, inte som en prognos.
Inget på den här sidan är mätt från ditt annonskonto eller från något privat dataset. Riktvärdena är uppskattningar från offentliga källor, den mejlade planen byggs på exakt samma siffror och samma formel du kan läsa här, och projektionen är aritmetik snarare än en förutsägelse: den talar om vad en månad vid de här antagandena skulle producera, vilket är siffran värd att diskutera innan du spenderar något.
Så spenderar du budgeten när den är fördelad
- Ge varje annonsgrupp tillräcklig daglig budget för att lämna inlärningsfasen. De flesta plattformar vill ha någonstans nära 50 konverteringar per annonsgrupp och vecka innan de optimerar ordentligt, så fyra annonsgrupper på $600 i månaden är fyra annonsgrupper som var och en kommer att sitta kvar i inlärningsfasen för alltid. Kör en.
- Skala i steg om 20%, inte fördubblingar. Ett stort budgethopp startar om inlärningsfasen och köper dig en vecka av dyr, icke-representativ leverans. Höj vinnaren med ungefär en femtedel, vänta tre eller fyra dagar, och höj den igen om kostnaden per konvertering höll.
- Begränsa retargeting utifrån målgruppens storlek, inte utifrån procentandelen. Tjugo procent är en startpunkt: om din webbplats hade 4,000 besökare förra månaden kommer $600 mot den målgruppen att nå frekvens 6 och börja irritera folk. Spendera vad målgruppen kan absorbera och skjut resten till nykundsbearbetning.
- Håll testningens 10% inhägnade även under en dålig månad. Det är den enda budgeten som producerar nästa kvartal, och den är alltid det första som skärs bort när det här kvartalet ser tunt ut, vilket är exakt hur ett konto får slut på fungerande kreativt material.
- Bedöm en annons på kostnad per konvertering, inte på klickfrekvens. En annons med hög CTR som konverterar hälften så bra som en mer lågmäld annons är dyrare per kund, och plattformen kommer gärna att spendera hela din nykundsbudget på den eftersom klick är vad den ombads köpa.
- Sätt målet för kostnad per konvertering utifrån din marginal innan lansering, och skriv sedan ner det. Bruttomarginal gånger genomsnittligt ordervärde är det mesta du kan betala för en kund och ändå gå jämnt upp på det första köpet; allt över det måste motiveras av återkommande affärer du faktiskt kan mäta.
Vanliga frågor
Hur mycket bör jag spendera på annonser per månad?
Tillräckligt för att varje aktiv annonsgrupp ska ge ungefär 30 till 50 konverteringar i månaden, annars är inget du lär dig tillförlitligt. Räkna baklänges från kostnad per konvertering: vid $11 per konvertering enligt Meta-riktvärden kostar 50 konverteringar omkring $550 i månaden för en annonsgrupp, så en månad på $1,000 kan försörja en annonsgrupp för nykundsbearbetning och en liten för retargeting, och inte mycket mer. Om din produkt kostar mer att sälja stiger golvet med den.
Varför dela upp en budget 70/20/10?
Eftersom de tre uppgifterna har olika tak. Nykundsbearbetning är den enda delen som kan växa, så den får majoriteten. Retargeting konverterar flera gånger bättre men begränsas av hur många människor du nådde förra månaden, så en större andel höjer bara frekvensen mot samma lilla målgrupp. Testning är en fast kostnad du betalar för att ha något att skala upp nästa kvartal. De exakta siffrorna är en konvention snarare än en lag: ett nytt konto utan målgrupp att retargeta börjar ofta närmare 85/5/10, och ett varumärke med tung organisk trafik kan motivera 60/30/10.
Hur sätter jag ett mål för kostnad per anskaffning?
Multiplicera ditt genomsnittliga ordervärde med din bruttomarginal. En order på $60 vid 40% marginal lämnar $24, så $24 är det mesta du kan betala för ett första köp och ändå gå jämnt upp på det. Sätt det fungerande målet under det, vanligtvis vid 60% till 70% av nollpunktssiffran, så att kontot har utrymme att absorbera en dålig vecka. Om du känner till din återköpsfrekvens tillräckligt väl för att försvara den kan du betala över nollpunkten för det första köpet, men bara om du mäter återköpen i stället för att hoppas på dem.
När bör jag höja min budget?
När en annonsgrupp har hållit sin kostnad per konvertering i minst en vecka vid sin nuvarande kostnad, och målgruppen inte redan är mättad. Kontrollera frekvensen innan du höjer något: en målgrupp för nykundsbearbetning över ungefär 2.5 visningar per person och vecka säger dig att den håller på att ta slut på nya människor, och mer pengar där köper repetition snarare än räckvidd. Höj med ungefär 20%, håll i tre eller fyra dagar, och upprepa medan kostnaden håller.
Får jag hela budgetplanen?
Ja, via e-post. Projektionen och varje riktvärde på den här sidan är gratis att läsa helt utan adress. Fördelningen del för del med dollarbelopp, målet för kostnad per konvertering och den skriftliga antagandelistan låses upp när du ber oss skicka dem, och e-postversionen använder exakt samma offentliga uppskattningar och samma matematik som visas här.
Sparas min data?
Beräkningen körs helt i din webbläsare och inget lämnar sidan medan du skriver. Vi tar bara emot något om du ber om planen via e-post, och då är det din adress, siffrorna du fyllde i och vilken sida du var på, enbart så att vi kan leverera den. Marknadsföringsmejl är en separat kryssruta som börjar avmarkerad.
Kör planen utan kalkylbladet
Postify Ads bygger och lanserar kampanjer över Meta, Google, TikTok, LinkedIn och Pinterest från ett och samma ställe, och delar upp en enda dagsbudget mellan dem automatiskt. Projektionen ovan är planen, det här är där den spenderas.
Relaterade gratisverktyg
Ha resten av checklistan nära till hands: varje verktyg fungerar för sig, inget konto krävs.
Planera den betalda budgeten, håll sedan det organiska flödet igång
Postify stöder nio plattformar i ett enda arbetsflöde: planera, schemalägg och publicera utan att jonglera fem olika verktyg.