Bezplatný nástroj
Kalkulačka ROAS
Zistite, čo má mesiac výdavkov na reklamu priniesť, skôr než ho minete. Podľa referenčných hodnôt naprieč odvetviami predpovedá $3,000 na Mete pri priemernej hodnote objednávky $60 tieto výsledky: 214,286 zobrazení, 3,000 kliknutí, 264 konverzií a ROAS 5.28x.
Naposledy aktualizované: 2026-08-06
ROAS je návratnosť výdavkov na reklamu: tržby, ktoré reklamný účet priniesol, vydelené tým, čo ste za ne zaplatili. Kampaň, ktorá minula $3,000 a priniesla $15,840 sledovaných tržieb, vrátila 5.28x. Je to jediné číslo, na ktoré sa každého nákupcu médií pýtajú v prvých desiatich sekundách prehľadu, a jediné, ktoré hovorí, či má účet dostať budúci mesiac viac peňazí, alebo menej.
Problém tejto otázky je, že ju väčšina ľudí kladie skôr, než existujú nejaké údaje. Táto kalkulačka na ňu odpovedá zo štyroch vecí, ktoré už viete alebo môžete určiť: na ktorej platforme nakupujete, koľko mesačne míňate, koľko je pre vás hodná priemerná objednávka a koľko je hodný návštevník po príchode. Prvé tri zadáte. Štvrté pochádza z referenčných hodnôt platforiem a ktorúkoľvek z nich môžete prepísať.
Reťazec ide od rozpočtu k zobrazeniam, ku kliknutiam, ku konverziám a k tržbám. Váš rozpočet vydelený CPM krát 1,000 dáva zobrazenia. Zobrazenia krát miera prekliku dávajú kliknutia. Kliknutia krát miera konverzie vstupnej stránky dávajú konverzie. Konverzie krát priemerná hodnota objednávky dávajú tržby a tržby vydelené výdavkami sú váš ROAS. Každá fáza sa počíta z nezaokrúhlenej fázy nad ňou, takže číslo na spodku nie je hŕba chýb zaokrúhľovania.
Predvolené CPM, CTR a CVR sú zmesi naprieč odvetviami odhadnuté z verejných súhrnov referenčných hodnôt reklamy a priemerov zverejnených platformami. Sú to plánovací východiskový bod, nie predpoveď: miera konverzie vstupnej stránky 2% namiesto zmesi 8.8% na Mete zmení ten istý mesiac s $3,000 z 264 konverzií pri 5.28x na 60 konverzií pri 1.20x. Ak máte vlastné čísla z predchádzajúceho mesiaca, zadajte ich. Projekcia je vždy len taká dobrá ako jej najhorší predpoklad.
zobrazenia = rozpočet / CPM x 1000, kliknutia = zobrazenia x CTR, konverzie = kliknutia x CVR
Zadajte mesačný rozpočet a priemernú hodnotu objednávky, aby ste videli projekciu.
Každá referenčná hodnota, ktorú táto stránka používa, je vytlačená nižšie, takže si čísla môžete prečítať bez zadania čohokoľvek.
Referenčné hodnoty reklamy podľa platforiem
Predvolené predpoklady za každou projekciou na tejto stránke a to, čo každý z nich dáva za $3,000 mesiac. Posledné dva stĺpce nezávisia od hodnoty vašej objednávky, takže sú najspravodlivejším spôsobom, ako navzájom porovnať päť platforiem.
| Platforma | CPM | CTR | Miera konverzie vstupnej stránky | Kliknutia pri $3,000 | Konverzie | Cena za konverziu |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Referenčné hodnoty sú odhady zmiešané z verejných prehľadov reklamných benchmarkov a priemerov zverejnených platformami, naposledy skontrolované 2026-08-03. Ide o zmesi naprieč všetkými odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva môžu posunúť každé číslo tu. Používajte ich ako východiskový bod plánovania, nie ako predpoveď.
Stĺpec ceny za konverziu čítajte ako hodnotu objednávky, ktorú potrebujete len na to, aby ste vyšli na nule, pretože v tom bode sa tržby presne rovnajú výdavkom. Pinterest má v tomto súbore najlacnejšie zobrazenie, a to $6 za tisíc, a LinkedIn najdrahšieho zákazníka, a to $138, preto jedna platforma predáva bytové doplnky a druhá softvér. Riadok Google je zmes vyhľadávania a displejovej reklamy, nie čisté vyhľadávanie, takže jeho4% miera preklikov je nižšia, než by hlásil účet len s vyhľadávaním, a jeho $38 CPM je vyšší, než by ukázal účet len s displejovou reklamou.
Ako výpočet funguje
Päť krokov, každý vypočítaný z nezaokrúhleného výsledku predchádzajúceho kroku. Príklad nižšie míňa $3,000 na Meta (Facebook and Instagram) pri priemernej hodnote objednávky $60 s použitím referenčných hodnôt platformy v ich aktuálnom stave.
- 1zobrazenia = rozpočet / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 zobrazení
CPM sa účtuje za tisíc zobrazení, odtiaľ pochádza číslo 1,000.
- 2kliknutia = zobrazenia x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 kliknutí
Miera preklikov je prvé miesto v reťazci, kde sa prejaví kreatíva, a jej zdvojnásobenie zdvojnásobí všetko nižšie.
- 3konverzie = kliknutia x miera konverzie
3,000 x 8.8% = 264 konverzií
Toto je miera vstupnej stránky, nie reklamy. Je to predpoklad, ktorý sa medzi účtami mení najviac.
- 4tržby = konverzie x priemerná hodnota objednávky
264 x $60 = $15,840
Hodnota objednávky je jediný vstup, do ktorého platforma nemá čo hovoriť, a jediný, ktorý môžete zvýšiť bez vyšších výdavkov.
- 5ROAS = tržby / výdavky
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Cena za konverziu vyplýva z rovnakých čísel: $3,000 / 264 = $11.
Prečo na predpokladoch záleží viac než na samotnom výpočte
Nechajte všetko ostatné tak a posuňte mieru konverzie vstupnej stránky z 8.8% priemeru za všetky odvetvia na typickejšiu hodnotu pre e-shopy, teda 2%, rovnaký rozpočet $3,000 prinesie namiesto 264 konverzií pri 5.28x už len 60 pri 1.20x, pričom cena za konverziu vzrastie z $11 na $50.
Hodnota objednávky ho ovplyvňuje rovnako silno. Rovnakých $3,000 na LinkedIn Ads sa premietne do 0.44x pri košíku v hodnote $60 a do 6.55x pri zákazke v hodnote $900, pri totožnom doručení. LinkedIn nie je pri nižšej hodnote objednávky horšou platformou, je pre ňu jednoducho nesprávnou platformou.
Odkiaľ tieto čísla pochádzajú
Referenčné hodnoty sú odhady zmiešané z verejných prehľadov reklamných benchmarkov a priemerov zverejnených platformami, naposledy skontrolované 2026-08-03. Ide o zmesi naprieč všetkými odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva môžu posunúť každé číslo tu. Používajte ich ako východiskový bod plánovania, nie ako predpoveď.
Nič na tejto stránke nie je namerané z vášho reklamného účtu ani z nijakého súkromného súboru údajov. Referenčné hodnoty sú odhady z verejných zdrojov, plán odoslaný e-mailom je postavený z úplne rovnakých čísel a rovnakého vzorca, ktorý si môžete prečítať tu, a projekcia je aritmetika, nie predpoveď: hovorí vám, čo by mesiac pri týchto predpokladoch priniesol, a to je číslo, o ktorom sa oplatí diskutovať skôr, než niečo minete.
Ako využiť projekciu
- Poznajte svoj ROAS na hranici rentability skôr, než sa pozriete na predpovedaný. Ak je vaša hrubá marža 40%, potrebujete 2.5x, aby ste vyšli na nule, a mesiac s 3x je skôr tenká výhra než dobrá. Projekcia, ktorá prekoná cieľ, ktorý ste si nikdy nenastavili, nie je informácia.
- Najprv nahraďte referenčnú mieru konverzie. CPM a CTR sú naprieč účtami v pomerne úzkom pásme, ale miera konverzie vstupnej stránky siaha od menej ako 1% po hodne cez 10%, takže je to predpoklad, ktorý rozhoduje, či je projekcia užitočná, alebo dekoratívna.
- Cenu za konverziu čítajte ako hodnotu objednávky, ktorú potrebujete na vyjdenie na nule. Tržby sa rovnajú výdavkom presne vtedy, keď sa vaša priemerná objednávka rovná cene za konverziu, takže cena za konverziu $44 na TikToku znamená, že čokoľvek pod košíkom $44 je stratové, skôr než ste zaplatili čokoľvek iné.
- Dajte zmene dva týždne, skôr než ju posúdite. Každá platforma sa po zmene rozpočtu, úprave publika alebo novej kreatíve učí odznova a prvých pár dní tohto obdobia je najdrahších a najmenej reprezentatívnych v celom mesiaci.
- Raz mesačne skontrolujte číslo platformy proti vlastnej analytike. Reklamné platformy si štedro pripisujú, takže hlásené tržby bežne predbiehajú to, čo zaznamenal obchod. Vyberte jeden zdroj pravdy, zapíšte si ho a porovnávajte každý mesiac voči tomu istému.
- Berte kreatívu ako najväčšiu páku v reťazci. Ladenie ponúk hýbe CPM o jednociferné percentá; háčik, ktorý funguje, môže zdvojnásobiť mieru prekliku a zdvojnásobené CTR zdvojnásobí celú projekciu pod ním bez toho, aby ste minuli ďalší dolár.
Často kladené otázky
Aký je dobrý ROAS?
Závisí úplne od vašej marže, preto neexistuje jediné správne číslo. Vydeľte 1 vašou hrubou maržou, aby ste získali bod, v ktorom vyjdete na nule: pri marži 40% je to 2.5x, pri marži 25% je to 4x. Účty e-shopov zvyčajne cielia na 3x až 4x, predplatné podniky často akceptujú pod 1x pri prvej objednávke, pretože druhá a tretia sú zadarmo, a účet zameraný na generovanie leadov by sa mal posudzovať podľa ceny za kvalifikovaný lead, nie podľa ROAS vôbec.
Ako sa vypočíta ROAS?
ROAS sa rovná tržbám pripísaným reklamám vydeleným sumou, ktorá sa na ne minula. $15,840 tržieb z $3,000 výdavkov je 5.28x. Táto kalkulačka sa k tržbám dostane dlhou cestou, pretože ich ešte nemáte: rozpočet vydelený CPM krát 1,000 dáva zobrazenia, zobrazenia krát CTR dávajú kliknutia, kliknutia krát miera konverzie dávajú konverzie a konverzie krát priemerná hodnota objednávky dávajú tržby. Zmeňte ktorýkoľvek jeden predpoklad a hýbe sa všetko pod ním.
Aký je rozdiel medzi ROAS a ROI?
ROAS meria tržby voči výdavkom na reklamu. ROI meria zisk voči celkovým nákladom, takže nesie aj vaše náklady na tovar, dopravu, poplatky za platby, paušály agentúr a plat toho, kto účet vedie. ROAS 3x môže byť zdravé ROI pri softvérovom produkte s maržou 90% a čistá strata pri fyzickom produkte s maržou 30%. ROAS je výsledková tabuľa kampane, ROI je to, či firma zarobila peniaze.
Odkiaľ pochádzajú referenčné hodnoty CPM, CTR a miery konverzie?
Sú to odhady zmiešané z verejných súhrnov referenčných hodnôt reklamy, aké každoročne zverejňujú veľké agentúry a dodávatelia nástrojov, plus priemery, ktoré zverejňujú samotné platformy. Sú to zmesi naprieč odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva hýbu každou z nich. Riadok Google je zmes vyhľadávania a displeja, nie čisté vyhľadávanie, preto je jeho miera prekliku 4.0% namiesto vyššieho čísla, aké by videl účet len s vyhľadávaním. Každú predvoľbu možno prepísať v rozšírených poliach.
Dostanem celý mediálny plán?
Áno, e-mailom. Samotná projekcia a každá referenčná hodnota na tejto stránke sa dajú čítať zadarmo bez akejkoľvek adresy. Rozdelenie rozpočtu, cieľová cena za konverziu a písomný zoznam predpokladov sa odomknú, keď nás požiadate o ich odoslanie, a e-mailová verzia je postavená presne z tých istých verejných odhadov a rovnakého vzorca, ktorý si môžete prečítať tu. Neexistuje platená úroveň ani ďalšie údaje za formulárom.
Ukladajú sa moje údaje?
Projekcia beží celá vo vašom prehliadači a nič neopustí stránku počas písania. Niečo dostaneme, len ak požiadate o plán e-mailom, a vtedy je to vaša adresa, zadané údaje a stránka, na ktorej ste boli, aby sme mohli plán poslať a vedeli, ktorý nástroj ho vytvoril. Marketingový e-mail je samostatné začiarkavacie políčko, ktoré začína nezačiarknuté.
Realizujte plán bez tabuľky
Postify Ads vytvára a spúšťa kampane na Meta, Google, TikTok, LinkedIn a Pinterest z jedného miesta a jeden denný rozpočet medzi ne rozdeľuje automaticky. Projekcia vyššie je plán, a tu sa míňa.
Súvisiace bezplatné nástroje
Majte zvyšok kontrolného zoznamu po ruke: každý nástroj funguje samostatne, účet nie je potrebný.
Každý kanál v jednom pláne, platený aj organický
Postify podporuje deväť platforiem v jednom pracovnom postupe: plánujte, naplánujte a publikujte bez žonglovania s piatimi rôznymi nástrojmi.