Bezplatný nástroj
Kalkulačka reklamného rozpočtu
Rozdeľte mesačný reklamný rozpočet tak, ako to robia nákupcovia médií: 70% získavanie, 20% retargeting, 10% testovanie. Mesiac s $3,000 sa zmení na $2,100, $600 a $300, každé s cenou za konverziu, ktorú musí dosiahnuť.
Naposledy aktualizované: 2026-08-06
Koľko by ste mali míňať na reklamy, je nesprávna prvá otázka. Dva účty s rovnakými $3,000 mesačne môžu dať úplne odlišné výsledky, pretože jeden dal všetko za jedno publikum, ktoré už vyčerpal, a druhý to rozdelil medzi hľadanie nových ľudí, uzatváranie tých, ktorých už oslovil, a zisťovanie, čo vyskúšať budúci mesiac.
Rozdelenie, ku ktorému väčšina nákupcov médií dospeje, je 70/20/10. Sedemdesiat percent ide na získavanie, studené publiká, ktoré rozhodujú o tom, aký veľký môže účet byť. Dvadsať percent ide na retargeting návštevníkov, divákov a ľudí, ktorí opustili košík a za ktorých získanie ste už zaplatili, čo sú najlacnejšie tržby v účte a zároveň najrýchlejšie vyschnú. Desať percent ide na testovanie: nová kreatíva, nové publiká, nové ponuky, rozpočet, o ktorom ste sa už rozhodli, že ste ochotní ho stratiť.
Dimenzovanie každého vedra si vyžaduje dve čísla. Váš mesačný rozpočet a to, koľko je pre vás hodná priemerná objednávka. Odtiaľ zvyšok doplnia referenčné hodnoty platforiem: mesiac s $3,000 na Mete pri CPM $14 kúpi približne 214,286 zobrazení a 3,000 kliknutí a pri zmiešanej miere konverzie vstupnej stránky 8.8% je to približne 264 konverzií po $11. Tieto čísla vám povedia, či je každé vedro dosť veľké na to, aby prinieslo dosť konverzií na to, aby ste sa z nich niečo naučili, čo je skutočné obmedzenie pri malom rozpočte.
Pravidlo, ktoré stojí za zapamätanie, je, že každé vedro potrebuje približne 30 až 50 konverzií mesačne, kým jeho čísla niečo znamenajú, a každá skupina reklám potrebuje dosť denného rozpočtu na to, aby prekonala fázu učenia platformy, namiesto aby v nej uviazla navždy. Ak rozdelenie nechá vedro pod touto hranicou, odpoveďou nie je menšie rozdelenie. Je to menej skupín reklám, alebo väčší rozpočet, alebo prijatie toho, že tento mesiac je test a nie škálovanie.
zobrazenia = rozpočet / CPM x 1000, kliknutia = zobrazenia x CTR, konverzie = kliknutia x CVR
Zadajte mesačný rozpočet a priemernú hodnotu objednávky, aby ste videli projekciu.
Každá referenčná hodnota, ktorú táto stránka používa, je vytlačená nižšie, takže si čísla môžete prečítať bez zadania čohokoľvek.
Referenčné hodnoty reklamy podľa platforiem
Predvolené predpoklady za každou projekciou na tejto stránke a to, čo každý z nich dáva za $3,000 mesiac. Posledné dva stĺpce nezávisia od hodnoty vašej objednávky, takže sú najspravodlivejším spôsobom, ako navzájom porovnať päť platforiem.
| Platforma | CPM | CTR | Miera konverzie vstupnej stránky | Kliknutia pri $3,000 | Konverzie | Cena za konverziu |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Referenčné hodnoty sú odhady zmiešané z verejných prehľadov reklamných benchmarkov a priemerov zverejnených platformami, naposledy skontrolované 2026-08-03. Ide o zmesi naprieč všetkými odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva môžu posunúť každé číslo tu. Používajte ich ako východiskový bod plánovania, nie ako predpoveď.
Stĺpec ceny za konverziu čítajte ako hodnotu objednávky, ktorú potrebujete len na to, aby ste vyšli na nule, pretože v tom bode sa tržby presne rovnajú výdavkom. Pinterest má v tomto súbore najlacnejšie zobrazenie, a to $6 za tisíc, a LinkedIn najdrahšieho zákazníka, a to $138, preto jedna platforma predáva bytové doplnky a druhá softvér. Riadok Google je zmes vyhľadávania a displejovej reklamy, nie čisté vyhľadávanie, takže jeho4% miera preklikov je nižšia, než by hlásil účet len s vyhľadávaním, a jeho $38 CPM je vyšší, než by ukázal účet len s displejovou reklamou.
Ako výpočet funguje
Päť krokov, každý vypočítaný z nezaokrúhleného výsledku predchádzajúceho kroku. Príklad nižšie míňa $3,000 na Meta (Facebook and Instagram) pri priemernej hodnote objednávky $60 s použitím referenčných hodnôt platformy v ich aktuálnom stave.
- 1zobrazenia = rozpočet / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 zobrazení
CPM sa účtuje za tisíc zobrazení, odtiaľ pochádza číslo 1,000.
- 2kliknutia = zobrazenia x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 kliknutí
Miera preklikov je prvé miesto v reťazci, kde sa prejaví kreatíva, a jej zdvojnásobenie zdvojnásobí všetko nižšie.
- 3konverzie = kliknutia x miera konverzie
3,000 x 8.8% = 264 konverzií
Toto je miera vstupnej stránky, nie reklamy. Je to predpoklad, ktorý sa medzi účtami mení najviac.
- 4tržby = konverzie x priemerná hodnota objednávky
264 x $60 = $15,840
Hodnota objednávky je jediný vstup, do ktorého platforma nemá čo hovoriť, a jediný, ktorý môžete zvýšiť bez vyšších výdavkov.
- 5ROAS = tržby / výdavky
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Cena za konverziu vyplýva z rovnakých čísel: $3,000 / 264 = $11.
Prečo na predpokladoch záleží viac než na samotnom výpočte
Nechajte všetko ostatné tak a posuňte mieru konverzie vstupnej stránky z 8.8% priemeru za všetky odvetvia na typickejšiu hodnotu pre e-shopy, teda 2%, rovnaký rozpočet $3,000 prinesie namiesto 264 konverzií pri 5.28x už len 60 pri 1.20x, pričom cena za konverziu vzrastie z $11 na $50.
Hodnota objednávky ho ovplyvňuje rovnako silno. Rovnakých $3,000 na LinkedIn Ads sa premietne do 0.44x pri košíku v hodnote $60 a do 6.55x pri zákazke v hodnote $900, pri totožnom doručení. LinkedIn nie je pri nižšej hodnote objednávky horšou platformou, je pre ňu jednoducho nesprávnou platformou.
Pre $3,000 mesiac, rozdelený 70/20/10
Rovnaké rozdelenie, aké kalkulačka vytvorí pre akýkoľvek rozpočet, ktorý zadáte. Testovanie sa berie ako zvyšok, nie ako tretie percento, takže tri riadky vždy dávajú presne to, koľko míňate.
| Kategória | Podiel | Mesačný rozpočet | Čo za to získate |
|---|---|---|---|
| Získavanie zákazníkov | 70% | $2,100 | Studené publiká, široké cielenie, reklamy, ktoré rozhodujú o tom, aký veľký môže tento účet byť. Spúšťajte tak málo skupín reklám, aby každá z nich prešla fázou učenia. |
| Retargeting | 20% | $600 | Návštevníci webu, diváci videí, ľudia s opusteným košíkom. Najlacnejšie tržby na účte a tie, ktoré sa vyčerpajú najrýchlejšie, preto sledujte frekvenciu, nie výdavky. |
| Testovanie | 10% | $300 | Nová kreatíva, nové hooky, nové publiká. Peniaze, o ktorých ste vopred rozhodli, že ich môžete stratiť, pretože je to jediný riadok, ktorý vytvára budúci kvartál. |
| Spolu | 100% | $3,000 | Pri referenčných hodnotách pre Meta (Facebook and Instagram) tento mesiac predpovedá 264 konverzií po $11 za kus. |
Referenčné hodnoty sú odhady zmiešané z verejných prehľadov reklamných benchmarkov a priemerov zverejnených platformami, naposledy skontrolované 2026-08-03. Ide o zmesi naprieč všetkými odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva môžu posunúť každé číslo tu. Používajte ich ako východiskový bod plánovania, nie ako predpoveď.
Odkiaľ tieto čísla pochádzajú
Referenčné hodnoty sú odhady zmiešané z verejných prehľadov reklamných benchmarkov a priemerov zverejnených platformami, naposledy skontrolované 2026-08-03. Ide o zmesi naprieč všetkými odvetviami, takže váš segment, ponuka a kreatíva môžu posunúť každé číslo tu. Používajte ich ako východiskový bod plánovania, nie ako predpoveď.
Nič na tejto stránke nie je namerané z vášho reklamného účtu ani z nijakého súkromného súboru údajov. Referenčné hodnoty sú odhady z verejných zdrojov, plán odoslaný e-mailom je postavený z úplne rovnakých čísel a rovnakého vzorca, ktorý si môžete prečítať tu, a projekcia je aritmetika, nie predpoveď: hovorí vám, čo by mesiac pri týchto predpokladoch priniesol, a to je číslo, o ktorom sa oplatí diskutovať skôr, než niečo minete.
Ako minúť rozpočet, keď je raz rozdelený
- Dajte každej skupine reklám dosť denného rozpočtu na opustenie fázy učenia. Väčšina platforiem chce niekde blízko 50 konverzií na skupinu reklám týždenne, kým začnú správne optimalizovať, takže štyri skupiny reklám na $600 mesačne sú štyri skupiny reklám, ktoré zostanú v učení navždy. Spustite jednu.
- Škálujte po krokoch 20%, nie zdvojnásobeniami. Veľký skok rozpočtu resetuje fázu učenia a kúpi vám týždeň drahého, nereprezentatívneho doručovania. Víťaza zvýšte približne o pätinu, počkajte tri alebo štyri dni a zvýšte znova, ak cena za konverziu vydržala.
- Retargeting obmedzte veľkosťou publika, nie percentom. Dvadsať percent je východiskový bod: ak mal váš web minulý mesiac 4,000 návštevníkov, $600 proti tomuto publiku dosiahne frekvenciu 6 a začne ľudí obťažovať. Míňajte, čo publikum zvládne absorbovať, a zvyšok presuňte do získavania.
- Testovacích 10% majte vyhradených aj v zlom mesiaci. Je to jediný rozpočet, ktorý vytvára budúci kvartál, a je vždy prvý, čo sa škrtá, keď tento kvartál vyzerá chudobne, čo je presne ten spôsob, ako účtu dôjde funkčná kreatíva.
- Reklamu posudzujte podľa ceny za konverziu, nie podľa miery prekliku. Reklama s vysokým CTR, ktorá konvertuje na polovičnej úrovni oproti pokojnejšej, je za zákazníka drahšia a platforma s radosťou minie celý váš rozpočet na získavanie na ňu, pretože kliknutia sú to, čo mala nakupovať.
- Cieľovú cenu za konverziu určite z marže pred spustením a potom si ju zapíšte. Hrubá marža krát priemerná hodnota objednávky je najviac, čo môžete zaplatiť za zákazníka a ešte vyjsť na nule pri prvom nákupe; všetko nad to treba ospravedlniť opakovaným biznisom, ktorý skutočne viete merať.
Často kladené otázky
Koľko mám míňať na reklamy mesačne?
Dosť na to, aby každá aktívna skupina reklám priniesla približne 30 až 50 konverzií mesačne, inak nie je nič, čo sa naučíte, spoľahlivé. Počítajte spätne od ceny za konverziu: pri $11 za konverziu podľa referenčných hodnôt Mety stojí 50 konverzií približne $550 mesačne pre jednu skupinu reklám, takže mesiac s $1,000 uniesie jednu skupinu reklám na získavanie a malú na retargeting a nie veľa iného. Ak váš produkt stojí viac na predaj, podlaha stúpa s ním.
Prečo rozdeliť rozpočet 70/20/10?
Pretože tri úlohy majú rôzne stropy. Získavanie je jediné vedro, ktoré môže rásť, takže dostane väčšinu. Retargeting konvertuje niekoľkonásobne lepšie, ale je obmedzený tým, koľko ľudí ste oslovili minulý mesiac, takže väčší podiel len zvyšuje frekvenciu voči tomu istému malému publiku. Testovanie je fixný náklad, ktorý platíte, aby ste mali čo škálovať budúci kvartál. Presné čísla sú konvencia, nie zákon: nový účet bez publika na retargeting často začína bližšie k 85/5/10 a značka s veľkou organickou návštevnosťou môže odôvodniť 60/30/10.
Ako nastavím cieľovú cenu za akvizíciu?
Vynásobte priemernú hodnotu objednávky hrubou maržou. Objednávka $60 pri marži 40% nechá $24, takže $24 je najviac, čo môžete zaplatiť za prvý nákup a ešte na ňom vyjsť na nule. Pracovný cieľ nastavte pod to, bežne na 60% až 70% hodnoty na hranici rentability, aby mal účet priestor na zvládnutie zlého týždňa. Ak poznáte mieru opakovaných nákupov dosť dobre na to, aby ste ju obhájili, môžete platiť nad hranicu rentability prvej objednávky, ale len ak opakované nákupy meriate, nie ak v ne dúfate.
Kedy mám zvýšiť rozpočet?
Keď skupina reklám udržala svoju cenu za konverziu aspoň týždeň pri súčasných výdavkoch a publikum ešte nie je nasýtené. Pred akýmkoľvek zvýšením skontrolujte frekvenciu: publikum na získavanie nad približne 2.5 zobrazenia na osobu týždenne vám hovorí, že mu dochádzajú noví ľudia, a viac peňazí tam kúpi opakovanie, nie dosah. Zvýšte približne o 20%, počkajte tri alebo štyri dni a opakujte, kým cena vydrží.
Dostanem celý plán rozpočtu?
Áno, e-mailom. Projekcia a každá referenčná hodnota na tejto stránke sa dajú čítať zadarmo bez akejkoľvek adresy. Rozdelenie po vedrách so sumami v dolároch, cieľová cena za konverziu a písomný zoznam predpokladov sa odomknú, keď nás požiadate o ich odoslanie, a e-mailová verzia používa presne tie isté verejné odhady a rovnakú aritmetiku, ktorú tu vidíte.
Ukladajú sa moje údaje?
Výpočet beží celý vo vašom prehliadači a nič neopustí stránku počas písania. Niečo dostaneme, len ak požiadate o plán e-mailom, a vtedy je to vaša adresa, zadané údaje a stránka, na ktorej ste boli, výlučne preto, aby sme ho mohli doručiť. Marketingový e-mail je samostatné začiarkavacie políčko, ktoré začína nezačiarknuté.
Realizujte plán bez tabuľky
Postify Ads vytvára a spúšťa kampane na Meta, Google, TikTok, LinkedIn a Pinterest z jedného miesta a jeden denný rozpočet medzi ne rozdeľuje automaticky. Projekcia vyššie je plán, a tu sa míňa.
Súvisiace bezplatné nástroje
Majte zvyšok kontrolného zoznamu po ruke: každý nástroj funguje samostatne, účet nie je potrebný.
Naplánujte platený rozpočet a potom udržiavajte organický feed v chode
Postify podporuje deväť platforiem v jednom pracovnom postupe: plánujte, naplánujte a publikujte bez žonglovania s piatimi rôznymi nástrojmi.