Gratis værktøj
ROAS-beregner
Find ud af hvad en måneds annonceforbrug bør give igen, før du bruger pengene. Ud fra branchens benchmarks giver $3,000 på Meta ved en gennemsnitlig ordreværdi på $60 en prognose på 214,286 visninger, 3,000 klik, 264 konverteringer og 5.28x ROAS.
Senest opdateret: 2026-08-06
ROAS er afkast på annonceforbrug: den omsætning en annoncekonto skabte delt med det du betalte for den. En kampagne der brugte $3,000 og skabte $15,840 i sporet omsætning gav 5.28x. Det er det tal enhver mediekøber bliver spurgt om i de første ti sekunder af en gennemgang, og det eneste der siger om kontoen skal have flere penge næste måned eller færre.
Problemet med spørgsmålet er, at de fleste stiller det, før der findes nogen data. Denne beregner svarer ud fra fire ting du allerede kender eller kan beslutte: hvilken platform du køber på, hvor meget du bruger om måneden, hvad en gennemsnitlig ordre er værd for dig, og hvad en besøgende er værd, når de lander. De første tre indtaster du selv. Det fjerde kommer fra platformsbenchmarks, og du kan overskrive dem alle.
Kæden går fra budget til visninger til klik til konverteringer til omsætning. Dit budget delt med CPM ganget med 1,000 giver visninger. Visninger ganget med klikrate giver klik. Klik ganget med landingssidens konverteringsrate giver konverteringer. Konverteringer ganget med gennemsnitlig ordreværdi giver omsætning, og omsætning delt med forbrug er din ROAS. Hvert trin beregnes ud fra det uafrundede resultat af trinnet over det, så tallet i bunden ikke er en bunke afrundingsfejl.
De standard CPM-, CTR- og CVR-tal er alle branchebrede gennemsnit vurderet ud fra offentlige benchmarkoversigter og platformenes egne offentliggjorte tal. De er et udgangspunkt for planlægning, ikke en prognose i sig selv: en landingssidekonvertering på 2% i stedet for Metas branchegennemsnit på 8.8% gør den samme $3,000-måned fra 264 konverteringer ved 5.28x til 60 konverteringer ved 1.20x. Har du dine egne tal fra en tidligere måned, så brug dem. Prognosen er aldrig bedre end den svageste antagelse.
visninger = budget / CPM x 1000, klik = visninger x CTR, konverteringer = klik x CVR
Indtast et månedligt budget og din gennemsnitlige ordreværdi for at se fremskrivningen.
Alle benchmarks, denne side bruger, er trykt længere nede, så du kan læse tallene uden at indtaste noget som helst.
Annoncebenchmarks pr. platform
De standardantagelser, der ligger bag hver eneste fremskrivning på denne side, plus hvad hver af dem giver på en $3,000 måned. De sidste to kolonner afhænger ikke af din ordreværdi, så de er den mest retfærdige måde at sammenligne de fem platforme med hinanden på.
| Platform | CPM | CTR | CVR for landingsside | Klik på $3,000 | Konverteringer | Pris pr. konvertering |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Disse benchmarks er estimater sammensat af offentlige annoncebenchmark-oversigter og platformoffentliggjorte gennemsnit, sidst gennemgået 2026-08-03. Det er branchebredde blandinger, så din niche, dit tilbud og dit kreative indhold kan flytte hvert tal her. Brug dem som udgangspunkt for planlægning, ikke som en præcis prognose.
Læs kolonnen med pris pr. konvertering som den ordreværdi, du har brug for bare for at gå i nul, fordi omsætningen præcis matcher forbruget på det punkt. Pinterest har den billigste visning i sættet til $6 pr. tusind, og LinkedIn har den dyreste kunde til $138, hvilket er grunden til, at den ene sælger boligartikler, og den anden sælger software. Google-rækken er en blanding af søgning og display frem for ren søgning, så dens 4% klikrate ligger under, hvad en ren søgekonto ville rapportere, og dens $38 CPM ligger over, hvad en ren display-konto ville have.
Sådan fungerer matematikken
Fem trin, hvor hvert af dem beregnes ud fra det uafrundede resultat af trinnet før det. Eksemplet nedenfor bruger $3,000 på Meta (Facebook and Instagram) med en $60 gennemsnitlig ordreværdi, med brug af platformens benchmarks, som de står.
- 1visninger = budget / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 visninger
CPM prissættes pr. tusind visninger, hvilket er, hvor de 1,000 kommer fra.
- 2klik = visninger x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klik
Klikraten er det første sted, det kreative materiale viser sig i kæden, og en fordobling af den fordobler alt nedenunder.
- 3konverteringer = klik x konverteringsrate
3,000 x 8.8% = 264 konverteringer
Dette er landingssidens rate, ikke annoncens. Det er den antagelse, der varierer mest mellem konti.
- 4omsætning = konverteringer x gennemsnitlig ordreværdi
264 x $60 = $15,840
Ordreværdi er det eneste input, platformen ikke har nogen indflydelse på, og det eneste, du kan hæve uden at bruge flere penge.
- 5ROAS = omsætning / forbrug
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Pris pr. konvertering falder ud af de samme tal: $3,000 / 264 = $11.
Hvorfor antagelserne betyder mere end matematikken
Hold alt andet fast, og flyt landingssidens konverteringsrate fra den 8.8% branchebrede blanding til en mere typisk e-handels 2%, og samme $3,000 går fra 264 konverteringer med 5.28x til 60 med 1.20x, hvor pris pr. konvertering stiger fra $11 til $50.
Ordreværdi påvirker det lige så hårdt. Samme $3,000 på LinkedIn Ads forventes at give 0.44x mod en $60 kurv og 6.55x mod en $900 kontrakt, ved identisk levering. LinkedIn er ikke en dårligere platform ved den mindre ordreværdi, det er den forkerte platform til den.
Hvor disse tal kommer fra
Disse benchmarks er estimater sammensat af offentlige annoncebenchmark-oversigter og platformoffentliggjorte gennemsnit, sidst gennemgået 2026-08-03. Det er branchebredde blandinger, så din niche, dit tilbud og dit kreative indhold kan flytte hvert tal her. Brug dem som udgangspunkt for planlægning, ikke som en præcis prognose.
Intet på denne side er målt fra din annoncekonto eller fra noget privat datasæt. Benchmarks er offentligt tilgængelige estimater, den e-mailede plan er bygget ud fra præcis de samme tal og den samme formel, du kan læse her, og fremskrivningen er aritmetik frem for en forudsigelse: den fortæller dig, hvad en måned med disse antagelser ville give, hvilket er det tal, det er værd at diskutere, før du bruger noget som helst.
Sådan bruger du fremskrivningen
- Kend din nulpunkts-ROAS, før du kigger på den forventede. Er din bruttomargin 40%, skal du op på 2.5x bare for at stå stille, og en måned på 3x er en tynd sejr, ikke en god en. En prognose der slår et mål du aldrig satte, er ikke information.
- Udskift benchmark-konverteringsraten først. CPM og CTR ligger i et ret smalt bånd på tværs af konti, men landingssidens konverteringsrate spænder fra under 1% til langt over 10%, så det er den antagelse der afgør om prognosen er brugbar eller bare pynt.
- Læs prisen pr. konvertering som den ordreværdi du skal ramme for at gå i nul. Omsætning er præcis lig med forbrug, når din gennemsnitlige ordre er lig med din pris pr. konvertering, så en pris pr. konvertering på $44 på TikTok betyder, at enhver kurv under $44 taber penge, før du overhovedet har betalt for noget andet.
- Giv en ændring to uger, før du dømmer den. Hver platform genlærer efter en budgetændring, en målgruppeændring eller nyt kreativt indhold, og de første få dage af den periode er de dyreste og mindst repræsentative i hele måneden.
- Tjek platformens tal mod dine egne analyser en gang om måneden. Annonceplatforme tilskriver sig selv gavmildt, så den rapporterede omsætning ligger rutinemæssigt foran det butikken faktisk registrerede. Vælg én sandhedskilde, skriv den ned, og sammenlign hver måned med den samme.
- Betragt kreativt indhold som den største løftestang i kæden. Justeringer af bud flytter CPM med et enkeltcifret procenttal; et hook der virker, kan fordoble klikraten, og en fordoblet CTR fordobler hele prognosen under den uden at du bruger en krone mere.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god ROAS?
Det afhænger helt af din margin, og derfor findes der ikke ét rigtigt tal. Del 1 med din bruttomargin for at få nulpunktet: ved en margin på 40% er det 2.5x, ved 25% er det 4x. E-handelskonti sigter ofte mod 3x til 4x, abonnementsvirksomheder accepterer ofte under 1x på den første ordre, fordi den anden og tredje er gratis, og en konto til leadgenerering bør vurderes på prisen pr. kvalificeret lead snarere end på ROAS overhovedet.
Hvordan beregnes ROAS?
ROAS er lig med omsætning tilskrevet annoncerne delt med det beløb der blev brugt på dem. $15,840 i omsætning på $3,000 i forbrug giver 5.28x. Denne beregner når frem til omsætningen ad den lange vej, fordi du ikke har den endnu: budget delt med CPM ganget med 1,000 giver visninger, visninger ganget med CTR giver klik, klik ganget med konverteringsrate giver konverteringer, og konverteringer ganget med gennemsnitlig ordreværdi giver omsætning. Ændr én antagelse, og alt under den flytter sig.
Hvad er forskellen på ROAS og ROI?
ROAS måler kun omsætning mod annonceforbrug. ROI måler overskud mod de samlede omkostninger, så den også medregner din vareomkostning, fragt, betalingsgebyrer, bureauhonorarer og lønnen til den der styrer kontoen. En ROAS på 3x kan være en sund ROI på et softwareprodukt med 90% margin og et rent underskud på et fysisk produkt med 30% margin. ROAS er kampagnens resultattavle, ROI viser om virksomheden tjente penge.
Hvor kommer benchmarkene for CPM, CTR og konverteringsrate fra?
De er skøn blandet fra offentlige benchmarkoversigter af den type de store bureauer og værktøjsleverandører offentliggør årligt, plus gennemsnit platformene selv offentliggør. De er branchebrede gennemsnit, så din niche, dit tilbud og dit kreative indhold flytter dem alle. Google-rækken er en blanding af søgning og display snarere end ren søgning, hvilket er grunden til, at dens klikrate ligger på 4.0% i stedet for det højere tal en ren søgekonto ville se. Alle standardværdier kan overskrives i de avancerede felter.
Får jeg den fulde medieplan?
Ja, via e-mail. Selve prognosen og alle benchmarks på denne side er gratis at læse uden nogen adresse overhovedet. Budgetfordelingen, målet for prisen pr. konvertering og den skriftlige liste over antagelser låses op, når du beder os sende dem, og e-mailversionen er bygget ud fra præcis de samme offentlige skøn og den samme formel du kan læse her. Der er ikke noget betalt niveau og ingen ekstra data bag formularen.
Bliver mine data gemt?
Prognosen kører helt i din browser, og intet forlader siden, mens du taster. Vi modtager kun noget, hvis du beder om planen via e-mail, og så er det din adresse, de tal du indtastede, og hvilken side du var på, så vi kan sende planen og vide hvilket værktøj der skabte den. Marketingmails er en separat afkrydsningsboks, der starter uden flueben.
Kør planen uden regnearket
Postify Ads bygger og lancerer kampagner på tværs af Meta, Google, TikTok, LinkedIn og Pinterest fra ét sted og fordeler automatisk ét samlet dagligt budget mellem dem. Fremskrivningen ovenfor er planen, her er, hvor den bliver brugt.
Relaterede gratis værktøjer
Hold resten af tjeklisten inden for rækkevidde: hvert værktøj fungerer for sig selv, uden at der kræves en konto.
Alle kanaler i én plan, betalt og organisk
Postify understøtter ni platforme i én arbejdsgang: udtænk indhold, planlæg det og udgiv det uden at skulle jonglere med fem forskellige værktøjer.