Gratis værktøj
Nulpunkts-ROAS-beregner
Din nulpunkts-ROAS er ét divideret med din bruttomargin. Ved en margin på 40% er det 2.50x, ved 20% er det 5.00x, ved 80% er det 1.25x. Indtast din margin, eller en pris og en enhedsomkostning, for at finde grænsen.
Senest opdateret: 2026-08-06
Nulpunkts-ROAS er det afkast på annonceforbrug, hvor en kampagne hverken tjener eller taber noget, og det afgøres af din margin snarere end af din markedsføring. Ét divideret med bruttomargin giver det: en margin på 40% kræver 2.50x, en margin på 20% kræver 5.00x, en margin på 80% kræver 1.25x. Hver vurdering af, om en kampagne virker, starter her, fordi et afkast uden den linje bare er et tal, der gik op eller ned.
Grunden til, at det er ét divideret med margin, er lettere at se i dollars. På en ordre til $60 ved en margin på 40% er der $24 tilbage af hvert salg efter vareomkostningen, så $60 i omsætning kan kun bære $24 i annonceforbrug, før salget er under vand. Tres divideret med fireogtyve er 2.50, og det forhold holder ved enhver ordreværdi, fordi begge sider skalerer sammen. Margin sætter grænsen, kurvens størrelse gør ikke.
Denne beregner virker fra begge ender. Indtast en bruttomargin, hvis du kender den, eller indtast en pris og en enhedsomkostning, så regner den marginen ud, hvilket som regel er den hurtigere vej, fordi de fleste kan navngive, hvad noget sælges for, og hvad det koster at levere, længe før de kan navngive en procentdel. Uanset hvad viser den nulpunktsmultiplikatoren og tilføjer en målrække for det overskud, du faktisk vil have oven i at stå stille.
Den målrække betyder noget, fordi nulpunktet ikke er et mål, det er et gulv. At ville have 20% overskud på forbruget ved en margin på 40% betyder (1 + 0.20) divideret med 0.40, hvilket er 3.00x snarere end 2.50x. Kløften mellem de to tal er hele argumentet om, hvorvidt en konto performer, og de fleste konti, der føles, som om de virker, mens bankkontoen er uenig, kører et sted mellem de to.
Start ud fra din bruttomargin
Nulpunkts-ROAS er 1 divideret med bruttomargin. Indtast marginen, hvis du kender den, eller en pris og en enhedsomkostning, så bliver den regnet ud for dig.
Hvad der er tilbage af et salg efter de omkostninger, der skalerer med det: varer, forsendelse, betalingsgebyrer, forventede returneringer.
nulpunkts-ROAS = 1 / bruttomargin, mål-ROAS = (1 + ønsket overskud) / bruttomargin
Indtast din bruttomargin for at se det afkast, du har brug for bare for at gå i nul.
Den fulde tabel fra margin til nulpunkt er trykt nedenfor, fra en margin på 20% ved 5.00x til en margin på 80% ved 1.25x.
Alt her kører i din browser. Intet, du skriver, bliver sendt nogen steder, og der er intet e-mailtrin: margintabellen med 7 rækker og de gennemregnede eksempler nedenfor er gratis at læse uden at indtaste noget som helst.
Formlen, gennemregnet på tre måder
Én sammenhæng, ført fra en pris og en enhedsomkostning frem til det afkast, kontoen skal ramme. Hvert tal nedenfor er trykt på siden frem for beregnet i din browser.
- 1Hvad er bruttomarginen?
bruttomargin = (pris - enhedsomkostning) / pris x 100
($60 - $36) / $60 x 100 = 40%
Alt, der skalerer med ordren, hører hjemme i enhedsomkostningen: varer, forsendelse, betalingsgebyrer og forventede returneringer. Husleje og lønninger gør ikke.
- 2Hvilket afkast dækker den margin?
nulpunkts-ROAS = 1 / bruttomargin
1 / 0.40 = 2.50x
I dollar lyder det samme sådan: $60 i omsætning bærer $24.00 i margin, og $60 divideret med $24.00 er 2.50x.
- 3Hvilket afkast tjener rent faktisk penge?
mål-ROAS = (1 + ønsket overskud) / bruttomargin
(1 + 0.20) / 0.40 = 3.00x
Forskellen mellem 2.50x og 3.00x er hele diskussionen om, hvorvidt en konto performer. Nulpunktet er et gulv, ikke et mål.
Margin til nulpunkts-ROAS
Hele tabellen, trykt så du kan finde din margin uden at skrive noget som helst. Nulpunktet er 1 divideret med margin; målkolonnen lægger et overskud på annonceforbruget oveni.
| Bruttomargin | Nulpunkts-ROAS | Mål-ROAS ved 20% overskud | Det mest, én kunde kan koste ved en $60 ordre |
|---|---|---|---|
| 20% | 5.00x | 6.00x | $12.00 |
| 30% | 3.33x | 4.00x | $18.00 |
| 40% | 2.50x | 3.00x | $24.00 |
| 50% | 2.00x | 2.40x | $30.00 |
| 60% | 1.67x | 2.00x | $36.00 |
| 70% | 1.43x | 1.71x | $42.00 |
| 80% | 1.25x | 1.50x | $48.00 |
Kurven er stejl i den tynde ende og flad i den fede ende, hvilket er hele tabellens praktiske pointe. At bevæge sig fra en 20% margin til en 30% sænker det afkast, du har brug for, fra 5.00x til 3.33x, mens en bevægelse fra 70% til 80% kun sænker det fra 1.43x til 1.25x. Ved en tynd margin er en lille pris- eller omkostningsændring mere værd end nogen mængde kampagneoptimering.
Hvor disse tal kommer fra
Intet i tabellen ovenfor er et benchmark eller et estimat. Nulpunkts-ROAS er ét divideret med din bruttomargin, og mål-ROAS lægger det overskud oveni, du bad om, så hvert tal er aritmetik på tal, du selv har angivet, frem for data om nogen andre. Det er også derfor, svaret kun er så godt som den margin, du indtaster: udelad forsendelse, betalingsgebyrer eller returneringer fra enhedsomkostningen, og linjen vil ligge lavere end den reelle.
Sådan holder du linjen, når du kender den
- Brug bruttomargin, ikke nettomargin. Vareomkostning, betalingsgebyrer, fragt og returneringer hører hjemme i beregningen, fordi de skalerer med ordren; husleje og lønninger gør ikke, og de vil gøre grænsen uopnåelig, hvis du inkluderer dem.
- Genberegn efter en rabat. En rabatkode på 20% på et produkt med 40% margin efterlader ikke 20% margin, den efterlader 25%, og nulpunktsmultiplikatoren flytter sig fra 2.50x til 4.00x, mens hvert dashboard fortsætter med at rapportere mod det gamle mål.
- Sæt arbejdsmålet over nulpunktet med vilje. At ville have 20% overskud på forbruget ved en margin på 40% betyder at sigte efter 3.00x, og en konto, der køres på præcis nulpunktet, er én dårlig uge fra at have finansieret sit eget tab.
- Omregn grænsen til dollars for dem, der køber medie. Et forhold er svært at handle på midt i en kampagne; gennemsnitlig ordreværdi gange margin, hvilket er $24 på en ordre til $60 ved 40%, er et tal, en køber kan tjekke en kampagne mod en tirsdag.
- Sundhedstjek attributionen, før du stoler på sammenligningen. Platforme rapporterer omsætning generøst til sig selv, så en kampagne, der klarer nulpunktet på platformrapporteret omsætning og ikke gør det i dine egne analyser, er normaltilfældet snarere end undtagelsen.
- Betal kun over grænsen for den første ordre, hvis genkøb bliver målt. Et abonnement eller en reel genkøbsforretning kan retfærdiggøre at køre under nulpunktet på det første salg; et håb om, at kunder vender tilbage, kan ikke, og forskellen er, om du kan fremvise tallet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er nulpunkts-ROAS?
Det afkast på annonceforbrug, hvor omsætningen præcist dækker vareomkostningen plus annonceforbruget, så kampagnen hverken tjener eller taber penge. Det er lig med 1 divideret med bruttomargin: 2.50x ved en margin på 40%, 5.00x ved 20%, 1.25x ved 80%. Alt over grænsen er overskud på forbruget, alt under den er et tilskud, du betaler for salget.
Hvordan regner jeg min bruttomargin ud?
Træk, hvad det koster dig at levere én enhed, fra det, den sælges for, og del så med prisen. Et produkt til $60, der koster $36 i varer, gebyrer og fragt, efterlader $24, hvilket er en margin på 40%. Medregn alt, der skalerer med ordren, så betalingsbehandling, emballage, fragt og forventede returneringer tæller alle med. Udelad faste omkostninger som husleje, lønninger og software, fordi de ikke stiger med det næste salg.
Hvad er et godt mål-ROAS?
Nulpunktet plus det overskud, du har brug for, at forbruget skal give. Formlen er (1 + ønsket overskud) / bruttomargin, så ved en margin på 40% med 20% overskud på forbruget er målet 3.00x mod et gulv på 2.50x. Det er derfor, mål-tal på tværs af brancher er tæt på meningsløse: et mål på 3x er ambitiøst ved en margin på 25% og uambitiøst ved en margin på 80%.
Hvorfor taber min 3x-kampagne stadig penge?
Næsten altid én af tre ting. Din margin er tyndere, end beregningen antog, ofte fordi rabatter, returneringer eller fragt ikke blev talt med. Den rapporterede omsætning er ikke den omsætning, der landede, fordi platformen attribuerer generøst. Eller 3x måler kun annonceforbrug, mens forretningen også bærer bureauhonorarer, værktøjer og omkostninger til kreativt indhold, hvilket er rigtige penge, forholdet aldrig ser.
Skal nulpunkts-ROAS eller nulpunkts-CPA være mit mål?
De er den samme grænse udtrykt i forskellige enheder, så brug den, de mennesker, der handler ud fra den, kan tjekke hurtigst. Nulpunkts-ROAS er et forhold, der virker på tværs af produkter med forskellige priser; nulpunkts-CPA, som er gennemsnitlig ordreværdi gange margin, er et dollartal, en mediekøber kan sammenligne en kampagne direkte mod. Ved en ordre til $60 ved en margin på 40% er de 2.50x og $24, og de siger præcis det samme.
Er denne beregner gratis, og bliver noget gemt?
Gratis, uden spærring og udelukkende lokal. Din margin, pris og omkostning forlader aldrig browseren, der er intet e-mail-trin, og hele tabellen fra margin til nulpunkt er trykt på siden, så du kan læse svaret for enhver margin uden at skrive noget.
Se det rigtige tal i stedet for estimatet
Postify Ads kører kampagner på tværs af Meta, Google, TikTok, LinkedIn og Pinterest fra ét sted, med forbrug, klik og konverteringer fra alle fem i ét overblik. Denne beregner prissætter planen, det er der, kontoen rapporterer tilbage.
Relaterede gratis værktøjer
Hold resten af tjeklisten inden for rækkevidde: hvert værktøj fungerer for sig selv, uden at der kræves en konto.
Kend linjen, og hold så hver kanal rettet mod den
Postify understøtter ni platforme i én arbejdsgang: udtænk indhold, planlæg det og udgiv det uden at skulle jonglere med fem forskellige værktøjer.