Besplatan alat
ROAS kalkulator
Izračunaj što bi mjesec oglasne potrošnje trebao vratiti prije nego ga potrošiš. Prema benchmarkovima svih industrija, $3,000 na Meti uz prosječnu vrijednost narudžbe od $60 projicira 214,286 prikaza, 3,000 klikova, 264 konverzije i ROAS od 5.28x.
Zadnje ažurirano: 2026-08-06
ROAS je povrat na oglasni trošak: prihod koji je oglasni račun proizveo podijeljen s onim što si za njega platio. Kampanja koja je potrošila $3,000 i donijela $15,840 praćenog prihoda vratila je 5.28x. To je jedina brojka koju svaki medijski kupac dobije u prvih deset sekundi pregleda, i jedina koja govori treba li račun sljedeći mjesec dobiti više novca ili manje.
Problem s tim pitanjem je što ga većina ljudi postavlja prije nego postoje ikakvi podaci. Ovaj kalkulator odgovara na njega iz četiri stvari koje već znaš ili možeš odlučiti: na kojoj platformi kupuješ, koliko trošiš mjesečno, koliko ti vrijedi prosječna narudžba, i koliko vrijedi posjetitelj kad stigne. Prve tri utipkaš. Četvrta dolazi iz benchmarkova platformi, i bilo koju od njih možeš prepisati.
Lanac ide od proračuna preko prikaza i klikova do konverzija i prihoda. Tvoj proračun podijeljen CPM-om, pa pomnožen s 1,000, daje prikaze. Prikazi pomnoženi stopom klikanja daju klikove. Klikovi pomnoženi stopom konverzije odredišne stranice daju konverzije. Konverzije pomnožene prosječnom vrijednošću narudžbe daju prihod, a prihod podijeljen potrošnjom tvoj je ROAS. Svaka faza izračunava se iz neokruglene faze iznad nje, tako da broj na dnu nije hrpa grešaka zaokruživanja.
Zadani CPM, CTR i CVR prosjeci su svih industrija procijenjeni iz javnih pregleda oglasnih benchmarkova i prosjeka koje objavljuju same platforme. To su polazišta za planiranje, ne prognoze: stopa konverzije odredišne stranice od 2% umjesto Meta prosjeka od 8.8% pretvara isti mjesec od $3,000 iz 264 konverzije uz 5.28x u 60 konverzija uz 1.20x. Ako imaš vlastite brojke iz prethodnog mjeseca, unesi ih. Projekcija je dobra onoliko koliko je dobra njezina najslabija pretpostavka.
prikazi = proračun / CPM x 1000, klikovi = prikazi x CTR, konverzije = klikovi x CVR
Unesi mjesečni proračun i prosječnu vrijednost narudžbe da vidiš projekciju.
Svaka referentna vrijednost koju ova stranica koristi ispisana je niže, tako da brojeve možeš pročitati bez unošenja bilo čega.
Referentne vrijednosti oglašavanja po platformama
Zadane pretpostavke iza svake projekcije na ovoj stranici, plus što svaka od njih proizvodi za $3,000 mjesec. Posljednja dva stupca ne ovise o vrijednosti tvoje narudžbe, pa su najpravedniji način za usporedbu pet platformi međusobno.
| Platforma | CPM | CTR | CVR odredišne stranice | Klikovi na $3,000 | Konverzije | Trošak po konverziji |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook and Instagram) | $14 | 1.4% | 8.8% | 3,000 | 264 | $11 |
| Google Ads | $38 | 4% | 5% | 3,158 | 158 | $19 |
| TikTok Ads | $10 | 0.9% | 2.5% | 2,700 | 68 | $44 |
| LinkedIn Ads | $33 | 0.6% | 4% | 545 | 22 | $138 |
| Pinterest Ads | $6 | 0.6% | 2% | 3,000 | 60 | $50 |
Ovi pokazatelji procjene su iz javno dostupnih sažetaka oglasnih referentnih vrijednosti i prosjeka koje objavljuju platforme, posljednji put revidirani 2026-08-03. Riječ je o prosjecima kroz industrije, pa tvoje specifično područje, ponuda i kreativni sadržaj mogu promijeniti bilo koji broj naveden ovdje. Koristi ih kao polaznu točku za planiranje, a ne kao točnu prognozu.
Stupac troška po konverziji čitaj kao vrijednost narudžbe koja ti je potrebna samo da dosegneš prag pokrića, jer se na toj točki prihod točno poklapa s potrošnjom. Pinterest ima najjeftiniji prikaz u ovom skupu, po cijeni od $6 na tisuću, a LinkedIn najskupljeg kupca, po cijeni od $138, zbog čega jedna platforma prodaje kućanske potrepštine, a druga softver. Google redak je mješavina pretraživanja i display oglasa, a ne čisto pretraživanje, pa je njegov 4% CTR niži od onoga što bi prijavio račun isključivo za pretraživanje, a njegov $38 CPM viši od onoga što bi pokazao račun isključivo za display oglase.
Kako funkcionira izračun
Pet koraka, svaki izračunat iz nezaokruženog rezultata prethodnog koraka. Primjer u nastavku troši $3,000 na Meta (Facebook and Instagram) uz prosječnu vrijednost narudžbe od $60, koristeći trenutne referentne vrijednosti platforme.
- 1prikazi = proračun / CPM x 1,000
$3,000 / $14 x 1,000 = 214,286 prikaza
CPM se naplaćuje po tisuću prikaza, otuda dolazi broj 1,000.
- 2klikovi = prikazi x CTR
214,286 x 1.4% = 3,000 klikova
CTR je prvo mjesto u lancu gdje se kreativa pokazuje, a njegovo udvostručenje udvostručuje sve ispod.
- 3konverzije = klikovi x stopa konverzije
3,000 x 8.8% = 264 konverzija
Ovo je stopa odredišne stranice, ne oglasa. To je pretpostavka koja najviše varira između računa.
- 4prihod = konverzije x prosječna vrijednost narudžbe
264 x $60 = $15,840
Vrijednost narudžbe jedini je unos na koji platforma nema utjecaja, i jedini koji možeš povećati bez dodatne potrošnje.
- 5ROAS = prihod / potrošnja
$15,840 / $3,000 = 5.28x
Trošak po konverziji proizlazi iz istih brojki: $3,000 / 264 = $11.
Zašto su pretpostavke važnije od samog izračuna
Zadrži sve ostalo isto i pomakni stopu konverzije odredišne stranice s 8.8% prosjeka za sve industrije na tipičniju e-trgovinsku 2%, i isti $3,000 ide od 264 konverzija uz 5.28x do 60 uz 1.20x, pri čemu trošak po konverziji raste s $11 na $50.
Vrijednost narudžbe utječe jednako snažno. Isti $3,000 na LinkedIn Ads projicira 0.44x uz košaricu od $60 i 6.55x uz ugovor od $900, uz identičnu isporuku. LinkedIn nije lošija platforma kod manje vrijednosti narudžbe, nego jednostavno pogrešna platforma za nju.
Odakle dolaze ovi brojevi
Ovi pokazatelji procjene su iz javno dostupnih sažetaka oglasnih referentnih vrijednosti i prosjeka koje objavljuju platforme, posljednji put revidirani 2026-08-03. Riječ je o prosjecima kroz industrije, pa tvoje specifično područje, ponuda i kreativni sadržaj mogu promijeniti bilo koji broj naveden ovdje. Koristi ih kao polaznu točku za planiranje, a ne kao točnu prognozu.
Ništa na ovoj stranici nije izmjereno iz tvog oglasnog računa ili bilo kojeg privatnog skupa podataka. Referentne vrijednosti procjene su iz javnih izvora, plan poslan e-poštom izgrađen je od potpuno istih brojki i iste formule koju možeš pročitati ovdje, a projekcija je aritmetika, a ne predviđanje: govori ti što bi mjesec uz ove pretpostavke proizveo, a to je broj o kojem se isplati raspravljati prije nego što bilo što potrošiš.
Kako koristiti projekciju
- Znaj svoj ROAS praga rentabilnosti prije nego pogledaš projicirani. Ako je tvoja bruto marža 40%, trebaš 2.5x samo da ostaneš na istom mjestu, a mjesec s 3x tanka je pobjeda, ne dobar rezultat. Projekcija koja pobjeđuje cilj koji nikad nisi postavio nije informacija.
- Prvo zamijeni benchmark stopu konverzije. CPM i CTR kreću se u prilično uskom rasponu među računima, ali stopa konverzije odredišne stranice kreće se od ispod 1% do preko 10%, tako da je to pretpostavka koja odlučuje je li projekcija korisna ili samo dekoracija.
- Trošak po konverziji čitaj kao vrijednost narudžbe koja je potrebna za prag rentabilnosti. Prihod se točno izjednačuje s potrošnjom kad tvoja prosječna narudžba odgovara tvom trošku po konverziji, tako da trošak po konverziji od $44 na TikToku znači da svaka košarica ispod $44 stvara gubitak prije nego platiš bilo što drugo.
- Daj promjeni dva tjedna prije nego je ocijeniš. Svaka se platforma ponovno uči nakon promjene proračuna, uređivanja publike ili nove kreative, a prvih nekoliko dana tog razdoblja najskuplji je i najmanje reprezentativan dio cijelog mjeseca.
- Jednom mjesečno usporedi brojku platforme sa svojom vlastitom analitikom. Oglasne platforme velikodušno pripisuju rezultate sebi, tako da prijavljeni prihod redovito prednjači pred onim što je trgovina zabilježila. Odaberi jedan pouzdan izvor, zapiši ga, i svaki mjesec uspoređuj s istim.
- Tretiraj kreativu kao najveću polugu u lancu. Fino podešavanje ponude pomiče CPM za jednoznamenkaste postotke; hook koji funkcionira može udvostručiti stopu klikanja, a udvostručeni CTR udvostručuje cijelu projekciju ispod njega bez da potrošiš dodatan dolar.
Često postavljana pitanja
Što se smatra dobrim ROAS-om?
To potpuno ovisi o tvojoj marži, zato ne postoji jedan ispravan broj. Podijeli 1 sa svojom bruto maržom da dobiješ točku praga rentabilnosti: uz maržu od 40% to je 2.5x, uz maržu od 25% to je 4x. E-commerce računi često ciljaju 3x do 4x, pretplatnički poslovi često prihvaćaju ispod 1x na prvoj narudžbi jer su druga i treća besplatne, a račun za generiranje leadova treba ocjenjivati prema trošku po kvalificiranom leadu, a ne prema ROAS-u uopće.
Kako se izračunava ROAS?
ROAS je prihod pripisan oglasima podijeljen iznosom potrošenim na njih. $15,840 prihoda uz potrošnju od $3,000 je 5.28x. Ovaj kalkulator dolazi do prihoda dugim putem, jer ga još nema: proračun podijeljen CPM-om, pa pomnožen s 1,000, daje prikaze, prikazi pomnoženi CTR-om daju klikove, klikovi pomnoženi stopom konverzije daju konverzije, a konverzije pomnožene prosječnom vrijednošću narudžbe daju prihod. Promijeni jednu pretpostavku, i sve ispod nje se pomiče.
Koja je razlika između ROAS-a i ROI-ja?
ROAS mjeri samo prihod u odnosu na oglasni trošak. ROI mjeri profit u odnosu na ukupan trošak, tako da uključuje i trošak nabave, dostavu, naknade za plaćanje, naknade agenciji i plaću osobe koja upravlja računom. ROAS od 3x može biti zdrav ROI kod softverskog proizvoda s maržom od 90%, a čisti gubitak kod fizičkog proizvoda s maržom od 30%. ROAS je rezultatska tablica kampanje, a ROI govori je li posao zaradio novac.
Odakle dolaze benchmarkovi za CPM, CTR i stopu konverzije?
To su procjene sastavljene iz javnih pregleda oglasnih benchmarkova, kakve godišnje objavljuju velike agencije i pružatelji alata, uz prosjeke koje objavljuju same platforme. To su prosjeci svih industrija, tako da tvoj sektor, ponuda i kreativa pomiču svaki od njih. Google redak je mješavina pretraživanja i displaya, a ne čisto pretraživanje, zato mu stopa klikanja stoji na 4.0% umjesto višeg broja koji bi vidio račun usmjeren samo na pretraživanje. Svaka zadana vrijednost može se prepisati u naprednim poljima.
Dobivam li cijeli medijski plan?
Da, e-poštom. Sama projekcija i svaki benchmark na ovoj stranici slobodni su za čitanje bez ikakve adrese. Podjela proračuna, ciljni trošak po konverziji i pisani popis pretpostavki otključavaju se kad nas zamoliš da ih pošaljemo, a verzija poslana e-poštom izgrađena je iz potpuno istih javnih procjena i iste formule koju možeš pročitati ovdje. Nema plaćene razine i nema dodatnih podataka iza obrasca.
Pohranjuju li se moji podaci?
Projekcija radi u potpunosti u tvom pregledniku, i ništa ne napušta stranicu dok tipkaš. Nešto primamo samo ako zatražiš plan e-poštom, i tada je to tvoja adresa, brojke koje si unio i na kojoj si stranici bio, kako bismo mogli poslati plan i znati koji ga je alat proizveo. Marketinška e-pošta zaseban je potvrdni okvir koji je unaprijed neoznačen.
Provedi plan bez proračunske tablice
Postify Ads izrađuje i pokreće kampanje na Meti, Googleu, TikToku, LinkedInu i Pinterestu s jednog mjesta, te automatski dijeli jedinstveni dnevni proračun među njima. Gornja projekcija je plan; ovo je mjesto gdje se on troši.
Povezani besplatni alati
Drži ostatak popisa pri ruci: svaki alat radi samostalno, bez potrebe za računom.
Svaki kanal u jednom planu, plaćeni i organski
Postify podržava devet platformi u jednom radnom tijeku: planiraj, zakazuj i objavljuj bez žongliranja s pet različitih alata.